湖北日报讯（通讯员王沙）5月25日，2025年湖北旅游商品大赛暨中国旅游商品大赛湖北选拔赛结果揭晓。来自恩施的非遗品牌“杨顺爱”凭借硒黄连牙膏，从众多参赛产品中脱颖而出，荣获“科技、时尚板块”铜奖。据悉，该板块全省仅两家恩施企业获奖，杨顺爱位列其一，成为传统医药非遗创新发展的亮眼标杆。

硒黄连牙膏的获奖，源于其对非遗文化的深度挖掘与现代科技的巧妙融合。作为传统医药类非遗项目的代表性传承人，杨顺爱团队深耕黄连等道地药材的药用价值，结合现代人对健康生活的需求，将硒元素与传统中药炮制技艺结合，研发出兼具抗菌护龈与补硒功能的牙膏。产品不仅保留了草本医药的精髓，更通过科学配比实现了功效升级，成为“老技艺、新表达”的典范。

近年来，恩施州以政策为导向，通过强化文化传承与创新的顶层设计，为非遗项目注入时代活力。在“保护中发展、发展中传承”的理念下，杨顺爱品牌以自身对中药材文化的深耕为根基，持续探索非遗技艺的现代化表达。从古法炮制到科学研发，从单一产品到多元应用，品牌坚持在保留传统内核的同时，深度调研市场需求，精准定位健康消费趋势。杨顺爱品牌负责人表示：“非遗的活化需要政策指引，更离不开传承人的文化自觉与市场敏锐度。杨顺爱的实践，正是二者深度结合的体现。”

“来恩施旅游，带健康回家”理念，与此次大赛的定位不谋而合。硒黄连牙膏将非遗技艺与地域资源结合的设计思路，既呼应了现代消费者对功能性产品的需求，也通过旅游场景传播了恩施的中医药文化和硒资源优势。这一创新模式，不仅为恩施旅游商品开发提供了新方向，更展现了本土品牌在推动地方文旅融合中的独特价值。