“今天是一期2天1夜的武汉吃谷攻略，武汉的谷子店基本都集中在2号线上，主要分布在江汉路和光谷两个区域，吃谷超方便！……”

谷/谷子：二次元周边商品

吃谷：购买二次元周边商品

如今，当你试图在社交媒体平台上搜索一份武汉旅游攻略，除了东湖省博黄鹤楼，推送到你眼前的，或许还有“二次元特种兵city walk路线”和“武汉吃谷攻略”。

小红书博主@七头豆的“武汉吃谷攻略”

二次元实体店一家接一家、书店和文具店上架各类周边商品、“二次元复活老旧商业体”的奇迹一再上演……

昔日“圈地自萌”的二次元，似乎正成为线下消费市场的新“流量密码”。

去年，我们来过一场江汉区二次元探店之旅。

听说 汉口的二次元都在这

彼时大部分“谷子店”都零散分布在江汉路周边的小路以及部分写字楼内，像藏在城市中的一个个令人惊喜的小彩蛋。

《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，初步统计2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心用户达1.2亿人。庞大的市场需求催化下，二次元正由网络阵地大规模进军线下。

2023年1月，国内首座聚焦次元经济的商业体“上海百联ZX创趣场”亮相，不仅迅速在人流量上实现了质的飞跃，在社交平台上也引发了广泛传播与讨论。广州动漫星城、成都天府红、武汉X118等纷纷紧随其后，在一二线城市，“二次元拯救实体经济”的成功案例遍地开花。

今年，随着汉口STAY等新商业体开业以及中心百货等老商业体的升级改造，江汉区的MALL们也不约而同出让铺位，在大众视野内为二次元消费搭起舞台。

二次元俨然成为商业体新“标配”，让人不禁发问：

二次元的钱，真有那么好赚？

“逛江汉路的人不会永远年轻，但永远有年轻人来逛江汉路。”

早在项目前期，汉口STAY对江汉路商圈的到访客群进行了深度调研：19-34岁年轻客群占比高达71%，尤其是以Z世代为代表的新生代消费客群远高于全市平均值，构成了江汉路商圈消费的主力群体。

地处江汉路核心自带“年轻力”气场，新华书店入驻带来“文艺范”加成，加上百联ZX“珠玉在前”，规划中的汉口STAY舍弃了传统商业体中的亲子业态，聚焦“二次元”成为它在二者之间找到的重合点。

在3F“次元空间”，目前已进驻近20家二次元相关商家。既有以吧唧、立牌、挂件、痛包等为主的二次元周边商品零售，也有扭蛋、模玩、“三坑”服饰（Lolita、JK制服、汉服）、真人3D手办打印，以及猫咖、女仆餐厅等“泛二次元”业态。

汉口STAY项目总经理袁雨坦言，如何打入这个有态度、够硬核、个性强烈的圈子，将长期处于亚文化范畴的二次元纳入大型商业体招商运营，对他们来说也是个全新的课题。为此，汉口STAY选择吸纳更多“圈内人”。

穿着JK制服上班的90后女孩英俊（化名）就是其中之一。聊起商场内的二次元商家，英俊如数家珍：“A谷子店IP齐全，在小红书上评价很好；B猫咖环境出片，承接过不少二次元角色的生日会……”在汉口STAY从事运营推广的她，在这里找到了工作与个人爱好的交点。

“江汉路是武汉的一面招牌，我们希望更多本土品牌借助这里的人流量和曝光度，走向更大的市场。”

不久前，汉口STAY成功引入在青山区“起家”的本地二次元品牌“飞社长二次元club”。它由全网千万粉丝的二次元内容创作者“飞社长”创立，目前已在武汉开设6家分店。其中位于汉口STAY的旗舰店正在打围装修，将于8月内开业。

袁雨介绍，汉口STAY致力于打造武汉当代青年圈层的社交场，让新文化与实体经济相互赋能。

除了汉口STAY，有着80多年历史的中心百货也加入这场“爆改”。7月，位于中心百货三层的二次元街区开街，入驻飞社长二次元club、谷东大汇、米多多、新谷等一批二次元零售店，还设有二次元打卡活动区、摄影区、“Dimension zone”次元舞台等。此外，武商MALL的IPSTAR潮玩星球、微店park、cosmepro，江宸天街的X11……无不成为锁定年轻客流的“流量密码”。

汉口STAY和X118的常客小P（化名），自认为是二次元“原教旨主义者”。“平时喜欢看番、打游戏，对‘吃谷’的兴趣没那么大。”

线下二次元商业最吸引她的是一种“氛围”：大家背着展示“自推”的“痛包”，与同好“面基”，找心仪的coser“集邮”……脱离了异样的眼光和现实的规训，身在其中，好像真的短暂踏入了另一个次元。

“偶尔也会在线下买一点‘谷子’，但大部分不如线上实惠。”小P笑称。

二次元的钱买的是“商品”还是“氛围”？二次元经济带来的究竟是“销量”还是“流量”？二者之间往往界限暧昧。

消费或许是二次元文化的表现形式之一，但由纯粹的热爱所凝聚的社交属性与共享价值才是它的深层吸引力。

这个暑假，江汉各大商圈二次元“浓度”爆表。

7月，魔道祖师动漫华中首展在江宸天街开展，哈利波特系列周边快闪店亮相国金天地；

位于M+负二层的“梦舰”二次元市集将持续6-9月整个暑假，IP齐全、价格实惠，个人摊位往往更能带来“淘宝”的乐趣；

七夕当天，汉口STAY推出“七夕特别企划”，12组女性向游戏中的“纸片人老公”在大屏轮播，五位COSER线下“营业”。据介绍，汉口STAY链接部分本地二次元社群，日常免费开放二次元市集摊位和随舞场地，投稿自己喜爱的二次元企划内容，还能免费获得大屏展示的机会；

近期，武汉绮梦次元、武汉第十五届梦乡动漫展、萌卡动漫展、环形宇宙动漫游戏嘉年华等漫展在武汉国际会展中心相继举办，硬控学生党一整个假期；

此外，还有更多不定期举行的“Only向”（即仅限某个主题相关）漫展、同人展、二次元主题聚会、影院应援包场、公共大屏投放……

从在网络社群中寻找共鸣，到走上街头自由地张扬热爱，越来越多二次元爱好者有选择、也愿意选择在线下寻找“组织”。

城市规划学家简·雅各布斯说：“当我们面对城市时，我们面对的是一种复杂的、旺盛的生命力。”

二次元经济火爆的“泼天富贵”之下，是一个正向产城人融合发展迈进的江汉。它吸纳着日益多元的商业业态，更包容着身在其中的每一个个体，赋予每一种热爱底气。