湖北日报全媒记者 王成龙 张歆 沈早慧

“我们从馆藏于湖北省博物馆的元青花四爱图梅瓶上，提取了文化元素，融入黄鹤楼、江豚、中华鲟等图案，设计出这款极具荆楚特色的丝巾，它还曾到法国参加了文化交流展。”11月28日，在第三届全国人力资源服务业发展大会的武汉大学生文创市集上，武汉科技大学艺术与设计学院视觉传达设计专业研二学生邓名媛，正向参观者们介绍她和同学们共同设计的一款文创产品，引来大家的关注。

邓名媛还有一个身份，是武汉科技大学艺术与设计学院艺术与科学研究中心城市礼物文创设计工作室的成员。这个成立于2016年的工作室，给传统文化插上“创意”翅膀，不仅在学科竞赛、创意设计比赛中屡获奖项，更获得企业青睐，让设计从图纸变成实实在在的商品，走进千家万户。

武汉大学生文创集市展出文创丝巾。（湖北日报全媒记者 魏铼 摄）

插上“创意”翅膀 快销品“走得远”

当日，除文创丝巾外，城市礼物文创设计工作室还带来多款产品，如印有西游师徒、荆楚名人的鲜泡茶、“楚漆生肖录”徽章等。特别是“鲜泡茶”产品，通过按压瓶盖、喷洒茶叶粉末，实现茶叶现泡，瓶身贴印的西游师徒、屈原、诸葛亮、王昭君等人物，兼具实用性、趣味性和文化意蕴，吸引不少观展者驻足把玩。

这款鲜泡茶来自湖北本土品牌“茶立享”，企业研发技术花了6年，却对瓶身拼贴不甚满意，在朋友的联络下，企业找到工作室做设计，衍生出“茶话西游”“茶话名贤”鲜泡茶，上市后大受欢迎，不少消费者被瓶身设计吸引，“集邮式”购买。“茶立享”负责人汪洋现场点赞：文化设计让我们的产品获得了溢价，卖得比原来好！

“鲜泡茶本身很好玩，在好玩的基础上，加上文化，产品就能走得更远。”城市礼物文创设计工作室的创办者、武汉科技大学艺术与设计学院视觉传达设计系主任王伟笑着说，西游师徒、荆楚名人为人熟知，“国民度”高，在设计上也更贴近年轻人的生活，比如在西游IP的设计上，放弃了严肃的神话风格，孙悟空化身“大机灵”、猪八戒是“吃货”、沙僧则是“打工人”，幽默逗趣，治愈感十足。

更值得一提的是，作品的设计者本身就是青年学生，他们将自己所思所想融入产品设计中，激发年轻人的共鸣。

学生孙嘉仪是河南女生，来到武汉求学，她选择设计的人物是王昭君。“我们都是女孩子，也一样远离家乡。”孙嘉仪动情地说，王昭君勇敢有担当，这样的女性形象非常可贵，她把对王昭君的敬意化为柔软的画笔，给严肃古典的女性形象上了一份现代的“桃花妆”，美丽又坚韧。

武汉大学生文创集市展出的文化茶产品。（湖北日报全媒记者 魏铼 摄）

设计“本土IP”火出圈 文创学子“毕业即就业”

王伟介绍，2016年工作室创办，作为学生实践的平台，当时文创产品远不如现在红火，团队最初和博物馆合作开展文物文创，进行人物IP的设计，是源于和学生的互动交流。

一次，学生将课外绘制的国外动漫插画给他看，“你画得这么好，为何不尝试本土IP？”在王伟的启发下，学生开启了本土名人绘制，随后，又有其他学生加入系列设计，绘制了一款“机械风诸葛亮”，炫酷的造型在小红书上迅速走红。在襄阳举办的全国大学生艺术展演活动中，“机械风诸葛亮”连同其他三个人物IP，迅速得到企业的青睐，卖得4万元，大大增强了团队的信心，发展为“名贤系列”。后续，团队“名贤系列”IP通过和快销企业合作，落地产业、生根发芽。

据统计，工作室创办9年来，至少有180位学生深入参与了创意设计，在真实项目中积累实战经验，过半学生毕业后都在文创行业扎根。

视觉传达设计专业研三学生江楠还未毕业，就已经在文创设计圈小有名气，已有蜜雪冰城等多家企业购买她设计的文创包装。

“毕业即就业，得益于在工作室期间，日复一日的实战练兵。”江楠坦言，实实在在地参与企业合作项目，跟理论学习的感觉完全不同，不仅要考虑创意本身，还要兼顾设计的成本、市场接受度等一系列因素，个人收获很大。

“看到自己的创意设计贴在产品上，卖出了实在的价格，很有成就感。”邓名媛正带着个人的文创项目，筹备参加“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛，她对未来的发展信心十足。

武汉大学生文创集市展出的文化茶产品。（湖北日报全媒记者 魏铼 摄）

青春市集孵化“金点子” “文创热”激活“文旅热” 

武汉科技大学青年学子的文创项目是武汉这座大学之城“文创热”的缩影。从荆楚多所高校花式录取通知书“出圈”，到樱花校园文创雪糕走红网络，再到武汉大学创意羽绒服热卖，多款武汉大学生文创服务与产品的爆火出圈，不仅吸引众多游客到大学之城打卡，也成为激活湖北文旅产业的又一活力源头。

面对这一火热的趋势，武汉因势利导，为近百万大学生推出“青春市集”，在咸安坊、黎黄陂路、汉口江滩等青年聚集地，为高校学子搭建了创业创意的舞台，将创业激情与创意点子碰撞。

中国地大学生池汝瑶在给顾客介绍自己设计的珠宝产品。（湖北日报全媒记者 冯袁玥 摄）

中国地质大学（武汉）学生结合地质学科特色，设计售卖极具楚风楚韵的珠宝首饰，珠宝学院研究生池汝瑶创办随影珠宝，一边摆摊一边读书整整三年，3米左右的小摊，已经生长出一个初具规模的独立珠宝品牌。

湖北美术学院学生以文创设计为主打，将艺术创意转化为冰箱贴、折扇、背包饰品等热销商品，2021级学生李珂仪创立阑珂一梦摊位，自己设计绚丽雅致的大漆首饰，她自豪地介绍说，从2023年摆摊创业到今年，各类饰品的年销售额已超50万元，大部分都是回头客。

“高校与产业的深度融合，是武汉文化产业加速奔跑的核心竞争力。”武汉数字创意与游戏产业协会秘书长陈鹏说，以游戏产业为例，高校设有的创意设计类专业，为游戏产业提供大量的人才供给。华中科技大学新闻与传媒学院设立游戏学专业课程，武汉大学、武汉理工大学的数学、计算机专业为两点十分、艺画开天等动漫、游戏产业提供技术支持。