一、夷陵文旅融合发展概况

1. 萌芽阶段（2014-2019年）

旅游和文化具有天然的关联性和相融性，从文旅发展之日起，融合便在两者之间悄然展开。在这一阶段，融合的形式大多表现为文旅节庆活动、文艺作品创作、产品展销等浅层叠加。

在文化产品上，以推介文物保护单位、争创公共文化服务体系示范区等为重点。在旅游产品上，则以三峡人家等观光旅游为主线，文旅融合程度尚浅。

2017年，夷陵区文体局与广电局顺利合并。此间，涌现了《美酒喷喷香》《梅香》《撩人的土家寨》等一批优质的文艺作品。雾渡河镇获评“中国民间叙事长歌之乡”“湖北民间文化艺术之乡”。

2018年3月，国务院整合文化部、国家旅游局的职责，重新组建文化和旅游部，2018年被称为“文旅融合元年”，提出“以文塑旅，以旅彰文”的指导思想，我区文旅融合局面徐徐展开。

2. 探索阶段（2019-2023年）

2019年，按照国家机构改革要求，夷陵区文体新广局和旅游委顺利合并。同年9月，夷陵区被认定为首批国家全域旅游示范区。在这一阶段，区委、区政府更加注重文旅融合建设，指导三峡大瀑布景区5A创建、百里荒景区省级旅游度假区创建，协助三峡国家级旅游度假区建设。

在文化阵地上，夷陵文化中心完工并向社会开放，区文化馆获评“国家一级文化馆”，南边民居入选全国重点文物保护单位。开启文旅、农旅、林旅、茶旅、体旅融合的探索，成功获批全国农村一二三产业融合发展试点示范区、全国休闲农业和乡村旅游示范区、全国森林旅游示范县。三峡茶旅小镇、三峡国际房车露营地、三峡富裕山、知音畔岛等一系列文旅产品崭露头角。

2018-2022年，全区接待游客人次呈递增状态，旅游综合收入也逐年恢复至2019年同期或更高水平。2018-2021年，规上文化企业营收及增加值逐年上升，我区文旅融合发展示范效应逐步显现。 

表1：2018-2022年旅游接待情况

表2：2018-2021年规上文化企业营收及增加值情况

3. 融合阶段（2023-2024年）

文化和旅游持续向更高水平、更广范围的深度融合迈进。在旅游产品上，更加注重IP建设，形成以“至喜夷陵”为核心，以“三峡大坝”“黄牛开峡”等9大文化符号为载体的夷陵文化符号体系。已有对外开放景区（点）53个，3个5A级景区，5个4A级景区，9个3A级景区，乡村旅游点37家，809文化小镇成功创建国家级工业旅游示范基地。

在文化阵地建设上，区博物馆获评国家三级博物馆，夷陵足球公园、区体育场提档升级。诞生了《阳台的花儿开了》《土家迎客歌》《把春风还给爱》等佳作。围绕打造“世界级宜昌”的战略部署，推进康养产业及民宿集群发展，千山云舍民宿、渡心·南岔湾石屋民宿荣获第6届民宿“黑松露奖”。

建成市级以上休闲农业重点园17个、星级农家乐600多家。开设了“书记带您游”“局长带您游”“局长夷陵游记”等自己的节目。文化和旅游资源统筹更加深刻，产品开发的融合声势、融合领域、融合程度也有了较大提升。

二、进一步推进文旅融合的构想

夷陵区致力树立“大文旅”理念，打造“天下三峡 至喜夷陵”IP。我们要找准定位，充分吸收上海、西安等先进发达地区宝贵经验，抓重点带一般，抓核心出特色，形成“既有一轮皓月,又有满天繁星”的旅游发展格局。

（一）探寻“四味之路”文旅线，打造夷陵文旅融合新名片

至喜夷陵，出自欧阳修《夷陵县至喜堂记》。欧阳修在文中提到，“夷陵有橘、柚、茶、笋四时之味，江山美秀，而邑居缮完，无不可爱。”四时对应四味，寓意夷陵不同的地域独具风味，也可成为文旅融合精品线路。

1. 春，三峡人家寻笋路

三峡人家依山傍水，风景如画，而夷陵多竹，三峡人家龙进溪满目皆是竹，有竹必有笋。春雨过后，沿着龙进溪一路向西，上三峡人家寻笋、采笋，农户制作成一味鲜香，可以成为许多游客春季的功课。

作为“两坝一峡”文旅发展级、经典山水文旅聚集区的优质资源之一，三峡人家在做精山水风光，丰富旅游体验的同时，植入欧阳修文中的“笋”，把盘中的美食与山水景区结对，形成一条独具笋文化特色的山水之路。

可于每年3-4月，在三峡人家景区开展走“三峡人家寻笋路”活动，联系旅行团，组织游客寻笋、亲子采笋等活动，或在当地农家乐烹饪一道“竹笋大餐”，让来自四面八方的游客到三峡人家共赴一场寻笋之约。

2. 夏，峡州茶乡品茶路

“邓村绿茶”作为夷陵品牌，成功入选2024年第二批“全国名特优新农产品”名录。邓村大老岭森林覆盖率高，负氧离子丰富，是夏季凉爽避暑佳境。而这个小镇，也可以形成一条独特的文旅之路。

在夷陵区建设“一镇一特”文旅乡镇的规划中，邓村乡持续擦亮"世界茶旅小镇”品牌，打响“邓村”产品字号，对接建设大老岭国家森林公园，植入欧阳修文中的“茶”，以茶为媒，进一步打造茶旅休闲度假胜地，形成一条渗透品茶文化的特色小镇之路。

每年4-5月，在邓村高山茶开园大幕拉开之际，可顺势在邓村开展走“峡州茶乡品茶路”活动，规划组织游客到邓村游玩大老岭森林公园，参观茶园，进行采茶体验活动，让游客熟悉茶叶采摘、加工、销售及茶文化，促进茶叶销售，拓宽村民的增收渠道。

3. 秋，夷陵官庄采橘路

作为全国知名的“中国早熟蜜柑之乡”“中国柑橘之乡”，夷陵拥有33.5万亩柑橘的种植规模。夷陵区官庄村气候温和，光照充足，橘子品质绝佳。夷陵连续多年在官庄村举办柑橘节，秋季采摘之时，在此以橘会客，以橘彰旅，文旅优势十分可观。

作为城市文旅消费聚集区的后花园，致力做好产城一体化，让游客能在中心城区悠闲地逛着夷陵三巷、夷陵万达、欧阳修广场，也能在后花园品尝到最甜美的蜜橘，形成一条城郊一体橘文化风情之路。

可于秋天蜜橘成熟之际，在官庄村开展走“夷陵官庄采橘路”活动，植入“背诵《橘颂》”，“免费请你逛万达”等元素，进一步激活小溪塔文旅聚集区的新生命力。

4. 冬，长江三峡食柚路

长江三峡的柚，观赏性强，柚花含蜜丰富，柚果品相端正，以独特魅力多年来征服了海内外游客的心。作为“两坝一峡“”文旅发展级的首要IP，三峡大坝可借柚子形成新的文旅感官亮点。

依托独特的地理优势和生态资源，“天下三峡”以欧阳修文中的“柚”为媒介，让广大游客在游三峡大坝的间隙中，也能体验“柚时尚”、领略“柚风光”，形成一条世界著名的柚文化三峡风光之路。

每年秋冬，邀请游客开展“柚你直播”电商活动，通过短视频、话题打卡等不同形式，带动全国更多主播共同参与，促进三峡大坝周边文旅融合效应全面提升。

（二） 创新“体验式”融合精品，打造夷陵文化旅游新高地

围绕宜昌“北拓”战略，谋划高铁新城特色文旅，推动城市景观和楼宇亮化，推出沉浸式文旅消费体验产品，不断丰富城市休闲游业态，打造“体验式”融合精品。

1. 圈粉沉浸文旅项目

用活长江文化、水利文化、峡江文化等资源，策划独具夷陵特色的标志性文旅沉浸体验项目。序时推进三峡水利智慧展示馆、三峡•艾美酒店、南津关大峡谷4A创建等重点文旅项目。

比如，依托现代数字技术打造三峡水利智慧展示馆，推动长江文化活化，让研学旅行成为消费新热点。比如，在三峡人家、百里荒等景区推出汉服体验、“剧本杀+民宿”、“视觉光影+演艺”等沉浸式互动体验项目，不断增添文旅消费新亮点。

2. 规划主题文化乐园

提升文化创意核心竞争力和品牌效益，以创意吸引消费群体，产生多次消费，提高重游率。推动百里荒创建国家级旅游度假区，加快推进温泉度假酒店建设，进一步丰富冬日度假文旅体验。

比如借鉴上海迪士尼主题乐园冰雪奇缘冬日营销模式，以文化创意为核心，用卡通人物把游客带入场景中，营造身临其境的感觉，激发年轻游客的重游兴趣，不断放大辐射带动效应。

3. 丰富文旅消费场景

构建更加丰富多元的文旅消费场景。借鉴和吸收各地艺术展览、教育研学、电商直播、创意集市等多种业态的先进经验。补齐过夜经济短板，推动三峡•艾美酒店、恒大酒店创评高星级酒店，更大力度打造“峡江极宿”和“峡江宿集”品牌，发展温泉、康养等新型主题酒店。

建设一批集吃住游购娱于一体的青年“蹲城部落”，把烟火YEAH巷、夷陵万达等一批主题鲜明的特色文旅街区塑造成城市新地标和打卡地。丰富镇村差异化消费场景，比如，利用下堡坪、樟村坪道路曲折、森林覆盖率高等优势，推介自驾游与露营房车、攀岩、速降等项目。

4. 深挖非遗民俗文化

在公共空间、公共设施中巧妙融合民俗、非遗元素。比如，在三峡人家巴遗楚风之旅、官庄村夷陵版画之旅中，于观赏后设置游客自行体验环节。创造性开发民俗文化、红色文化。

比如，采用《夷陵故事》带你游，推介许家冲村红色教育基地、石牌抗战纪念馆等红色资源。也可学习山西借热门游戏《黑神话：悟空》的影响力，推出“跟着悟空游山西”活动的案例，既植入传统文化，也为游客带来独特旅游体验。

（三）开启“保护+优化”常态，升级夷陵文化旅游新环境

让文化和旅游融合的态势保持旺盛，仍要在提升游客体验、营造优质环境上下功夫，让和谐优质的旅游环境，调动人们外出旅游的意愿。

1. 健全景区基础设施体系

抢抓宜昌高铁北站通车机遇，推动全域旅游交通串珠成线。优化布局旅游信息咨询中心，完善旅游信息网站服务功能。加快建设一批停车场、自驾车（房车）营地、旅游驿站、共享充电桩等景区基础设施。升级“夷陵文旅”“云上夷陵”等平台，推出“1秒找厕所”“5秒找停车位”“10秒找空房”“20秒景点入园”“30秒酒店入住”等便民服务。推进公共信息导向系统和旅游标识系统建设，筑牢旅游安全网。

2. 建立开放的融资环境

研究上级文化旅游政策，立足我区实际，加大项目包装力度。向上争取国家、省、市发展文化旅游产业的资金、税收、土地等优惠政策。坚持市场化运作，建立政府职能部门之间、政府与企业之间的联运机制，制定文化旅游招商引资、争取投资、多元融资工作措施。

3. 精准策划城市话题

推动从节庆营销到全时营销转型，既抓好乡村游、柑橘节等节会和节假日营销，又注重“两坝一峡”休闲度假等四季常态化营销。联合各类新媒体平台打造宣传矩阵，开展“书记带你游”“局长带你游”“名人带你游”等系列宣传活动。结合城市品牌塑造与传播，既做好常规性话题策划，又紧跟网络热点借势创造本土话题，增加城市曝光率。

4. 加大人才培养力度

拓宽文旅人才培养机制。以产学一体、校企合作为手段，大力整合政府、企业、院校、科研机构力量，选送干部外出学习，将文旅人才队伍建设纳入全区人才支持计划。探索组建智囊团队，聘请文化旅游发展专家、传统手工艺专家、地方土特产制作专家，对夷陵文旅融合发展科学研判，准确定位，开发产品，为夷陵文旅融合发展献智出力。（杨海艳 秦一琛）