湖北日报评论员 付勤

秋天的第一杯奶茶

“全款拿下秋天的第一杯奶茶!”8月7日立秋，前几天刚刚集体官宣“外卖大战不打了”的各大平台，又纷纷上线“秋天的第一杯奶茶”，继续鏖战奶茶赛道。

这次奶茶大战“稍有收敛”，不约而同使用了限时抢单模式，依然造成多地奶茶店铺爆单，午间高峰时段，部分平台甚至出现短时崩溃。有外卖小哥晒出的配送订单显示，一家门店的订单已排到了792号。

“秋天的第一杯奶茶”这个梗始于2020年，在社交媒体上迅速发酵，最终成为一种网络文化现象，并入选“2020年度十大网络用语”。每至立秋，“秋天的第一杯奶茶”就火爆全网，社交平台满是晒奶茶与红包截图，线下奶茶店人满为患，外卖订单蜂拥而至，成为这个节气特有的“仪式”。

这一现象的爆火，背后有着多重因素。一杯奶茶价值不高，却提供一种表达爱意与关心的新方式。营销的力量同样不可忽视，商家纷纷推出特色新品、限时折扣、联名款、限定款……花样百出的营销策略，刺激着消费者的购买欲。社交媒体上，海量晒单进一步扩大了话题热度，让这杯奶茶从单纯饮品，变成了情侣、亲友间表达关怀的“社交货币”。 

“秋天第一杯奶茶”通过网络用语和季节性话题结合，实现了对现实生活的渗透。部分网友质疑其“消费主义陷阱”倾向，但更多年轻人乐此不疲，通过这类“轻量化社交”，创造出属于数字时代的新消费场景，借助一杯奶茶传递“被惦记”的感觉，让某个特定的时间节点成为公共话题。

无论是古老的节气，还是现实中的立秋，人们往往需要通过一种具体的行为来标记时间。无论我们在这天吃什么还是喝什么，都是为了赋予时间特别的意义，从而建立与他人和世界的连接。这种传统习俗与现代生活的融合，也体现了当下新民俗的多元性和创新性：既保留文化内核，又赋予其青春活力。