湖北日报客户端讯（通讯员王晓丽）今年初，樊城商贸业捷报频传，陈老巷历史文化街区更新改造与保护提升项目快速推进，襄阳新天地二期三期顺利实施，大汉光武集团牵手财富广场，万达广场入驻天元四季城，襄江商场涅槃重生......樊城人民广场商圈，一个曾出道即巅峰的“CBD”，秉承“让城市更襄阳”的理念，突出重围，再次激活城市记忆，续写历史文脉！

重塑城心促崛起

一座城市的繁华，总是停留在商圈里。

说起襄阳的商圈，老襄阳人最直接的印象就是襄阳“城市客厅”樊城人民广场。人民广场商圈，可谓襄阳商业发展的起源地。21世纪初，以襄江商场、劳动街、华洋堂、襄阳工贸家电、银泰百货、中百仓储、拉美步行街为代表的商业网点，聚集了大量国内外知名的零售品牌店、餐饮机构、大型超市、休闲娱乐场所，形成了商业辐射和覆盖半径最大、经营活动最为旺盛的商圈，也曾一度成为襄阳地区最大的群众休闲娱乐圈。

然而，随着消费市场的变革，城市的升级更新，新兴商业综合体的出现......诸多因素，导致人民广场商圈陷入困境，成了时代变迁的“过客”。

如何“破局”，再现老樊城的繁华？

近年来，樊城区委、区政府紧紧围绕“一心四区”建设总体目标，把区域消费中心建设作为樊城商贸经济“破圈”、能级“出圈”的关键所在，打造滨江商务带、武商区域总部项目等消费新地标，推动人民广场、长虹路商圈改造，全面挖掘消费热点，推动线上线下融合、加速释放消费潜力，消费环境和平台日益完善。为了盘活存量、做优增量，把内生潜能变成发展动能，激发商贸消费活跃度，今年，樊城区依托“两资三能”工程，在盘活利用中心城区闲置市场和楼宇中，梳理楼宇资源54处，老厂房资源20处，实行精准招商。

“大汉光武集团签约财富广场、万达集团签约天元四季城，好邻居连锁超市入驻天元四季城，给樊城老商圈的蓬勃发展打下了坚实根基。”定中门街道办事处党工委书记庞玉阳介绍：“今年，围绕商贸服务业，街道将抓好天元、人民广场两大商圈以及财富广场等商业资源的包装利用。抓实小微企业、商户的资源联动，深入谋划一批活动，找商机、引人流、促消费、谋发展，努力复兴老樊城。”

引入活水现生机

3月8日，记者在天元四季城好邻居超市看到，寿司、海鲜加工、熟食、烘焙等现场制作的加工品类，吸引了不少市民线下体验购买，优品区更是引来了不少市民围观精选。据了解，节假日好邻居门店日均客流超万人次。

“结合周边1.5平方公里内容纳近30万人口、2平方公里内多达70个公交站等客观条件可以判断，天元商圈区位优势依旧明显，购买潜力仍然充足，这也是好邻居、万达牵手天元的原因。”天元四季城执行总裁蔡鹏介绍：“天元与万达的联手看似突然，实为商业地产存量时代的必然。”

据了解，天元四季城近年来不断转型，积累了相当多的资源，已成为年轻人热衷前往游玩的去处之一。今年，还将引进国内头部餐饮、零售业态品牌20+，聚力年轻人新型消费业态体验，打造年轻人的聚集地和体验场馆，打破行业壁垒，构建开放、共享的生态系统。

零售、餐饮、休闲、体验、娱乐与生活配套多元业态正逐步向人民广场和天元两大商圈聚合，襄阳人群吃喝玩乐购一站式便捷服务正在重现。

“我们将用好‘嗨·樊城’等电商促销活动平台，通过举办消费节、发放消费券等多种形式，进一步推动消费提质升级，形成新消费与‘烟火气’共生、线上线下数实融合的消费格局。”樊城区商务局副局长焦华一说道。

场景应用释放吸引力

“春节期间，我们酒店的订单爆满，不少客户餐桌都摆到了走廊，火爆度是我们没想到的！”襄江城市广场吉阳酒店大堂经理介绍：“婚纱展和婚庆体验是酒店一大特色，很受年轻人的青睐。”

十年的阵痛，再归来已是意气风发的“少年”。襄江商场通过塑造差异化、提升辨识度的战略路径，引进H空间PartyK、吉阳酒店、肯德基、元祖、良品铺子、熊银匠、金兰首饰等新兴时尚品牌体验店，在提升商场整体品牌形象的同时，唤醒着襄阳人的记忆，以怀旧情愫的老招牌，悄然点亮老商圈的夜经济，让“老襄江”变得“更襄阳”。

天元四季城也结合3个独特圆形构造，打造体验式消费主题公园，将引入万达的智慧化管理系统，针对不同业态的差异化管理，场景应用更人性化，利用智能闭店系统能科学安全地引导不同时间节点的客人离店，各店之间互不影响。

“当前樊城商贸经济‘稳’的基础不断夯实，‘进’的势头逐步显现，新的动能加快聚集。”樊城区委书记郭方芳表示：“未来樊城将持续打好消费促进、项目推进两张牌，把打造区域性消费中心作为强区之基，通过对现有业态升级和吸纳新业态的不断扩充，逐步优化消费环境。”