湖北日报讯（记者刘天纵、李朝霞、张灿、刘柳、陈少哲、通讯员沈商轩）“与中国同行就是与未来的机遇同行。”10月15日，在2025中国—北欧经贸合作论坛上，宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽直言，湖北开放创新的营商环境，加上近期推出的消费品以旧换新等促消费举措，更让宜家坚定了在湖北长期扎根、深耕发展的决心。

作为全球家居行业的领军者，宜家始终坚守“为大众创造更美好的日常生活”这一初心与愿景。自1998年进入中国市场以来，宜家不仅实现了业务的快速增长，更在与中国消费者的互动中，不断加深理解、筑牢联结。宜家在2014年进入湖北市场，如今武汉宜家商场每年接待顾客达500万人次。

“宜家有幸陪伴超10亿人次中国消费者走过人生的不同阶段，见证他们的生活变迁。”庞安泽介绍，在与中国消费者相伴成长、携手同行的27年中，宜家在中国逐步搭建起覆盖设计、测试、生产、采购、物流、零售及数字化发展的全价值链体系。与此同时，通过在华市场的持续投入与经验积累，宜家的业务模式也完成了从最初简单“现购自运”，到如今全渠道整合零售的升级，宜家对中国的社会文化、大众家居需求有了更深刻的认知。

庞安泽认为，中国的优势不仅在于庞大的市场体量，更在于多领域领先的世界级基础设施。这套完善的基础设施生态，为宜家的创新实践、合作发展与前瞻性布局提供了坚实支撑，也不断推动宜家优化在华乃至全球的业务运行。“绿色”“创新”“品质”，这是中国北欧合作的核心关键词。

通过与中国消费者的深入交流，宜家发现，追求高品质生活是大家始终不变的需求。为了帮助更多中国消费者拓展生活的想象空间，宜家将在中国市场重塑品牌定位，更清晰地传递“家，不止于你所见”的理念。

为实现这一新定位，宜家将聚焦“灵感启发”“生活陪伴”“高性价比”三大核心价值，从产品设计、定价策略到消费体验，持续优化每一个环节，进一步拉近与中国消费者的情感距离。

与此同时，宜家也将积极响应中国的重要发展战略，不管是发展新质生产力、推进“双碳”目标，还是促进新型消费，宜家都将全力以赴。宜家将重点围绕绿色运营、绿色消费、循环经济三大领域发力——继续打造绿色商场，为更多门店配备太阳能发电系统，用零排放电动车为消费者配送家居产品；并结合对中国消费市场的洞察，推出更贴合大家需求的可持续产品。

此外，中国市场的创新实践，也将持续为宜家全球发展注入活力。这些年来，无论是数字化零售、全渠道服务，还是新型消费体验，中国都为宜家优化全球业务模式提供了宝贵思路。这些源于中国的成功经验，正被推广到其他国家和地区，成为推动宜家全球业务发展的新动力。