9月11日，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、北京中指信息技术研究院主办，北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组承办的“2025中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十二届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京隆重举行。

中国房地产品牌价值研究已连续进行了22年，研究成果被上市公司广泛引用和国内外媒体全方位报道。本次会议邀请到了多位业内专家、企业家参与交流，中指研究院重磅发布《2025中国房地产品牌价值研究报告》《2025中国房地产服务品牌价值研究报告》。

根据《2025中国房地产品牌价值研究报告》，2025年中国房地产企业品牌呈现出以下几个特点：行业调整，“轻重并举+业务协同”彰显品牌韧性；做精做深代建与住房租赁，加速构建品牌生态；数智赋能、组织革新、ESG融合，品牌管理持续升级；新媒体矩阵提升品牌传播触达率，加强品牌事件传播。在此基础上，研究组评价产生了中国房地产公司品牌、中国房地产产品品牌和中国房地产优秀特色品牌。近两年，中指研究院持续致力于好房子领域研究工作。今年，中指研究院启动2025年人居梦想“好房子”研究与优选工作，助力房地产行业向高质量发展方向迈进。

该报告还显示出2025年中国物业服务企业品牌呈现出以下几个特点：行业转型质效为先，品牌价值增速持续放缓；破立并举直面品牌症结，开启聚焦内核的战略新篇；服务为本强品牌内核，科技赋能塑品牌底色，专业优势筑品牌壁垒；打造差异化品牌形象，正向传播与舆情管控并进。在此基础上，研究院评价产生了2025年中国物业服务专业化运营领先品牌、2025年中国物业服务市场化运营领先品牌和2025年中国物业服务特色品牌等。中国房地产销售服务企业品牌呈现出以下特点：“十四五”规划房地产销售服务企业利润规模下降、品牌强度趋弱，导致品牌价值持续调整。从单一赛道向多元业务延伸，构建丰富的品牌生态。品牌传播从单一渠道向新媒体矩阵转变，传递品牌温度。大数据与人工智能促进品牌管理，助力建立全周期品牌管理体系研究组评价产生了中国房地产销售服务领先品牌。

当前，探索新模式过程中，房地产企业把握新的发展机遇，持续进行品牌战略调整。回望过去五年，重视品牌建设的房企在市场高峰期提前将厚重的开发品牌向代建、物业服务、商业运营、长租公寓运营等轻资产业务延伸，全面提升企业的核心竞争力和可持续发展能力。面对市场调整的时候展现出较强的经营韧性和抗风险能力，这种轻重并举的品牌战略，不仅为企业沉淀了丰厚的无形资产，同时也提升了企业的综合品牌价值，为未来转型发展提供了强有力的支撑。

本次研究中，来自湖北的联投置业、中建壹品、恺德集团、南国置业、武汉东湖高新集团股份有限公司（e+运营）、武汉市汉江湾数智云科技有限公司（房芯资产智慧运营管理公共服务平台）、联投新青年、城投悦家、湖北柠月集团、中国车谷·低空经济产业园、中建壹品物业、缘安居物业、招商西陵城发·林屿境、城发·画扇峰等企业及项目，在开发、住房租赁、产业园开发运营、商业地产、康养、物业服务、好房子等多个细分领域成功塑造品牌，体现了企业在践行房地产发展新模式方面的进步，也为行业高质量发展带来了良好的示范效应。

2025年以来，中央和监管部门频繁发声释放政策利好，并持续落地具体举措，各地也积极出台政策落实中央精神。6月13日国务院常务会议指出要进一步优化现有政策，提升政策实施的系统有效性，更大力度推动房地产市场止跌回稳，为市场释放了政策进一步加力的积极信号。品牌企业顺势而为，主动适应房地产发展新模式，向轻重并举转型，通过产品力与服务力双提升，打造顺应时代发展和消费者需要的“好房子”；把握新的发展机遇，持续进行品牌战略调整，在代建、住房租赁、商业运营等领域寻求服务与运营品牌价值的突破与提升，实现高质量品牌建设。