HOCH汉堡节全国巡展正式启动2026年征程，首站择址“英雄之城”武汉。本届活动将于3月20日至4月6日在武汉万象城（汉口）与武昌万象城双场地同步举办，以“双场同开、跨江联动”的创新模式，为武汉樱花季注入一股年轻、潮流的消费新动能。

作为国家“国际化消费环境建设试点城市”，武汉近年来消费活力持续攀升。2025年，HOCH汉堡节华中首站即在此创下11天吸引超100万人次。今年，活动规模与能级全面跃升：18天超长周期、双场地超大活动空间，预计将吸引超200万人次到场，以断层式数据刷新城市节庆活动新纪录。

关于HOCH汉堡节：从南京走向全国的“现象级IP”

HOCH汉堡节起源于南京，经过四年沉淀，已从单一的城市活动成长为全国性的现象级IP，被誉为“中国汉堡节品类的定义者”。它不止于美食市集，更是融合青年文化、城市商业与文旅消费的复合型平台。

2025年，HOCH汉堡节开启首次全国巡展，先后落地南京、武汉、杭州、青岛、郑州、长沙、重庆、上海等8座城市，累计吸引客流超1200万人次，售出汉堡近300万份，成为年度最具影响力的美食IP之一。

今年再次选择武汉作为2026年首站，源于武汉是国家“国际化消费环境建设试点城市”，消费活力强劲、年轻客群集聚，与HOCH的品牌定位高度契合。   

2025年，HOCH汉堡节华中首站落地武汉万象城，11天吸引客流超100万人次，单日最高近20万人，卖出超过35万份汉堡。活动期间，年轻人排队的场景刷屏社交网络，甚至催生了“汉堡搭子”文化——素不相识的食客组队打卡、互换汉堡，让吃汉堡变成一场社交派对。正是基于去年的标杆级成功，我们决定将2026年全国巡展首站放在武汉，并与樱花季联动全面升级。

双场同开：同城两岸，跨江联动的城市事件

本届汉堡节首次在单一城市采用“双场同开”模式，依托武汉两江交汇、三镇鼎立的独特城市格局，实现汉口、武昌两大顶级商圈的客流共振。武汉万象城（汉口场）定位“潮流标杆与都市影响力”，聚焦国际风味与先锋创意，打造快节奏、高密度的时尚社交场。而武昌万象城（武昌场）则侧重“生活厚度与场景包容力”，结合滨江景观与家庭友好空间，营造松弛惬意的漫生活氛围。

鼓励消费者“跨江打卡”，体验一城双面的独特魅力。汉口场聚焦潮流文化与都市美学，武昌场融合历史底蕴与青春活力，用“限定款”两地实现无缝串联，让市民与游客在长江两岸间感受“白天赏樱品汉堡，夜晚观江看灯光”的沉浸式体验，打造“一江两岸、双城联动”的消费新场景。

樱花季深度绑定：从“赏花”到“赏味”的消费闭环

活动卡位樱花盛花期，是武汉“浪漫武汉·一路生花”樱花季的核心组成部分。HOCH汉堡节联合武汉万象城、武昌万象城与市文旅有关部门多方联动，推出三大融合举措：

 东湖樱花园开幕式惊喜快闪：樱花季启动仪式上，HOCH汉堡节IP快闪形象“啵哥”将在东湖樱花园内惊喜亮相，与赏樱游客零距离互动，提前点燃春日热情。

 黄鹤楼光影秀定制元素：樱花季期间，黄鹤楼夜间灯光秀将特别融入汉堡节主题元素，千年名楼与潮流美食的光影碰撞，成为夜游武汉的必打卡景观。

 武汉通公交卡特别联名：武汉城市交通卡“武汉通”将推出HOCH汉堡节限定款，市民刷卡乘车即可“偶遇”惊喜，让美食记忆随城市交通融入日常。

顶尖品牌集结，武汉限定款引爆味蕾

本届汉堡节集结全国近30个城市的40+顶尖手作汉堡品牌，其中“2025年度十大汉堡”榜单品牌将集体空降，消费者可一站式品鉴全国顶流产品。多家品牌专为武汉研发“城市限定款”汉堡，将国际烹饪技艺与本地食材创造性结合，打造“只有来武汉才能吃到的专属味道”。

作为2026全国巡展首站，本次还将首次引入来自新疆、西藏、重庆等地的新锐品牌。带着各自地域的独特风味与文化印记，为汉堡节全国巡展注入了全新的活力，让武汉的汉堡节成为了一场全国美食文化的大融合盛宴。

从流量到留量：HOCH模式的区域辐射力

2026年武汉首站的“双场同开”模式，标志着HOCH从“单点爆款”正式升级为“可复制的城市消费系统解决方案”。依托武汉“九省通衢”的区位优势和樱花季的全国吸引力，预计本次活动跨区域客流占比将提升至25%-30%，真正实现从服务本地到辐射华中的质变。

主办方希望通过HOCH汉堡节，让更多人看到，汉堡不止是快餐，而是一个充满匠心与创意的专业美食领域。选择武汉作为新一年巡展的起点，正是看中这座城市澎湃的消费活力与开放包容的城市气质，期待与武汉共同打造一个既能引爆消费、又能沉淀城市记忆的现象级IP。

 活动信息

 时间：2026年3月20日—4月6日 10:00-22:00（客流高峰可自然闭店）

 地点：武汉万象城（汉口）·武昌万象城

 参与方式：免费入场，消费自选

 官方发布渠道：请关注“HOCH汉堡节”官方抖音、小红书及“有礼盒”公众号，获取最新品牌阵容与限定产品信息。