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湖北日报评论员 周磊

“花钱抢着下地干活！”近日，上海某森林公园推出上山挖笋活动。100元体验一小时，最多可带走3斤笋，200个名额迅速被一抢而空。

有人认为，“性价比太低”。也有人表示，“挖的是体验”。从现实来看，挖笋、摘草莓、采野菜等农事体验项目，收费往往高于农产品的市场价，却依然吸引大批都市人踊跃参与。

网红博主直播拔萝卜引来众多网友参与，草莓采摘园需要提前两周预约，乡村民宿的插秧体验被企业团建包场……不少人“抢着花钱干农活”，不在于能够收获多少作物，而是追求精神上的即时满足。

年轻父母与青少年是文旅消费的主力军，他们大多没有农耕经历，却愿意为一次亲手劳作、满脚泥土的体验付费。从“性价比”到“心价比”，从“购买商品”到“购买体验”，消费的重心正在发生深刻变化。这也正是体验经济快速崛起的底层逻辑。

文旅消费的边界和内涵在不断拓展。一场田野间的农事体验、一次户外探险、一趟音乐节之旅，虽不同于传统文旅消费的产品和服务，却因其强烈的情感植入与记忆点，能够形成持续的情感连接，甚至衍生出二次消费与口碑传播。体验经济不仅显著提升了消费的附加值，也让消费者心甘情愿为其支付溢价。

往深层次看，体验经济还具备强大的产业联动能力。它如同一根丝线，串联起文旅、农业、体育、商业等多个领域，催生出“跟着演出去旅行”“跟着赛事去城市”“跟着节气去农耕”等新消费场景。在这个过程中，流量不再稍纵即逝，而是沉淀为实实在在的“留量”，推动全域、全季消费模式成为可能，为地方经济注入活水。

具体到农事体验，当前虽然势头正好，但仍面临样态相对单一、体验层次较浅、文化内涵挖掘不充分、基础配套不完善等问题。如果只停留在“采摘+拍照”的初级阶段，很容易陷入同质化竞争，难以形成持久吸引力。

农事体验经济应在广度和深度上不断拓展。一方面，可融入更多乡土文化、节气知识、农耕教育等，打造可学、可玩、可感的沉浸式体验。另一方面，可结合乡村民宿、非遗手作、在地美食等，形成体验闭环，让“半日农活”延伸为“周末微度假”，提升农事体验的便利性和趣味性。

各类体验式消费的蓬勃生长，折射出人们对田园风光的向往。当“干农活儿”变得趣味盎然，体验消费也能被做成一门大生意。