湖北日报讯（通讯员周星雨）12月21日下午，宜昌市第三届大众冰雪季启动仪式在伍家岗万达广场举行，标志着以“冰火之旅”为核心的宜昌冬季文旅品牌活动正式拉开帷幕。本次活动由宜昌市文化和旅游局主办，以“来宜昌出出汗”为年度主题，融合滑雪、温泉、美食三大元素，致力打造独具特色的冬季旅游目的地形象。

宜昌市第三届大众冰雪季启动仪式在伍家岗万达广场举行

启动仪式现场氛围热烈，活动在激情洋溢的冰雪主题舞蹈中开场。现场正式发布了“冰火之旅”四大主题线路，涵盖“冰火合家线”与“冰火酷玩线”，精准服务亲子及年轻客群，串联宜昌冰雪景区及温泉、美食。有精彩线路，也有优惠福利。湖北省文旅厅联合携程、美团、抖音三大平台，同步发放总值2400万元的文旅消费券，送上实实在在的暖冬福利。

奥运冠军汪周雨惊喜现身，与观众互动并宣读冰雪倡议书，将现场气氛推向高潮。随后，在干冰喷涌的梦幻效果中，嘉宾共同触发启动装置，宣告第三届宜昌市大众冰雪季正式启航。

启动仪式现场。

活动现场还设有丰富的互动体验区与文创展示区。“集章打卡”活动吸引众多市民参与。完成VR滑雪、平地冰壶、平衡挑战等游戏即可收集印章，兑换定制文创礼品、热饮或景区门票。冰雪主题文创产品，如定制公仔、抱枕、贴纸等，也惹得现场市民爱不释手。

活动现场，宜昌市民积极参与。

后续冰雪季期间，滑雪公开赛、全家总动员雪上趣味运动会、滑雪冬令营及“冰火之旅”进校园等系列活动也将同步开展，热情欢迎大家开启冰火之旅，来宜昌出出汗。

近年来，宜昌依托得天独厚的山地冰雪资源，已顺利举办两届大众冰雪季活动，活动话题#来宜昌出出汗阅读量已突破6000万。通过以赛促游、业态融合的发展路径，成功将冬季“冰火资源”打造成宜昌独特优势，进一步拉动冬季文旅消费，助力宜昌打造全国知名的冰雪旅游目的地。