湖北日报讯（通讯员郭军）11月30日，由北京国际品牌周组委会秘书处、企业观察报社、《中国国家旅游》杂志等单位联合主办的全国文旅品牌国际传播交流大会在北京召开，“2025年文旅品牌出海新锐案例”评选结果正式揭晓。竹溪文旅商业运营管理有限公司申报的“非遗焕新·小城有戏：竹溪武陵不夜城文化IP国际化沉浸式体验出海案例”成功入选。

“在全球化与本土化深度交织的时代背景下，如何让中华优秀传统文化通过文旅载体走向世界，是各地文旅发展的重要课题。”竹溪县文化和旅游局局长喻泉源表示，武陵不夜城的探索，核心在于以现代方式诠释传统文化、以开放姿态拥抱国际市场，这一实践打破了文旅产品“重形式、轻内涵”“重流量、轻价值”的发展瓶颈，为中国文旅品牌出海找准了“根”与“魂”。

作为鄂西北文旅发展的亮眼名片，武陵不夜城始终锚定“戏曲+夜经济+沉浸式体验”核心模式，将历史文化底蕴与现代消费需求深度融合，此前已先后获评湖北省夜间消费集聚区、旅游休闲街区、特色商业街等多项省级荣誉。在文化内核打造上，该街区以国家级非物质文化遗产“山二黄”为灵魂，量身打造沉浸式戏曲情景剧《武陵梨园情》，七大戏曲主题与15个文化节点串联成线，实现“单看是戏、连看成剧”的观赏体验；同时融合现代声光电技术，将戏曲元素植入灯光水秀、裸眼3D等场景，让这一古老剧种在新时代焕发新生，形成极具辨识度的文化IP，成为吸引海内外游客的核心引力。

在消费场景构建上，武陵不夜城以省级非物质文化遗产“竹溪蒸盆”为代表的本土特色美食为核心卖点，既保留乡土风味，又引入肯德基、朝天门火锅城等一线城市知名品牌，构建起涵盖主题餐饮、非遗文创、特色小吃、休闲娱乐等七大业态的夜间消费体系，实现“留客于溪”的消费升级。而交互式体验的打造，则让游客从“看景”转向“入景”、从“看戏”变为“演戏”、从“独享”走向“分享”。游客既可沉浸式观看情景剧、水秀剧场、裸眼3D大屏等视听盛宴，也能在老街博物馆、山二黄体验馆打卡体验，参与戏曲变装、充当《光影传奇》拍摄NPC等互动环节，形成“点位打卡-场景体验-网络分享”的裂变式传播效应，持续放大街区的品牌美誉度与国际影响力。

满载国风韵味与人间烟火气的武陵不夜城自开街以来，已成为海内外游客心中极具代表性的国风夜游目的地。竹溪文旅商业运营管理有限公司负责人介绍，其成功入选文旅品牌出海新锐案例，也为中国县域文旅品牌突破地域限制、接轨国际市场提供了清晰路径：唯有扎根本土文化沃土，以创新形式激活传统价值，方能让中国文旅故事在全球舞台上持续唱响。