文/图 湖北日报全媒记者 郭晓明

“看比赛，尝美食，顺便再旅个游……”近年来，体旅融合方兴未艾，随着“苏超”的火爆出圈，湖北省的百强县篮球赛和“汉超”等赛事也打得有声有色。来全运会澳门赛区采访的湖北日报全媒记者发现，在以旅游为支柱产业的澳门，体旅融合早已是天经地义、自然而然。

酒店商圈打比赛习以为常

“哇，这体育馆的卫生间也太高大上了吧？”接过卫生间服务员递过来的毛巾，一位首次来澳门观看十五运会乒乓球比赛的黑龙江大哥有些不敢置信。

被万豪、威尼斯人、巴黎人等豪华酒店所环抱，专门用于举行重大赛事、演出的银河综艺馆，正处在澳门的核心商圈。

银河综艺馆的装潢和服务均参照国际五星级酒店标准：宽大舒适的前台、宽敞的购物区、充足的休闲娱乐设施。场馆内，又是一副顶级高档休闲的模样：宽大柔软的座椅、柔和充足的灯光、彬彬有礼的服务员。

这一切，令内地观众叹为观止——原来，观看体育比赛也可以这样舒适惬意。

这还不算特别。举行全运会男子篮球U18组比赛的新濠综艺馆，直接就坐落在新濠影汇大酒店里，成了大商圈的一分子。

（举办男篮U18组比赛的新濠综艺馆门外，就是商圈店铺。）

11月13日下午，湖北男篮在新濠综艺馆与吉林队鏖战，一百米之外，新濠影汇大酒店里的餐厅和咖啡店正处晚餐高峰。往前一步，是竞技场；退后一步，是吃喝玩乐。

“球场门外就是一大片店铺，我还真没见过。”一位湖北球迷饶有兴味地打量着门外的商家，“看完球就可以进餐馆享受美食，吃完直接逛街，太适合看球旅游一条龙了。”这样的“表白”，足以令一心推动体旅融合和赛事经济的人们笑出声来。

（赛场外几十米，是正在咖啡馆小憩的消费人群。）

可现实是残酷的。澳门这种“物理融合”已驾轻就熟，需要从理念、设计、管理等多方面配合。一位参与运营湖北省全国百强县篮球联赛的业内人士表示，湖北要复制澳门模式并不容易：“目前我们的商业建筑和体育场馆基本上是截然分开的，武汉有些商圈已有了小规模体育设施的尝试，但想在商场酒店里办比赛，还是太遥远了。”

类似的情况，在全国普遍存在。“苏超”的赛事经济只是起了个头，体育和旅游、消费依然界限分明。澳门的“物理融合”，也许是个新思路。

文化宣传搭车写入政府规划

“欢迎记者老师。有没有兴趣了解一下澳门的文化传统呢？”记者刚抵达澳门的全运媒体酒店，志愿者就热情地递上一张澳门文化特色宣传单，通过扫码即可了解澳门文化景点，预定澳门文化线路。

这一招其实不希奇，可澳门的特点是：坚持做，持续做，一直做。

设在东亚运体育馆内的全运会澳门赛区主媒体中心一侧，永远是摆放整齐的澳门特色文化展示台。这里，有澳门独具一格的醉狮系列介绍和文创产品，还有专人随时讲解；这里，有澳门特色小吃供应，有文化宣传单供索取，常取常有，永不断货……

（设在主媒体中心一角的醉龙馆宣传点。）

（常换常新的澳门非物质文化遗产宣传角。）

“我们也希望借十五运会的机会，向更多的内地朋友介绍澳门的风土人情、历史文化。”土生土长的志愿者小黎非常坦诚，“在许多人眼里，澳门就是一个博彩胜地。可实际上，这里可玩可看，常规游客已成了主流。”

据了解，在11月前后，除全运会各项赛事外，第72届澳门格兰披治大赛车、第25届澳门美食节、塔石艺墟、2025澳门国际光影节将次第上演，每一个活动项目，都充分利用全运热潮，打造多元化“文体旅”体验模式。让游客感受澳门世界遗产历史城区、“东亚文化之都”和“世界美食之都”的魅力，深度体验历史与现代交融、东方与西方荟萃的城市特质，从而展现澳门祖国“掌上明珠”的风采。

多年前，澳门人就决定要改变过于单一的产业结构。2023年11月，特区政府发布澳门“1+4”经济适度多元发展策略的规划，提出要按照建设世界旅游休闲中心的目标要求，做优做精做强综合旅游休闲业，持续推动提升大健康、现代金融、高新技术、会展商贸和文化体育等四大重点产业发展的比重，不断增强澳门经济的发展动能和综合竞争力。

（全运会三人篮球赛场边，挤满了顺路来打卡的外地游客。）

推动体旅“物理融合”，积极承办十五运会，正符合规划思路。“澳门是世界文化遗产之城，也是联合国教科文组织认定的‘创意城市美食之都’。我们希望借助十五运会平台，让更多人认识澳门、了解澳门。”澳门赛区筹备办公室主任潘永权说，希望体育带来的热度能持续转化为城市活力，助力澳门经济多元发展。

这一规划面世之前，澳门旅游局已经在东亚超级联赛、格兰披治大赛车等赛事上给予多年鼎力支持，持续推动旅游业转型。

根据澳门官方的数据，2024年澳门累计入境旅客达3254.5万人次，非博彩业经济占比高达62.8%。澳门在体旅融合上做出的持续努力，已经初见成效。