发布会现场。通讯员朱向东摄

湖北日报讯（记者周寿江、曾雅青、通讯员蔡蕾）一起直播带货不正当竞争案终审结案，一家食品公司因在直播间虚假宣传、诋毁知名奶茶品牌，被判赔偿21.75万元。4月21日，湖北省高级人民法院召开新闻发布会，发布2025年度湖北法院知识产权十大典型案例，该案例入选。

法院介绍，北京某公司享有“CHA*EE霸王某姬”等系列商标，在全球开设的门店超4500家，旗下“伯牙某弦”奶茶一年卖出超1亿杯。湖北某公司经受让取得相关商标后，在多平台宣传、销售“茉莉某芽奶茶固体饮料”。

“这喝奶茶就允许你们喝伯牙某弦，不允许我喝这个80大卡的平替，真的一模一样。”“别做冤大头了！你去外面买一杯的钱，这个都能喝7杯了。”“跟霸王某姬的伯牙某弦就是一个味。”“别再当冤大头了，喝20多块钱一杯的伯牙，我这一杯3块多不香吗？”……2024年7月起，湖北某公司在平台直播带货，主播手持两款产品，宣称自家产品是“伯牙同款”，味道与霸王某姬产品一致，还片面称对方奶茶看不到配料表、排队久、热量高，用“别做冤大头”等话语贬低对方，直播间链接也标注霸王某姬同款字样。

北京某公司取证165个视频及直播内容后，向法院申请行为保全。双方均提交了相关用户评论作为证据。武汉市江汉区法院判决：湖北某公司立即停止虚假宣传、商业诋毁的不正当竞争行为，在各大平台连续30日发布声明消除影响，赔偿北京某公司经济损失及合理费用21.75万元。

一审宣判后，湖北某公司提起上诉。武汉中院作出裁定：准予上诉人撤回上诉，一审判决自本裁定书送达之日起发生法律效力。