湖北日报全媒记者 彭磊

5月23日，2026年湖北省城市足球联赛第五轮在黄石市奥体中心迎来焦点对决，首次完成企业冠名更名的黄石美尔雅队主场迎战宜昌东阳光队，一批大企业纷纷入场，抢抓赛事流量。

美尔雅冠名黄石队

5月20日，从湖北省城市足球联赛组委会获悉，经官方批复，原“楚超”黄石队正式更名为“黄石美尔雅队”。

此次冠名“楚超”黄石队的湖北美尔雅股份有限公司（以下简称美尔雅），是成立于1993年的黄石本土龙头企业，深耕纺织服装领域多年，以出口外贸为核心，主营纺织品、面料、服饰的研发、生产与销售。凭借过硬的产品品质与创新实力，美尔雅品牌斩获“中国驰名商标”“欧洲质量金奖”“中国职业装领军品牌”等多项重磅荣誉。企业年产西服超140万套、时装400万套。

楚超黄石主场比赛现场。（通讯员周巍 摄）

“是男人就要去战斗！”这句深入人心的品牌口号，既是美尔雅深耕实业、奋勇开拓的精神写照，也与足球运动拼搏进取、永不言弃的内核高度契合。美尔雅与湖北足球的渊源深厚且源远流长。湖北省首个成立的省级足球代表队的源头可追溯至1953年落户武汉的中南行政大区足球队，1957年因行政区划调整正式定名为湖北足球队。1994年中国足球职业化改革启动后，湖北足球队在十余年的职业联赛历程中先后由武钢、美尔雅、雅琪、红桃K等企业冠名。1996年2月，湖北足球队被美尔雅接手，称为湖北美尔雅足球俱乐部。依托扎实的训练与顽强的赛场作风，湖北足球队先后拿下1997年甲B联赛冠军、2004年中甲联赛冠军，2005年首次征战中超联赛，夺得了2005年中超联赛杯冠军。

知情人士透露，美尔雅以不低于200万元拿到黄石队的商业冠名权。

为何“冠名”姗姗来迟？

在美尔雅冠名之前，黄石队是“楚超”中少有的没有商业冠名的球队。

作为一支“不冠名”的黄石队，这里并不缺少赞助企业。目前，黄石的湖北民营企业100强、上市企业数量居全省第二。

在黄石举办的重大体育赛事中，当地企业商业冠名也成为常态。如龙头企业劲牌有限公司，在2024年、2025年成为黄石半程马拉松冠名赞助商，赛事全称为“劲牌·持正堂黄石半程马拉松”；华新建材集团股份有限公司长期在黄石冠名支持本地文体活动，自至2020年起，华新水泥股份有限公司持续冠名“‌华新杯黄石桥牌公开赛‌”。去年，企业支持举办“‌黄石华新·乒乓跨界交流活动‌”，支持华新乒超俱乐部，参与“世界乒乓名城”建设。‌‌

围绕“楚超”黄石队的商业冠名，黄石方面最初的想法是让更多的企业获得展示的机会，而不是让聚光灯汇聚在某一家冠名企业身上。

在一场围绕赛事运营、企业冠名赞助的讨论中，市政府主要负责人说：“黄石队是黄石人的黄石队，也是助力所有企业发展的黄石队。”

“冠名”是锦上添花，而非雪中送炭

黄石不急着找冠名赞助商，与渐成气候的赛事商业生态有关。一句话概括，“冠名”是锦上添花，而非雪中送炭。

当下，参与城市联赛的三四线城市多面临三个难题：没钱办、没人看、没有IP。

以黄石主场市奥体中心为中心，该市搭建覆盖全域的消费生态。黄石奥体中心投资16.99亿元，容纳3.2万人。放在全省各地，黄石主场排面直接拉满，球迷进场看球如同到了世界杯现场。

黄石市奥体中心俯瞰。（通讯员石勇 摄）

在第三轮黄石队主场对阵十堰武当队时，31223名球迷涌入市奥体中心。全场呐喊被十堰主帅胡宏利称为“山呼海啸、震耳欲聋”。‌‌

截至5月23日，黄石主场已完成三场比赛，观众数量逼近9万人，堪称楚超“最火主场”。

同时，政府设计了9.9元的统一定价票，并联动全城商家推出“票根+”模式——外地球迷凭票享餐饮5折、住宿半价、加油立减等优惠，15家核心景区免费入园，把“看比赛”变成了“低成本消费”的入口。

有了人气，黄石着手打造主场IP，其代表便是黄石球迷文化。

在中国足球圈，黄石球迷有一个公认的标签：懂球。1996年，黄石市球迷协会成立，是湖北最早成立的地市级球迷协会之一。1997年，黄石球迷奔赴大连金州体育场，现场推出一面长21米、宽14米的巨幅国旗为国足助威，成为中国足球的经典一幕。此后近30年里，他们陪伴武汉雅琪、武汉卓尔、武汉三镇等多家湖北球队征战沉浮，是省内球迷文化的一面旗帜。

热情四射的黄石球迷。（通讯员周巍 摄）

热情四射的黄石球迷。（通讯员周巍 摄）

这次“楚超”，黄石球迷以专业化组织运营，走红网络。此前，1500名黄石球迷乘坐30辆大巴跨江赴黄冈客场助威，统一黄色服饰形成“金色海洋”；与恩施球迷互赠礼物、体验土家族拦门酒和篝火晚会，把“看球”变成了“城市社交节日”。

在“楚超”流量热度、赛场人气加持、主场IP赋能下，黄石主场的商业价值迅速提升。

该市分层级开放参与通道。本地上市企业如美尔雅、中信特钢等通过冠名或组建球迷方阵提升品牌曝光。美尔雅冠名后品牌关注度环比增长120%，中信特钢的一线工人方阵头戴工帽高唱《咱们工人有力量》，成了直播镜头里反复出现的文化符号。

楚超黄石赛区面向小微企业、个体工商户招募赛事赞助商，而3000元至5000元不等的赞助费更是吸引来不少小老板。黄石”蚝享你”烧烤店是官方授权的首批20家小微企业之一。（湖北日报全媒记者薛婷 通讯员周巍 摄）

赛事向小微企业开放赞助名额，费用仅3000元至5000元。100多家企业报名，最终摇号选出的20家。

黄石“蚝享你”的烧烤店凭5000元赞助费获取赛场广告位，再推出“凭票根享8.8折”活动，营业额环比上涨超30%。

数据显示，小微企业赞助投资回报率超200%，平均单店客流量增长45%；知名企业品牌搜索量平均提升87%。