2025年白酒行业啥情况？一个字：冷。全国白酒产量连续八年下滑，终端消费额跌了将近两成。大家都在喊“活下去”。但在湖北大冶，有家企业却活得挺滋润——劲牌，去年整体销售增长10.8%，劲酒卖到断货，毛铺草本酒新品上市半年就成了口碑爆款。

它做对了啥？其实就是不看眼前，只关注长远。

为了让你喝得放心，它先跟供应商“翻脸”。

甘肃岷县有个药材商叫赵文祯，2000年初开始给劲牌供当归。第一批货，退回；第二批，再退。一千多公里的路，运费亏了不少。他当时“恨”劲牌恨得牙痒痒——不就是个中药材吗？标准至于这么严？

劲牌的团队没放弃他，从湖北大冶跑到甘肃，手把手教他种、教他收、教他加工。几年下来，赵文祯的药材全部实现无硫加工。2011年“毒当归”事件曝光，同行焦头烂额，他130多吨药材全部合格，一夜之间名声大噪。如今他的公司年营收近4个亿，反过来主动代理劲牌的产品，成了合作伙伴。

你看，把供应商“逼”成合伙人，这关系，够铁。

劲牌去年搞了个“千人减脂挑战赛”等活动，全员一年累计减重4.36吨。去年员工薪资平均涨了10%，福利支出1.68个亿，还专门配了婚恋主管组织相亲。二孩奖1万、三孩奖2万。你说，在这样的厂里上班，能不把活儿干好吗？

劲牌增长的秘密，不是什么神奇的配方，而是一套“友好”逻辑：对用户友好——把品质做到极致；对供应商友好——把供应商变成合伙人；对员工友好——以人文本、尊重个体，摒弃“耗材思维”；对社会友好，用绿色与爱心回馈大家。

当整个行业在价格战里卷生卷死，劲牌选择了一条更慢、更“笨”、但也更稳的路——先把产品做好，把人照顾好，把伙伴关系搞好，市场自然会好。

你喝过劲酒或者毛铺酒吗？评论区聊聊你的体验！（湖北日报全媒记者 汪子轶 通讯员柯华林）

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