当95后“上桌”，春节的年货清单早已不是传统的瓜果礼盒。他们通过“手搓祝福”、收藏“新年谷子”、置办“宠物年货”，将节日重心转向情绪价值与个性化表达，让古老年俗焕发出新的青春活力。

在葫芦形状的挂饰纸片上，用毛笔写上创意“马”字，画上一个金元宝，再挂上一个小铃铛……2月3日晚，“95后”周筱正在创作为朋友定制的马年祝福挂饰。

这几年，每到春节前，她都会为身边的朋友亲手准备各不相同的摆件或者挂饰，有的写上“暴富”，有的写上“达观”，背后藏着对每个人不同的认知和祝福。

周筱正在为朋友准备DIY小挂件。湖北日报全媒记者李朝霞 摄

“每年DIY的载体都不一样，今年还买了DIY冰箱贴和福气瓶子的材料。”周筱说，这些手搓祝福既保留了春节的吉祥寓意与文化内核，又承载着一种文化参与和身份认同的表达，在春节这种特定的时间节点，以别出心裁的方式，将年味送到了亲友的心坎上。

在小红书上，新年手工话题浏览量超过10.2亿，讨论量超过91.9万。话题里，网友们纷纷晒出马年手工贴画、马年挂件、春联等的DIY教程、材料、成果等。

花式整活的手搓年货，与其说是一种新型年货，不如说是一种社交货币，不再局限于人情世故和形式主义，年轻人期待深度的情感链接。这些带着新意的专属年味，不仅让年轻人重新爱上了年俗，而且让春节文化多了一份青春活力。

对于不少年轻人来说，年货采购清单早已跳出传统的框架，转而聚焦“社交需求”与“情绪价值”的双重满足，新一代社交神器“谷子”也顺势跻身年轻人的年货采购清单。

2月3日晚，江汉路上的X118潮流盒子商场早已年味儿十足。整个2月，商场每周都有1到2场活动，包括多个IP联名、财神驾到、舞狮送福、随机舞蹈等主题活动，还有连续一个月的“冬日自由市集”以及各种线下打卡活动，春节期间不打烊。

“二次元”过年氛围也很浓。为迎接春节假期，商场多家门店推出了“吃谷节”专属优惠活动。《时光代理人》《原神》等国漫和游戏IP推出的新春限定周边人气火爆。

二次元年货受青少年欢迎。

“新年奖励自己新的‘谷子’当年货，还可以和朋友交换。”高中生陈元高兴地说，今天买到了新春限定款，过年心情都好了！

商场2楼的卡游门店推出了积分换好礼和购物抽奖活动，单笔实付每满99元可抽奖，最高中5克金条，还有丰富独占物料。店员介绍，春节临近，来逛街消费的客人渐渐多起来，小马宝莉相关产品以及罗小黑、浪浪山小妖怪等国漫IP周边产品都很受欢迎。

这股“二次元年货”的热潮，在社交媒体上已经形成了刷屏之势。以新春卡牌、限定吧唧（二次元IP衍生的徽章类周边商品）、IP春联等为代表的新春谷子，吸引无数年轻消费者。在小红书平台，“二次元年货”话题热度持续攀升，累计收获6.4亿浏览量和近200万讨论量。

红色小棉袄、新年限定零食……00后铲屎官momo早早就为家里的两只猫咪——大咪和小爱，备好了一整套“新年战袍”和专属年货。

“我们过年，毛孩子也得一起热闹呀！”看着仪式感满满的宠物年货，momo笑得满足，“它俩就像我家小孩，辞旧迎新，一个也不能少。”

如今，穿新衣、睡新窝、吃一顿丰盛的“年夜饭”，不仅是人的过年必备，也成了越来越多“毛孩子”的春节必备。年轻人正把过年的热闹和祝福，分享给自己的宠物家人。

武汉宠物体验店“Soulpawstar超爪星”里的宠物衣服。湖北日报全媒记者李朝霞 摄

天猫数据显示，近期宠物新年相关新品数量同比增长近60%，“宠物过年衣服”“宠物年夜饭”等热词搜索频次明显上升。除了占比最高的食物和服装外，宠物车载垫、宠物外带箱等携宠回家商品，也成了养宠人纷纷置办的“年货”。

走进武汉的宠物体验店“Soulpawstar超爪星”，红彤彤的宠物新年礼包已经被摆在显眼的位置。店内不仅提供主粮、零食、玩具、洗澡美容、寄养等商品和服务，还有宠物乐园，一站式解决养宠人需求。

武汉宠物体验店“Soulpawstar超爪星”里的宠物零食。湖北日报全媒记者李朝霞 摄

店员汤秋凤介绍，春节前宠物洗澡美容档期早已约满，店里特别推出的宠物年货礼包也很受欢迎，里面装有风干鸡肉、果蔬切片、压岁钱饼干等，包装上印着“马到成功”“年年有鱼”等吉祥话，年味十足。

“宠物过年热”只是一个缩影，背后是人与宠物关系的深刻变化——宠物越来越像家人，带动消费进入“情感经济”与“品质升级”双轨道，也为市场带来新的机遇。

今年1月，《宠物行业新品趋势报告》中指出，“时令节日仪式感消费”已位居趋势首位。宠物年夜饭、节日装扮、生日蛋糕等应景产品持续走俏，成为“它经济”增长的重要引擎。