湖北日报全媒记者 王晶 王理略 通讯员 鄂文旅

“大三峡、大武汉、大武当，被国际游客认为是湖北省三张最重要的文化名片，也是影响世界的中国文旅IP。”10月13日，在2024全球旅行商大会上，中国国际旅行社总社总经理张克雄表示，湖北是中国的文化大省，是吸引国际游客最重要的入境旅游目的地之一，美国、欧洲、日本、韩国、港澳等客源地的游客都非常喜欢湖北，爱到湖北游玩。

张克雄说，当前全球旅游消费者都更加成熟而理性，旅行的目标非常明确，就是获取文化价值、情绪价值、幸福价值、健康价值。“湖北入境旅游大有可为，当前，国家对入境旅游高度重视，入境旅游已经进入高质量发展的阶段。湖北省完全可以以此为契机，在产品、服务、营销等方面进行全面提升，吸引更多境外游客畅玩荆楚大地。中国国际旅行社愿意充分发挥自身优势，与湖北紧密合作，积极开发入境旅游产品和国际优质客源渠道，把湖北打造成国际旅游度假区和目的地，共同推动湖北入境旅游快速发展。”

在此次全球旅行商大会上，多家头部文旅机构负责人表示，湖北入境游潜力巨大，愿与湖北文旅界携手推动“知音湖北”走向更广阔的世界。

携程集团在大会上发布，将在湖北推出“知音向导”旅游服务计划，提升外地游客在地深度旅游体验，并增加就业岗位和市场主体营收。携程数据显示，2024年上半年，湖北旅游大盘增长强劲，旅游总人次同比2023年同期增长18.1%，成交金额同比2023年同期增长10.1%。携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭表示，湖北是名副其实的超级旅游目的地。“我们将以携程全球平台为依托，在重点项目和入境游方面加深与湖北的合作。携程集团还考虑引进集团头部IP落地湖北，进一步帮助湖北提升国际知名度，促进入境游发展。”

同程旅行在湖北举办了2021全球房车自驾游大会、2023全球自驾游露营大会等重点活动。同程旅行政府事务合作部副总经理罗艳明表示，未来将构建湖北省智慧云游在线平台，发挥同程平台和技术优势，同时将开展“航空+旅游”合作，促进湖北航旅融合新发展。罗艳明说：“同程旅行旗下拥有湖南航空，双方可在航旅主题活动、节假日品牌营销、重点航线推广、机场商业服务等方面开展深度合作。”

深受年轻客群喜爱的美团，过去几年一直利用平台优势增强湖北旅游目的地的曝光率，每年吸引超千万游客来湖北观光。美团数据显示，2024上半年湖北文旅游客增长34.5%。美团区域公共事务高级总监胡成闻表示，将依托湖北省丰富的资源与文旅产品优势，联合大众点评与湖北主要市州联合推出“大众点评城市异地版”，高效打通平台餐饮、住宿、休闲娱乐等本地生活服务供给，建立一站式目的地内容入口，覆盖用户“吃喝玩乐游购娱”全场景，提升出游玩乐住的决策效率，为湖北省文化旅游资源提供优质的产品传播和展示平台，为游客提供优质旅游服务平台。