湖北日报全媒记者 成熔兴 通讯员 胡文慧

2月10日，腊月二十三，红安县将军红山茶油有限公司的直播间里，暖黄色的补光灯刚刚亮起，王斌熟稔地点开“将乡小农女”微信视频号的直播键，往手机镜头前一站。

她举起一瓶山茶油，没有急着甩指标、讲功效，而是从一段旧事慢慢说起：上世纪五六十年代，大批知青来到红安，和乡亲们一起开荒刨地，用汗水浇灌出一片片油茶林。如今，那些老茶树已逾六七十载，根系深扎红土，从未经人工干预，榨出的茶油自然带着生态绿色的底色。

2月10日，王斌正在利用“将乡小农女”视频号进行直播带货，销售山茶油、红苕干、花生等红安好物产。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄）

直播间里没有“三二一上链接”的亢奋，也不见花哨的套路话术，却满是质朴与真诚。屏幕那头，网友纷纷点赞，订单也悄悄飞来。

王斌是“90后”，2017年辞去武汉国企的工作，回乡帮父亲打理山茶油公司。“那时还是小作坊式生产，产品没个标准，价格也乱。”9年过去，她把价格体系一条条理顺，重新设计产品、打通销售渠道，陪父亲把公司一点点做大。如今，公司年销售额稳定在四五千万元，有20多名员工和4个自有品牌，线上线下销售渠道全线铺开。

2月10日，王斌正在直播间利用“将乡小农女”视频号进行直播带货，销售山茶油、红苕干、花生等红安好物产。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄）

2025年4月，王斌又开始打造“将乡小农女”IP，请专人负责拍摄、剪辑与运营，很快出了圈。

短视频里，她驾驶红色收割机驰骋田间，飒爽身影带来的反差感，让单日播放量突破50万。她把镜头对准古法榨油技艺，带着奶奶祭拜七里坪革命英烈，更把直播间搬进田间林下，让消费者亲眼见证农产品从采摘到制作的全过程。真实质朴的形象，换来屏幕那头沉甸甸的信任。不到一年，“将乡小农女”直播带货销售额突破100万元，粉丝黏性逐步成形，私域流量也慢慢盘活。

不过，王斌更在意的，是账本之外的收获：2025年，她跑遍红安所有乡镇，从大山里筛选出40多款优质农产品，一家家对接农户、串起资源，让过去卖不上价的土货，终于有了自己的名字和包装。

她是红安的“招商大使”，也是“文旅推介官”。每当有人因“将乡小农女”认识了红安，知道这里不只有将军故里，还有香糯的红薯、醇厚的茶油、脆生生的花生，她就觉得一切都值了。

2月10日，王斌在室外拍摄短视频，向网友介绍红安山茶树的故事。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄）

2月8日，她专程赶到南京，与头部主播合作直播，4500单红安苕一上架便被抢空。仓库那头，打包声此起彼伏，一箱箱红薯堆成小山。这场“开门红”，让她更加笃定——直播电商这条路，没走错。

马年，她有个心愿：把红安土特产做成品牌矩阵。2025年，她一口气注册了13类商标，粮油、果蔬、洗护……凡是能入口、能延伸的，都先占下阵地。2026年，她计划利用这些商标，把红安的优质农产品一件件升级为电商标准货——定规格、定价格、定渠道，让山货出山，步子迈得更稳。

直播间里，故事还在继续。一瓶山茶油，串起两代人的耕耘，也榨出新农人的回甘。

2月10日，王斌在室外拍摄短视频，向网友介绍红安山茶树的故事。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄）