湖北日报农村版全媒记者彭翠楠 周莹 通讯员 龙文莉 李健 李志华

腊月桃花驿，年味正浓时。12月28日，孝感市孝南区杨店镇桃花驿小镇上人头攒动、热气腾腾。一场以“楚货耀春 数商兴农”为主题的荆楚农广直播助农带货团第二届年货节在这里盛大举行。

“这场年货节不仅是一场购销两旺的年货盛宴，更是一次‘培训+孵化+实践+转化’全链条高素质农民培育成果的集中检阅，重点是检验我们农村电商培训的成果。”湖北省农业广播电视学校常务副校长郭自国在开幕式上表示，近年来，全省农广校体系大力开展农村电商培训，培育的“农业数字兵”已成为推动产业发展、促进农民增收的重要力量。本次活动正是以实战促学，推动农村电商人才从“会卖货”向“善运营、创品牌”转型。

学员主播们交出了一份靓丽的答卷：当天共吸引2.1万人次进场购物，线上线下累计销售额达65.2万元。

手机变新农具，直播间里迎“年考”

“家人们，这是我们宣恩地道的腊香肠，土猪后腿肉制作，柴火熏足90天，腊味十足！”在直播带货区，来自宣恩的带货团主播对着镜头热情推介。话音未落，订单便如雪片般涌入。短短50分钟，晓明食品的腊货系列产品狂销949单，成交额突破2.06万元，创下当日单场销售最高纪录。

这里是年货节的核心战场，也是全省“农业数字兵”的实战练兵场。来自30多个县市的50多支直播团队、300余名学员主播齐聚一堂，在桃花驿搭建起一条条通往全国消费者的数字桥梁。镜头前，房县的黄酒醇香诱人，半小时内线上销售260斤；竹山的非遗泡菜、豆腐乳风味独特，刚上展位便被线下游客抢购一空；江夏的现做豆折10元一份，一上午卖出110多份；老河口的梨子、大悟的农产品也深受好评；线上线下，优惠福利接连不断：“田园春叶姐所有产品降3元”、“顺和家宴三鲜福利价18元/斤”、“孝感神武麻糖惊爆价9.9元”……吆喝声、下单提示音此起彼伏，汇成一首数字助农的交响曲。

这场“年考”中，“农业数字兵”们不仅比拼销量，更展示着构图、话术、引流等综合运营能力。最终，宣恩、云梦、老河口、大悟、房县带货团凭借出色的带货金额脱颖而出，荣获直播带货奖。奖品实在而暖心——桃花驿民宿消费券、孝感麻糖和再生稻大米，寓意着对他们扎根乡土、服务乡村的肯定与鼓励。

从“会卖货”到“善运营”，数字浪潮重塑新农人

销售额的数字背后，是全省高素质农民培育工程的深层积淀与模式创新。“我们倡议全省各级农广校和广大学员迅速行动起来，在元旦春节期间拿起手机和镜头，开展丰富多彩的年味主题活动。”郭自国校长在宣布活动开幕时发出号召。

这不再是一次简单的促销，而是有组织、有品牌的系统性赋能。活动现场，统一身着印有“农业数字兵 带你找年货”红色马甲的学员们，背后是省农广校的统筹调度、各级农业部门的精准组织、以及智达科技等市场力量的协同支持。他们带来的不仅是产品，更是经过筛选和背书的区域特色品牌。竹山团队带来30余款农副土特产品，宣恩团队主打高品质腊味，这种从“卖散货”到“推品牌”的转变，正是“善运营”的体现。

实战是检验培训效果的唯一标准。活动现场设置了清晰的分区：荆楚农广直播助农带货区、生鲜区、小吃区、农副产品展销区等。学员们不仅要直播，还要完成短视频打卡、引流互动等任务。聂建军、陈玲、张惠玉、李友红、许萍等五位学员，就因制作的短视频在画面构图、内容质感和传播数据上表现优异，获得了短视频推介奖。

在这个大型的开放式练兵场，农广校学员们在实际场景中学习流量获取、用户互动和品牌叙事，真正实现从技能培训到市场营销能力的跨越。

“数字+”融合赋能，绘就乡村振兴新图景

年货节的内涵，远不止于卖货。它是以电商直播为牵引，融合文旅、民俗、科技、人才服务的综合助农平台，绘就了一幅“数字+”赋能乡村振兴的生动图景。

直播间外，同样精彩纷呈。乡村集市上，杨店火烧粑、炸油饼的香气弥漫；产品展销区，朱湖糯米、孝感麻糖米酒琳琅满目；科技下乡服务站前，专家正为乡亲们解答农产品质量安全疑问；非遗展示区，转糖人张绍真以勺为笔绘糖画，麦秆画传承人刘荣萍指尖生花传技艺，书法家们挥毫泼墨送春联，传统文化的魅力在数字时代焕发新生。

特别设置的“数字兵为媒 缘定桃花驿”乡村青年相亲交友会，由高素质农民学员张惠玉、吴凤华牵头策划，巧妙地将人才振兴与生活关怀相结合。活动现场浪漫温馨，最终成功促成两对青年牵手，为扎根乡村的青年人才安家安心提供了新渠道。

文旅融合是另一大亮点。活动前夕，全省“农业数字兵”们已在桃花驿小镇开展打卡推介，通过短视频镜头将小镇的冬日美景与人文风情传播出去。这场年货节，成功将短期节庆热度转化为地方文旅的持久吸引力，实现了“流量”变“留量”。

盛会终有落幕，星火已然播撒。一天65.2万元的销售成绩单固然亮眼，但更宝贵的收获，是一批掌握了数字技能、经历了市场检验、坚定了助农信念的“新农人”正更加茁壮地成长。