湖北日报讯（记者冯袁玥）9月12日中午，文旅产业博览会A1馆国潮文创展区，开售仅40分钟，中国国家博物馆带来的500个凤冠冰箱贴已抢购一空。

这款以明孝端皇后凤冠为灵感设计的冰箱贴，是名副其实的中国国家博物馆现象级文创——2024年7月19日上线首天，在毫无宣发的情况下卖出1700个；今年3月，销售量突破100万个，7月19日，销量突破200万，被网友称为“当下北京最想拥有的文创产品之一”。

无独有偶。武汉今年爆火的“蒜鸟”，也吸引了大批外地展商的兴趣，来自安徽、福建等地的展商纷纷前来取经。半年时间，“蒜鸟”销售量就突破10万只。今年暑假前，湖北省博物馆推出了六款“蒜鸟”联名产品。其中，“越王蒜鸟”成为新晋顶流，单日销量最高达2400只。

“文创不是简单的物件复制，而是文化内涵的当代转译。”中国国家博物馆文创负责人廖飞也关注到武汉蒜鸟现象，他认为，这类产品之所以能“出圈”，也正是因为它贴近日常、有情绪连接点：“这是武汉人日常会用的方言，文创它可以很轻松，甚至有点‘梗’，让人会心一笑。”

“地域文化符号只要找准表达方式，很容易引发共鸣。湖北文创善于挖掘楚文化、三国历史、江城风情等独特资源，并转化为现代人愿意使用和分享的产品。这种‘从在地到出圈’的路径，用一个爆款产品引流一个景区、一座城市，这就是文创的魅力和意义。”

随着文创产业火爆，更新迭代加快，避免同质化的核心在于深耕文物内核与文化叙事。“不是简单贴个元素，而是真正理解文物的精神，把它用现代语言讲好。这一点无论对国家级博物馆还是地方文创来说，都是通用的生存法则。”廖飞认为。