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成年人有自己的“阿贝贝”
湖北日报客户端 2024-09-18 09:22:24


你有喜爱的玩偶吗?今年巴黎奥运期间,吸引观众目光的不仅有英姿飒爽的奥运健儿,还有他们的可爱玩偶。


从全红婵最爱的奥乐米拉到孙颖莎包上的“常驻民”马里奥,网友们不禁感叹“即便是世界冠军,也逃不掉背娃娃的命运。”



其实,玩偶的风靡早有迹象。无论是熙攘的地铁,还是宁静的公园,年轻人总与各式各样的玩偶同进同出。


这些玩偶不仅是时尚潮流的象征,更是成为情感寄托和表达个性的形式。


对玩偶的追捧也催生相关产业的兴起,潮玩市场蓬勃发展,不断满足消费者新的需求。



随着2024五月天「回到那一天」25周年巡回演唱会开到武汉,武汉的含“萝卜”量直线上升。


近期,在江岸出镜率最高的玩偶,非这位“魔魔胡胡胡萝卜”莫属。这个圆滚滚的小萝卜是wmls(五月天的粉丝)出行的固定“搭子”。



City Walk到武汉万象城以太广场,不少歌迷伴随着五月天的歌声挥舞手中的荧光棒和胡萝卜。


“现场的氛围很好,我几乎全程站着,但周围的大家都唱得很尽兴!”卷卷是专程从外地来武汉观看五月天演出的歌迷。



围绕着武汉万象城的纯真公园,卷卷还带着“卜卜”打卡了江岸许多地标。台北路、高雄路、苗栗路和宝岛公园,都有卷卷带“娃”打卡的身影。 


“大家都觉得这里和五月天很有缘分,还有很多歌迷朋友让我分享打卡路线。”


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卷卷说带着玩偶到各个地方打卡拍照时,常遇到认出“卜卜”的同好。“大家会交换自己准备的小礼物,很有仪式感。”


从“朋友圈晒娃”到“出门遛娃”,玩偶既是旅行中的打卡“搭子”,也是一张新式社交名片。通过购置一款喜爱的玩偶,年轻人展示出了独有的身份认同感。



除了热爆全城的“卜卜”,鹅届“顶流”Pingu百变巡演华中首站也在这个夏天来到江岸。


“专属咱们武汉人的粉嫩Pinga,确实很好‘rua’。” 武汉天地壹方快闪店开张当天,阿文就直奔店里拿下这次的武汉城市限定玩偶。



企鹅Pingu和Pinga来自黏土动画《企鹅家族》,他们的原型是可爱的南极帝企鹅。随着动画的播出,淘气、开朗、精力旺盛的“鹅子”们收获了许多观众的喜爱,阿文就是其中一员。


谈起为什么喜欢Pingu,阿文说,他们一家有一种在平平无奇的生活里为自己寻快乐的本事,“看到他们的笑脸,我也觉得快乐。”



玩偶成为了年轻人需要时,给予安慰和支撑的“阿贝贝”。


在阿文看来,桌面上的Pingu是逃脱“班味”的出口。“晚上加班到深夜,抬头看见它对着我笑,就觉得自己被治愈了。”


每次触摸玩偶身上细腻的绒毛,都好像有一柄小熨斗,轻轻地抚平心中的皱褶。



在武汉天地壹方的Pingu快闪店,不少人“端盒”购入,期待着从盲盒中抽出一只最独特的Pingu。


阿文在顺利拆出自己最想要的那只“摸鱼”Pingu后,将它安家在工位一角。她随手拍下一张照片配文道,“一手揣鹅,一手摸鱼,生活有盼头,打工不孤单。”



卷卷和阿文的故事是玩偶风靡下的小小缩影,潮玩消费已经成为新的消费日常。


“小玩偶”里藏有“大市场”,江岸的潮玩消费业态不断焕新,越来越多的潮玩品牌入局于此。



2019年,武汉首家泡泡玛特线下门店落子武汉天地壹方。它的招牌盲盒为成年人构筑起一个多巴胺疯狂分泌的快乐王国。


5年过去,各式各样的盲盒自动贩卖机早已嵌入江岸的街头巷尾。可爱的玩偶们,为平凡的日常创造出更多“一发入魂”的惊喜邂逅。



近年来,年轻人在潮玩消费上表现出强劲的购买力。据财报显示,2023年,泡泡玛特总营收为63.01亿元,同比增长36.46%;归母净利润为10.82亿元,同比增长127.55%。


年轻人用购买力投票,只要能提供足够的“情绪价值”,便乐意为潮玩们一掷千金。



去年底,上海知名文创品牌“漫魂”华中首店也在潮流盒子·X118开业,首日客流量破万人次。潮玩消费在江岸,又多了一个新端口。


而拆解潮玩消费爆红的原因,其实是Z世代对自我表达的渴望。以个性化的玩偶作为风向标,他们通过自己的消费选择,向世界展示个性和品味。



聚焦社交收藏价值和美学文化属性,购置潮玩成为了取悦、治愈自己的一种精神疗剂。


在更远的未来,该产业或许还将驶入精神消费更宽的蓝海。

(部分图片源于网络)


湖北日报客户端讯(通讯员 龚雨 李佩玮)


责任编辑:叶恺
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