暮色四合时，恩施女儿城入口处，彩色绣球耀眼夺目，巴人堂前，傩面具在锣鼓声中忽明忽暗，一位苗族盛装的姑娘踮起脚尖，将手机举过头顶，定格下神秘庄严的傩戏舞姿。

这样的热闹里，身穿土苗织锦的姑娘们总在转角处，拨弄着头饰上的银穗，望着吊脚楼的飞檐，露出精致的侧脸，摄影师半蹲着举起相机，不停地按着快门。

这些画面最终会变成朋友圈的九宫格、小红书的种草帖，或者抖音上万播放的变装视频……满街流动的民族风情，终究汇成了女儿城旅拍产业蓬勃发展的回响。

重塑：幺妹儿一条街的前世今生

恩施土家女儿城，是国家4A级景区，恩施州最鲜明的文化地标和网红打卡地，如今已开街12年。2024年，女儿城接待游客462万人次，旅游综合收入达4.2亿元，旅拍产业产值达1.12亿。

谁曾想，这条如今走三步就能撞见一家旅拍店的街道，3年前，分布着20多家商户，销售各类风格不一的服装，门可罗雀。

“别卖了，租出去！”2022年6月底，女儿城运营公司召集商户代表开了一次会议，点燃变革火花，探索“由卖转租”模式，打造民族服饰租赁一条街。

在女儿城做了6年服装生意的鲁世奎成为幺妹儿街“最早吃螃蟹”的一批人。

鲁世奎将店里仅有的十来套少数民族服饰出租，却深受游客喜爱，他瞄准商机，投资40多万元，将店面装修升级，从贵州、湖南等地定制民族特色服饰，组建化妆师和摄影师团队，为游客提供妆造、拍照等服务，“旅图摄影”就此诞生。

在鲁世奎的带动下，幺妹儿街的不少商户也在慢慢尝试转型之路。

2023年年初，女儿城景区抓住抖音平台民族变装视频火爆这一契机，举办首届“民族服饰变装秀”视频大赛。比赛一共收到来自全国各地的480幅作品，经过话题发酵，整条幺妹儿街迅速出圈。

景区顺势将幺妹街打造成长达400米的旅拍一条街，招引集服装出租、化妆、摄影等服务于一体的旅拍主题店铺，让游客成为风景的一部分，“幺妹儿一条街”成了“网红一条街”。

共生：千名从业者的产业生态圈

女儿城现有85家旅拍店，幺妹儿街占一半，从业人员达千人以上。

在女儿城做了11年服装生意的王蓉跟随转型步伐，也完成华丽转身。

“原先店里面就是卖各种女装的，后面发现旅拍这么火，我也开始到全国各地定制少数民族服饰，招纳造型师、摄影师。”王蓉说，就这样，一家名为“梧桐树”的旅拍店开了起来，店内的700多套民族服饰供不应求。

在2022年之前，汤丽琼的店里卖中国风服饰，后转型成旅拍店，取名“慕名摄影”，店内有20多名员工，客流量大时，每天可接待千人左右。

关山民族服装旅拍馆里，挤满了挑选衣服、做造型的游客，老板刁坤热爱摄影，晚上8点，还在为游客摆弄姿势拍照。

旅拍的兴起，不仅带火了服饰租赁和摄影服务，还带活了一条涵盖化妆、造型、修图、短视频制作等环节的完整产业链。

化妆师小应在“慕名摄影”工作了一年，以前自己开化妆工作室单打独斗，现在，人流量多时，可以给30多人做妆造。

摄影师恩烁从独立接单转为团队作战，现在“梧桐树”做专职摄影师，去年最忙的时候，每天最多可拍摄40组照片。

“我也在女儿城当了一回幺妹儿。”来自四川的游客杨茜以前经常刷到恩施，作为汉族的她，对土苗民族风情十分感兴趣，在导游的推荐下来到了女儿城，换上30元不限时的苗族服饰，漫步在青石板路上，随走随拍。

安徽的周女士和家人朋友来到恩施女儿城，换上土家族服饰，拍了一组照片上传到朋友圈，获赞无数，不少人留言，也想来女儿城体验一下变装旅拍的快乐。

破局：从“网红”到“长红”的升级之路

“旺季时，游客拍完照要等7到15天才能拿到精修图”“夏天白天太热了，要是遇到下雨天，都没办法在室外拍摄”“各家妆造、精修图都大差不差”……火爆的旅拍产业背后，暴露出不少问题，恩施女儿城商业运营管理有限责任公司总经理马舰深感无奈。

如何让“网红”旅拍走向可持续的“长红”业态？马舰有他的打算，公司将于7月底成立旅拍运营管理公司，一场从服务模式到产业生态的全面升级正在展开。

该公司即将成为旅拍“行业协作者”，将商户的行为、服务、价格规范起来，避免恶性竞争，提高旅拍行业质量，力争给游客一个好的游玩体验。

传统的后期修图环节分散、效率低下，公司将商户资源整合起来，摄影师即拍即传到修图团队，分工协作，从“慢”到“快”，减少单打独斗的成本压力，将高峰期成片交付时间控制在5个小时内。

“游客白天拍照片，晚上就能发朋友圈，这是所有游客应有的旅游体验。”马舰坦言。

公司将于明年年初联合非遗剧场、土家博物馆等地，打造面积达1万平方米的室内拍摄场馆，此外，还将新增土苗民俗拍摄打卡点，提供更为丰富的拍摄场景，并对老场景进行翻新维修，打破时间、天气对拍摄的桎梏。

妆造、照片不单单只是“到此一游”的标识，也不应该是复制粘贴的模板，更应该要有“故事感”。

为打破千篇一律的困境，公司将鼓励商户改变传统服装租赁模式，推出有剧本、有情景、有故事的短视频拍摄模式，丰富旅拍形式。同时，商家要探索各类风格妆造，例如新娘妆和土司妆，避免同质化严重，进一步提升游客体验感。

“未来，女儿城的旅拍行业将不断地走向规范化，将单纯的拍照服务升级为民族文化体验的重要载体，赋能恩施文旅发展。”马舰展望道。（湖北日报客户端通讯员 张宏 赵盛迷）