习近平总书记深刻指出“荆楚文化是悠久的中华文明的重要组成部分，在中华文明发展史上地位举足轻重。”面向“十五五”，湖北省明确了加快建设文化强省，打造世界知名文化旅游目的地的奋斗目标。荆州是荆楚文化的根脉所在，肩负赓续千年文脉、建设文化强市的重要使命，保护好、传承好、弘扬好荆楚文化，是必须回答好、实践好的时代课题。

主要做法

一、固本、深研、活用：绘就文化传承“新图景”

在保护传承方面，坚持固本强基，扎实推进文化遗产系统性保护。深度参与“考古中国”等国家重大工程，持续擦亮世界级简牍研究品牌。以荆楚文化保护传承核心区建设为抓手，开展楚纪南故城等重要遗址的主动性考古发掘，依托荆州文保中心技术优势建设国家级出土文物保护修复中心，同步构建非遗传承人数字化档案库，进一步筑牢了文化遗产保护根基。

在研究阐释方面，注重深化拓展，着力构建多层次文化阐释体系。通过实施先进文化领航行动，深化长江文明溯源研究，推进鸡鸣城遗址考古，高质量建设长江国家文化公园（荆州段）。围绕“楚国八百年”文化标识，实施楚文化研究与“荆州简”保护工程，成功打造楚文化节品牌。同时，统筹推进红色资源活化利用与三国文化集中展示区建设，初步形成多元文化交相辉映的阐释格局。

在活化利用方面，勇于创新突破，积极探索文化遗产当代转化路径。以申遗工作为牵引，建成运营楚文化博物院，推出“一眼千年”通史展。通过数字化技术赋能文博场馆，创新非遗保护“荆州模式”，推进历史街区品质提升。注重以现代方式诠释传统文化，开展楚辞诵读、文化“六进”等活动，推动文化遗产有机融入当代生活。

二、聚焦融合、创新表达：绘就“以文兴业”新画卷

在构建产业全链条上，全力推进荆州古城创建国家5A级旅游景区，打造以古城为龙头，联动纪南生态文化旅游区、大洪湖红色生态旅游区、天鹅洲湿地生态旅游区及洈水旅游风景区的全域旅游格局。通过实施“十百千万”工程，不断丰富消费供给，依托楚文化数字产业园培育数字创意企业，盘活郢城文化园等存量资源，加快方特二期、“古城小样板”等增量项目建设，并以服务提质行动完善“吃住行游购娱”全要素保障，夯实产业根基。

在打造核心IP上，深挖“楚国故都”“三国名城”等文化IP价值，推动其向文创产品、演艺项目转化。重点围绕“战国袍”文化IP，构建从研发设计到旅拍影视的产业链。培育“跟着赛事游荆州”品牌，扩大龙舟赛、马拉松等标志性赛事影响力，打造百种“荆州礼物”特色商品，并通过评选“文旅推介官”培育本土网红，全方位提升城市品牌吸引力。

在培育新兴业态上，推进“旅游+百业”融合，大力发展沉浸式体验、旅游演艺、品牌民宿。实施微短剧产业扶持计划，以非遗、地标为故事内核，构建“微短剧+文旅”新模式。做优市演艺公司，繁荣荆楚特色夜间经济，并依托楚王车马阵、洪湖、八岭山等资源，发展研学、康养、乡村旅游。同时，积极探索楚艺体验、三国剧本杀等年轻化业态，以创新表达吸引全球目光，持续激发文旅消费新活力。

三、创作引领、活动赋能、形象塑魂：构建“三位一体”文化惠民新格局

聚焦精品创作，筑牢惠民根基。深入提炼荆楚文化元素，致力于创作一批既彰显荆风楚韵、又符合时代审美的文艺精品，积极培育冲击国家级、省级重要奖项的力作。同时，鼓励创作反映本土民俗与群众生活的接地气作品，营造充满活力的文化生态。通过整合荆州籍名家、各级协会及新文艺群体资源，着力构建一支结构合理、勇于创新的文化人才队伍，为持续推出原创性精品提供坚实支撑。

丰富文体活动，激发参与热情。常态化举办荆州歌会、广场舞大赛等群众性活动，鼓励全民通过拍摄、绘画、歌唱等形式参与城市文化表达，使市民与游客成为城市形象的自觉传播者。创新整合本地资源，持续打造“荆艺求精”青石板音乐会、城市文艺快闪等特色品牌。积极引导社会力量参与公共文化服务，擦亮“荆彩杯”“我为古城写春联”等活动品牌，并鼓励基层形成“一县一品”。结合“荆楚四季村晚”“送戏下乡”，广泛开展“红色文艺轻骑兵”惠民演出，将优质文化资源送至基层。

塑造城市形象，提升服务效能。秉持“城建即文旅”理念，在城市公共建设中融入文化元素，塑造特色鲜明的旅游城市风貌。引导社会力量共建“悦读书吧”、城市书房等新型公共文化空间，着力构建“15分钟公共文化服务圈”。加快推进数字图书馆、文化馆、博物馆建设，提升公共文化机构服务效能。实施城市品牌立体传播战略，深化“荆州头条”工程，联动各级主流媒体与网络平台进行全方位宣传推介，以品牌建设持续提升城市文化软实力与综合竞争力。通过系统推进精品创作、活动供给与形象塑造，不断拓宽文化惠民的广度与深度，在赓续城市文脉、留住乡愁记忆的同时，增强市民的文化获得感、自豪感与凝聚力。

经验启示

一、构建“保护—研究—活化”闭环体系，是以系统思维推动文化传承整体性跃升的关键路径。该体系致力于形成“保护筑牢根基、研究深化内涵、活化赋能发展”的良性循环。三者相互依存、彼此促进：保护为研究与活化提供真实素材，研究为活化注入灵魂与独特性，活化反哺保护与研究，赢得持续的社会认同与资源支持，从而形成内生、可持续的文化发展动力机制。

二、“以文化人、以文惠民”是文化发展的根本宗旨。必须始终坚持以人民为中心，在服务中彰显文化的时代价值。在内容供给上，坚持精品创作与大众化作品并重，既打造彰显地域特色的艺术高峰，也鼓励创作贴近生活的接地气作品，构建多元丰富的创作生态。在参与方式上，推动从“单向输送”向“双向互动”转变，通过设计低门槛、高参与度的活动，引导公众从文化消费者转变为创造者与传播者，共建文化共同体。在服务网络上，着力构建便捷的“15分钟公共文化服务圈”，综合利用新型公共空间、数字化平台与流动服务，打通公共文化服务的“最后一公里”，让文化融入日常。

三、深化“文化+”与“+文化”融合，是激发文旅产业与城市发展乘数效应的关键路径。其核心在于推动文化从特定“领域”向渗透各行业的“要素”转变。一方面，深化“文化+产业”融合，以核心文化地标引领全域全业旅游发展，将文化要素深度融入旅游产业链，并与体育、康养、教育、商业等跨界融合，培育沉浸式体验、夜间经济、研学旅行等新业态，形成产业联动与价值叠加，将文化资源转化为产业优势。另一方面，践行“+文化”城市发展理念，将文化基因系统性植入城市规划、建设、更新与治理全过程，在建筑风貌、公共空间、环境艺术中彰显特色，使城市成为可阅读、可体验的“露天博物馆”。

四、健全“政府—市场—社会”协同机制，是构建文化繁荣发展可持续生态的关键。政府应发挥主导作用，加强顶层设计与基础保障，主导重大文化设施、研究平台与公共服务建设，并通过政策与资金引导，有效整合社会资源。市场主体作为创新与运营的关键，需通过搭建平台、优化环境、培育企业，充分激发其在资源配置、产品开发与效率提升方面的活力。社会力量是深厚根基，应完善激励机制，鼓励多方参与文化遗产保护、公共空间运营与文化传播。人才是第一资源，必须实施系统人才工程，构建涵盖领军人才、专业骨干、基层工作者、传承人与青年创客的梯次队伍，提供坚实智力支撑。（作者：朱黎丽；作者单位：荆州市委党校）