湖北日报全媒记者 包东喜 通讯员 田维

“宝子们，还有最后2单福利！”“家人们，领券下单，今天就可以发货！”……12月3日，在武汉信息传播职业技术学院京东电商物流开放型产教融合实践中心的直播间里，此起彼伏的吆喝声不绝于耳，大屏上的交易数据也在不断跳动刷新。

直播实战场景。

今年“双十一”前后，该校网络营销与直播电商、电子商务专业的100余名学生，通过连续6周的实战实训，交出了一份亮眼成绩单：累计实现245.275万元总成交额，其中直播销售额204.19万元、订单量近6万单，店铺运营板块成交额41.085万元，配套短视频矩阵还产出创意内容275条。

直播实时数据。

这场实训以大小家电、地方特色美食等六大品类为核心开启直播项目，学生们分工协作、各司其职，在不同“战场”上打响电商营销攻坚战。镜头前，50余名主播们精神饱满地讲解产品、引导下单；镜头外，两个专项小组也在全力护航——32名学生组成的创意组，紧扣商品特性筛选素材、调试音乐与转场特效，将创意转化为引流短视频，为直播输送稳定流量；24名学生组建的店铺运营组，则包揽了从店铺“装修”到客服咨询的全流程工作，用专业服务抢抓每一个成交契机。

学生实训直播场景。

不少学生在实战中收获成长。电子商务专业的黄焕讲述从“怯场小白”到“销货能手”的蝶变：“刚接触直播时，我连产品参数都讲不流利，曾因无法回应顾客对‘画质与性价比’的纠结而陷入尴尬沉默。”但他没有退缩，沉下心钻研产品细节、反复打磨直播技巧、模拟各类用户场景开展演练，其间，他个人直播营业额突破10万元。

直播场景。

“这种沉浸式的实战实训模式，让学生真正吃透电商行业的运营逻辑。”该校专任教师王道芹说，不管是“双十一”专项实训还是日常直播运营，学校都让学生深度参与选品研判、卖点提炼、流程策划、现场把控、数据复盘、策略优化等全环节，以全过程“实战”为学生的专业技能赋能。

学生直播场景。

自2016年开办电子商务专业以来，该校以真任务、真场景、真过程、真产品开展教学和生产性实训，坚持岗课赛证融通与“战训”结合，把学生实战能力培养放在核心位置。

图为武汉信息传播职业技术学院京东电商物流开放型产教融合实践中心。

据悉，2023年，该校学生团队首次代表湖北省出征全国职业院校技能大赛新增的直播电商赛项，获二等奖。2004届毕业生苏雪侨自主创业，2024年实现抖音IP直播切片业务交易额达到800余万元。他直言，正是母校的实战型培养，让自己拥有了扎根直播电商行业的过硬本领。

“从‘小白’蜕变为能独当一面的主播，我积累了300多个小时的直播实践，学到的是能落地、能上手的真本事。”该校坚守直播岗位的王婧同学表示，持续的实操经验让自己对未来的就业之路充满信心。