湖北新春第一会对支点建设再动员再部署，十堰新春第一会吹响了加快建设鄂西区域性中心城市的冲锋号。竹山县将以新状态奋进新征程，加快建设国际绿松石之都，为支持鄂西区域性中心城市，服务支点建设提供强劲动能。作为竹山县融媒体中心的一员，我深知在加快建设“国际绿松石之都”的宏伟征程中，新闻外宣工作不仅是传递信息的“扩音器”，更是凝聚共识、塑造形象、服务发展的“助推器”。结合党的二十届四中全会关于推进国家治理体系和治理能力现代化的战略部署，以及习近平总书记关于湖北工作的重要讲话精神，特别是省委、市委、县委全会关于“支点建设”和“一都四地”的定位要求，竹山融媒必须主动作为，以“融”破局，以“宣”促干，为竹山在鄂西区域性中心城市建设中塑造局部领先优势提供强有力的舆论支撑。

一、提高政治站位，在“深学细悟”中找准外宣工作的“定盘星”

思想是行动的先导。做好新时代山区县新闻外宣工作，首要的是把准政治方向，深刻领会中央、省、市、县各级会议和讲话精神的核心要义，确保外宣工作始终与中心大局同频共振。

一是深刻把握“治理现代化”的时代要求。党的二十届四中全会对坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化作出了全面部署。这要求我们的外宣工作不能仅仅停留在“做了什么”的表层报道，更要深入挖掘竹山在基层治理现代化中的创新实践。比如，县委全会提出的深化“十星赋新、十星赋能”，用好“事事顺”说事室，擦亮“有事找书记”品牌，这些都是基层治理的“竹山样本”。外宣工作要善于将这些“治理故事”转化为“传播案例”，通过生动展现基层治理的效能，彰显中国特色社会主义制度的优越性。

二是深刻把握“支点建设”的使命担当。省委十二届十一次全会吹响了建功支点建设的冲锋号，市委六届十一次全会明确了加快建设鄂西区域性中心城市的目标。竹山作为山区县，如何在支点建设中展现作为？这要求我们的外宣工作必须跳出“县域思维”，站在全省、全市的高度审视竹山的发展。要聚焦“国际绿松石之都”这一定位，不仅宣传绿松石产业本身，更要宣传竹山在融入“双循环”格局、推动高水平开放中的探索与成效，让外界看到竹山不仅是“资源富矿”，更是“发展热土”。

三是深刻把握“人民至上”的价值追求。习近平总书记多次强调要坚持以人民为中心的发展思想。县委十五届十一次全会部署的“十大民生工程”和“小切口”改革，正是这一思想的生动体现。外宣工作要始终站稳人民立场，把镜头对准基层，把版面留给群众，大力宣传竹山在解决“一老一小”、教育医疗、就近就业等民生实事上的具体举措和显著成效，通过有温度、有情感的报道，凝聚起全县人民共建共享美好生活的磅礴力量。

二、聚焦中心大局，在“精准发力”中擦亮外宣工作的“金名片”

山区县资源有限，外宣工作不能“撒胡椒面”，必须集中优势兵力，聚焦核心亮点，实施精准化、品牌化传播策略。

一是做强“产业外宣”，讲好“买全球、卖全球”的开放故事。产业是县域经济的脊梁。市委、市政府将绿松石作为继“武当山、丹江水、汽车城”之后的第四张城市名片，竹山肩负着打造“国际绿松石之都”的重任。外宣工作要紧扣“六个聚核于竹山”的目标，全方位、立体化展示绿松石产业从资源开采、创意设计到品牌营销、跨境电商的全链条发展态势。要善于运用数据说话，比如全县绿松石经营主体5600余家（其中规上、限上企业29家），带动就业超8万人。全产业链年综合产值突破200亿元、产品全球市场占有率超90%等硬核数据，通过权威媒体发布，提升竹山绿松石在全球的知名度和美誉度。同时，不能忽视轻工卫浴、富硒农产品、文旅康养等产业集群的宣传，形成“多点开花”的产业外宣格局。

二是做优“项目外宣”，讲好“大干快上”的奋进故事。项目是发展的硬支撑。县委提出成立铁路、高速、机场、调水等4个专班，全力攻坚争取重大项目。这不仅是经济工作，更是绝佳的外宣素材。外宣工作要提前介入、全程跟踪，深入报道重大项目从谋划、争取到落地、建设的全过程，特别是要突出报道“县域通铁路、乡乡通高速”等重大交通项目对改变竹山区位劣势、融入全国交通大动脉的战略意义。通过项目建设的火热场景，展现竹山干部“躬身入局、乘势而上”的实干作风和“奋力实现”的坚定决心。

三是做实“民生外宣”，讲好“幸福竹山”的温暖故事。民生是最大的政治。外宣工作要聚焦“138项‘小切口’改革”和“十大民生工程”，用小切口反映大主题。比如，可以深入报道“就近就业”工程如何让群众在家门口端上“金饭碗”，“一老一小”服务体系建设如何解决群众的后顾之忧。要善于挖掘基层一线的感人故事，用群众的获得感、幸福感、安全感来检验政策的成效，让外宣报道更具亲和力和感染力。

三、创新方法路径，在“融合传播”中提升外宣工作的“影响力”

全媒体时代，酒香也怕巷子深。山区县受制于地理区位和资源禀赋，外宣工作必须打破常规，运用新思维、新平台、新手段，实现“弯道超车”。

一是构建“央地联动”的传播矩阵。单靠县级媒体的力量，声音传不远、传不广。必须主动“借船出海”，加强与新华社、人民日报、央视等中央主流媒体的沟通协作，建立稳定的供稿渠道。可以借鉴其他地区的成功经验，比如参与新华社的《千城百县看中国》等栏目，将竹山的特色产业、优美生态、人文风情通过国家级平台展示给全国乃至全球观众。同时，要巩固与省级、市级媒体的合作关系，形成上下贯通、内外联动的传播合力。

二是探索“跨界融合”的传播模式。外宣工作不能局限于新闻稿，要敢于“破圈”。可以借鉴霍山等地的经验，探索“新闻+服务+产业”的模式。比如，利用融媒体中心的平台优势，我们已经开设了“好品竹山”专栏，通过品牌推介、新品发布、产品体验与分享、特色产品代言带货等形式，让外界了解竹山产品，探寻竹山好物，发现竹山之美。同时我们正在开展“网络主播助农”活动，既宣传了竹山的富硒农产品，又实实在在帮助农民增收；再比如，我们正在尝试制作微短剧、纪录片等影视作品，用艺术化的手法讲述竹山故事，提升传播的趣味性和吸引力。

三是运用“数字赋能”的传播技术。5G、大数据、人工智能等新技术为外宣工作提供了无限可能。要加快建设“智慧融媒”，运用VR/AR技术展示绿松石的精美工艺，运用直播带货拓展农产品销售渠道，运用大数据分析受众偏好实现精准推送。特别是针对“国际绿松石之都”的定位，要积极探索多语种传播，利用海外社交媒体平台，向世界讲述竹山故事，提升国际传播能力。

四、强化队伍建设，在“实战练兵”中锻造外宣工作的“主力军”

打铁必须自身硬。做好外宣工作，最终要靠一支政治过硬、本领高强、作风优良的新闻工作者队伍。

一是锤炼“脚力”，深入基层“抓活鱼”。山区县新闻富矿在基层。要鼓励记者编辑深入田间地头、工厂车间、项目一线，用脚步丈量竹山大地，用镜头记录时代变迁。只有真正沉下去，才能写出有泥土气息、有时代温度的好作品。

二是提升“眼力”，善于发现“闪光点”。要培养记者的新闻敏感性和洞察力，善于从平凡中发现伟大，从细微处见精神。要能够敏锐捕捉到县委、县政府决策部署在基层落地生根的生动实践，挖掘出具有代表性、典型性的外宣素材。

三是增强“脑力”，勤于思考“出精品”。外宣稿件不仅要“快”，更要“深”。要加强业务培训，提升记者的策划能力和写作水平，鼓励大家多写有思想、有深度、有影响的稿件，努力推出更多在全省、全国叫得响的外宣精品。

四是磨砺“笔力”，练就表达“真功夫”。全媒体时代，记者不仅要会写，还要会拍、会剪、会播。要适应分众化、差异化的传播趋势，掌握短视频、H5、海报等多种新媒体产品的制作技能，成为“一专多能”的全媒型人才。

（竹山县融媒体中心副主任 向继华）