湖北日报客户端讯（通讯员 杨丽）2026年春节假期，恰逢“史上最长春节假期”利好，荆州区深入贯彻落实市、区关于促进文化和旅游消费的相关要求，以沉浸式文旅产品为核心，精心策划组织一系列年味浓郁、特色鲜明、内涵丰富的文旅活动，推动全区文旅市场热度攀升、供需两旺、安全有序，实现文旅发展再创新高。

节日期间，全区各A级旅游景区、乡村旅游点及重点旅游街区累计接待游客约174.63万人次，较2025年春节假期同比增幅达268.18%，较2025年国庆假期同比增幅约35.81%；受理涉旅来电44件，均及时办结，无重大涉旅舆情和旅游安全事故，市场运行平稳有序，进一步扩大了荆州古城影响力，为全年文旅产业高质量发展奠定坚实基础。

古城盛景焕新颜

沉浸式业态爆火出圈

作为核心文旅吸引物，荆州古城以科技赋能激活历史文化资源，打造全域沉浸式新春场景。“荆州十二时辰之凤舞九天”春节档活动联动东门、老南门、大北门、九老仙都等片区，推出“荆楚岁时记”主题巡游、“十二星君”互动演艺、餐秀《三国宴》等特色项目，千架无人机秀以夜空为画布，绘就恢弘新春画卷，成为热门打卡场景。

各片区精准发力，东门上演“楚凤献瑞”开城仪式、灯光秀等活动；老南门打造百姓大舞台、马年快闪秀及新春逛吃市集；北门推出三国早市、实景短剧；九老仙都打造仙侠奇幻游及NPC互动体验。湖北文旅荆街同步举办“策马三国·荆州秀”新春彩灯嘉年华，通过沉浸式灯组、实景演绎，让游客实现“一步即入三国”的体验，丰富了文旅消费场景。

文博场馆文脉兴

“博物馆里过大年”成新风尚

文博场馆精心策划特展与社教活动，推动“博物馆里过大年”成为新风尚。荆州博物馆推出“荆风楚韵贺新春”系列活动，涵盖手写福字、手工香包制作等体验项目，日均接待量创历史同期新高；荆州区博物馆联合楚王车马阵景区开展“传承楚地文脉，共庆马年新春”活动，通过佾舞迎宾、考古体验、民俗剪纸等项目，让游客沉浸式感受荆楚文脉魅力。

老街乡村寻年味

非遗年俗激活消费热潮

春节期间，聚焦老街巷与乡村特色，捕捉市井烟火气，拍摄专题宣传片，再现古城年味记忆。老南门广场举办五虾闹鲇、舞龙舞狮等非遗表演，设置楚风年俗市集，汇集漆器、楚绣等文创产品，满足群众购物需求。

各乡村旅游重点村举办打年糕、磨豆腐等传统活动，八岭山镇依托恒荣梅园，实现“赏梅花+品非遗”双重体验，激活乡村文旅消费。

惠民政策举措实

群众获得感和幸福感攀升

全区联动推出多项惠民举措，精准投放文旅、餐饮零售消费券，直接带动消费超千万元。各景区、特色街区推出门票优惠政策，对返乡游客、马年出生游客等给予福利，如楚王车马阵景区推出门票特惠政策，生肖“马”及生日在正月初一至正月初七的游客，凭本人有效身份证件可享门票半价优惠；能完整背诵《离骚》任意连贯30句诗句的游客，可免门票入园参观；春节期间穿战国袍，享受单人门票五折优惠。荆州国旅开通新春惠民直通车，为游客提供便捷服务，切实提升群众获得感。

服务保障力度强

市场运行平稳安全有序

节前，区委、区政府专题部署春节文旅工作，制定全时段活动清单，建立“区领导+多部门+安保+志愿者”服务保障体系；假日期间，设立临时指挥部，实行“一场一复盘、每日两调度”制度，文旅、公安、交通等多部门协同联动，每日投入演职、安保及志愿者力量近2000人，在重点区域部署巡控力量、备足物资，全力护航活动开展，实现“安全、有序、优质、高效、文明”的工作目标。

宣传营销全覆盖

城市品牌影响力显著提升整合各级媒体资源构建全方位宣传格局，彰显荆楚新春活力与文化魅力。据统计，全网中省市区各级媒体累计发布报道386条，其中国家级19篇、省级57篇，人民日报、央视新闻、新华社客户端均有重点刊发；发布新春短视频125条、开展“十二时辰”系列直播6场次。央视新闻频道、人民日报、人民网等主流媒体，分别聚焦无人机秀、战国镂空匕、开城大典等特色亮点，新媒体矩阵同步发力打造爆款内容，结合新春八条游玩线路开拓客源，吸引法国以及及国内沈阳、内蒙古、广西、陕西等多地的旅行团到访，显著提升了荆州区文旅影响力。

此次春节假期，荆州区成功将历史文化资源优势转化为假日市场盛势。下一步，荆州区将持续深化文旅融合，优化产品结构，提升服务品质，进一步激发消费潜力，助力城市能级提升，推动文旅产业高质量发展再上新台阶。