近日，2025“与春同行”湖北休闲运动消费季活动圆满收官。盘点四个体育消费季的第一张亮眼“成绩单”：全省举办各类体育赛事123场，带动46万人参赛、190.6万人观赛，带来流量约5.43亿次。开展体育庙会、体育市集、非遗展示、美食体验等节庆活动2000多场次，拉动相关消费超30亿元，实现体育消费规模与质量“双提升”。

全域联动，“四春”竞放春色满园。活动采取“1＋2＋Ｎ”的方式，由点及面向全省铺开。黄石市、仙桃市、武汉江夏区分别担任主、分会场，其他县市因地制宜开展各具特色的体育促消费活动。主会场黄石市设置了“争春、闹春、寻春、享春”四大板块。其中，“争春”聚焦体育赛事，“闹春”以体育庙会为核心，“寻春”巧妙将体育活动与本地旅游资源相结合，“享春”则以发放健身消费券为主。“四春”活动结合春季人员流动和季节性特点，消费季主会场启动式当天，现场观者如潮，参加人群超过3万人次，带动消费超30万元；龙狮比赛吸引6万人次观看，其盛况成为群众茶余饭后的谈论焦点。

赛事引流，“体育＋”赋能千行百业。活动以体育赛事为“流量入口”，通过“赛事吸引—集中消费—口碑沉淀”三步走，体育+文旅、赛事+夜游、运动体验+商业促销等复合型消费正逐渐成为常态。宜昌市以景区让利、政府采买的形式组织35家文旅体企业免费向游客发放1591万元惠民消费券，共计带动消费约7000万元。十堰市创新办赛模式，湖北省青少年空手道锦标赛、小篮球超级联赛等七大赛事同步开擂，三天带动文旅消费超1.2亿元，创下车城体育经济新纪录。家长李女士带着全家五天消费超6000元：“孩子比赛，我们顺道游了武当山，还买了太极服当纪念品。”荆州市将羽毛球赛与古城游深度打包，让参赛者在竞技之余感受荆州千年文脉，实现“跟着赛事去旅行”。荆门市在2025“李宁·京山杯”青少年网球积分赛期间，联合多家酒店和旅行社推出“两日游”线路，比赛期间酒店平均入住率较平日增长35%。

文化增色，升腾起绚丽“烟火秀”。作为第七届中国汽车（房车）露营大会暨2025年湖北省汽车运动产业大会的重要组成部分，“松滋特色产品赶大集”吸引20余家本土企业携特色农副产品、非遗文创产品集中亮相，松滋鸡、洈水鱼香气四溢，白云边酒、柑橘果汁等产品琳琅满目，吸引游客驻足品尝购买。随着今年春季气温逐渐升高，冰雪消费成为反季消费的新宠。在武汉武商梦时代WS热雪奇迹、卡皮巴拉主题嘉年华每个场景都融入了萌趣氛围元素。5月1日开幕以来，还新增夜场票，持续引爆游客热情。黄石市仙岛湖·天空之城越野赛，吸引了国内外1800名选手参赛。比赛之余，参赛选手和游客还受邀参加了一场特色文艺晚会，体验了国家级非物质文化遗产——阳新采茶戏的非遗魅力。活动现场还布置了13个展位，阳新屯鸟汤、印子粑、仙岛湖红茶、油面粥、小炸鱼等地方特色美食让参赛选手大快朵颐。

场景焕新，体育点亮城市“夜经济”。随着“体重管理年”启动，“全民健身”成为今年的热门话题。湖北省体育局顺势推出“夜炼·夜训·夜赛”系列活动，延长体育场馆夜间开放时间，举办夜间篮球赛、羽毛球赛等活动，联合商圈推出“运动后优惠套餐”，打造体育场馆“夜经济”消费圈。黄石夜间体育嘉年华以“点亮城市夜生活，释放运动新活力”为主题，以“体育+”为核心纽带，将赛事活动现场布置在繁华的商业街区，串联起五大功能板块，为不同年龄层市民定制专属体验。

据悉，为贯彻落实全国经济工作会议和湖北省“新春第一会”精神，大力提振体育消费，2025年新春伊始，湖北省体育局提早谋划，创新打造四个体育消费季，即“与春同行”休闲运动消费季、“与夏奔赴”水上运动消费季、“与秋一色”骑行运动消费季、“与冬共舞”冰雪运动消费季。

纵观“与春同行”休闲运动消费季彰显的勃勃生机，体育的多元功能和综合价值得到了生动诠释：体育既是经济增长的“加速器”，也是民生改善的“润滑剂”，同时通过体旅融合与乡村振兴推动全域协调发展。（湖北日报全媒记者童军鹏 通讯员鄂体宣）