湖北日报评论员付勤

《哪吒之魔童闹海》票房突破135亿，创下了中国影史前所未有的新纪录。但票房势如破竹的同时，相关周边的盗版情形也愈演愈烈。据《半月谈》报道，有商家盗版哪吒周边卖了200万元。未经授权的哪吒手办、挂件、冰箱贴等充斥市场，部分商家直言“现在很多都是盗版”，某些义乌商家用3D打印完成模具开发，从模具定制到销售3天即可完成。

有关专家指出，电影作为一种受法律严格保护的作品形式，从创作完成的那一刻起，就拥有了完整的版权。在未经授权的情况下，无论是擅自对电影进行录制，或是生产未经授权的周边产品，都是对版权方创作成果的不当获取和利用。借哪吒的火爆在商品营销上搞些创意、蹭蹭热度，本无可厚非，但前提是要尊重电影版权，未经授权不得将电影中的角色形象等用于商业用途谋取利益。这类侵权行为不仅损害了作品所承载的文化价值，还破坏了健康有序的市场环境。

此前，每每有热点事件、新鲜事物，网友往往会@义乌。“压力交给义乌”，意思是希望尽快推出新品或平替。众所周知，很多物美价廉的小商品都出自义乌，但无论是“压力”还是“平替”，本意应当是让消费者能尽快买到价格更实惠的商品，不应该是“盗版”的代名词。

《哪吒之魔童闹海》的票房奇迹和文创火爆，再度证实了中国传统文化经典IP的巨大影响力和号召力。在加强知识产权保护、严厉打击盗版产销链条的同时，还有一个不容忽视的问题：为什么盗版能对市场需求作出快速反应，正版往往却“慢半拍”甚至慢很多拍？相比于正版周边，盗版的出品往往速度更快、花样更多、渠道更丰富、价格更低廉。消费者如果缺乏版权意识或对价格敏感度高，往往更容易被五花八门的盗版吸引。正版周边产品供不应求，但大多还是预售，此前有些热门文创产品的预售期甚至长达几个月，等送到消费者手上，“黄花菜都凉了”。

要让正版牢牢占据市场，不让劣币驱逐良币，除了进一步以法治手段加强知识产权保护，也要从消费者“压力交给义乌”的市场期待中，学习抓住商机的精准眼光，推动进一步加快文创与市场的深度融合，不断提升产业链价值链水平。让创意执行与落地的周期更短、速度更快，大胆“破圈”，以跨界方式不断突破社交、娱乐、消费等应用场景，用更具性价比和竞争力的商品，满足消费者不断提高的精神文化需求。

“压力交给义乌”，不仅仅是为了让热点爆款火速变现，体现的应当是抢抓市场的魄力与胆识，是更多创新创造的思维迸发，是产业链和流通渠道的深度打通，是文化产业与实体经济的交融互动。以多元领域融合精准对接市场发展脉搏，这才是真正应有的“速度与激情”。