近年来，集团不断强化全媒体传播体系探索，推进主阵地的平台打造和主渠道的下沉构建，不断扩大热点信息的传播受众面，让热点信息沟通的桥梁越来越多、越来越宽、越来越通畅，让人民群众打开手机，正能量热点就能触手可及。

在省委、省委宣传部的领导下，集团不断加速媒体深度融合的步伐，探索出的一条符合自身实际、党媒属性和传播规律的融合发展之路，即：“三轮驱动”融合发展战略。“三轮”分为一“主轮”、两“副轮”，“主轮”是指自有平台，包括湖北日报端网和极目新闻等子媒体特色新媒体品牌。两个“副轮”，一个是集团各媒体在第三方平台成功打造的一大批拥有海量用户，传播力、影响力强大的头部大号；一个是集团探索垂直化、分众化传播，探索推进的一批作为大众传播有益补充的“专精特新”垂直账号。

最新数据（2023年12月1日）显示：湖北日报传媒集团新媒体平台用户总量超3.22亿，其中湖北日报全媒体用户总量超1.21亿，极目新闻全媒体用户总量超1.3亿。集团目前是全国屈指可数的、拥有“双亿级用户量”平台的省级党报传媒集团。

聚力“主轮”。中央出台的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出了“四级融合发展布局”，要求省级媒体重点建设省级技术平台和区域性传播平台，打造特色新媒体品牌。从2022年开始，湖北日报传媒集团提出聚合力量，将湖北日报客户端这一“主轮”打造成为省市县融合联动、跨行业跨领域共建共治共享的区域超级传播平台。目前，湖北日报客户端已完成全省106家县级融媒体中心的频道共建工作，实现了全省县市区频道全覆盖。共上线170多个频道，用户量突破3981万，县市区频道日均更新1800多条，整个客户端日均发稿量超过3000条，成为大量本地用户获取新闻资讯的“第一选择”。

建强“副轮”。集团同步建设拥有海量用户的头部大号矩阵，培育“专精特新”垂直分众账号，至2023年12月，湖北日报第三方平台大号中，官方抖音号和快手号粉丝分别为4629.9万和793.1万，粉丝量均位居全国省级党报第一；微信公众号粉丝量763.6万，2020年、2021年连续两年影响力位居省级党报官微第一名；湖北日报官方微博和官方头条号，粉丝量也分别达到了737.3万和382.4万。

“一主两副、三轮发力”，主渠道的不断丰富，主阵地的持续扩大，让湖北日报传媒集团主流舆论新格局得到不断塑造，更让主流舆论持续巩固壮大。

近年来，集团创新全媒体内容，切实提高党报全媒体新闻宣传的“四力”。特别是在全国两会这样的重大主题宣传报道中，在及时准确做好程序性报道的同时，着力创新内容表达，大处着眼在严肃的政治新闻中突出宏大主题，小处着手在深挖与细节中真正亲和贴近受众。

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手绘长图丨一只江豚的生命奇遇

创新叙事手法。2022全国两会期间，湖北日报全媒体通过解读习近平总书记重要讲话、两会重要报告和决议中的“含‘荆’量”，以全品系多渠道推送等手段开展双向传播，实现快速上情下达以及地方题材全国表达，各平台总浏览量8亿+。湖北日报《见证“荆”彩答卷》等媒体专栏和主题策划，“打通线上线下，串联大屏小屏，聚焦两会热点，述说地方变化”。3篇新媒体产品被全网置顶推送。湖北日报全媒体街采视频《我给两会捎句话》，在武汉街头，将老百姓的心里话捎给两会。该视频在微博发布后反响热烈，上线不到1小时点击量突破300万次，微博阅读量2000万。

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街采视频 | 我给两会捎句话

树立典型标杆。湖北日报、楚天都市报率先发现并持续报道张富清重大典型，推出通讯《95岁老人是功勋卓著的战斗英雄》《你是一座山——记深藏功名的共产党员、战斗英雄张富清》，配发系列评论、反响报道，融合图文、音视频等全媒体呈现，生动讲述张富清同志“一辈子坚守初心、不改本色”的感人事迹和崇高精神，在全国产生强烈反响，习近平总书记对张富清同志先进事迹作出重要批示，党中央隆重表彰，成为全党开展“不忘初心、牢记使命”主题教育的鲜活教材。

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手绘长图 | 誓言无声——向战斗英雄张富清致敬

创意表达方式。2023年全国两会，湖北日报全媒体推动各种媒介资源、生产要素有效整合，全媒体发稿3900多篇，制作新媒体产品126个，各平台总浏览量18.85亿+。5件重点新媒体产品被中央网信办全网置顶推送。在报道中，通过创意呈现、强化互动等方式，让一些“休眠”数据焕发新活力。采编团队巧用金句，让地方媒体突破地域藩篱，打造全国现象级产品；讲“时度效”，资料库中挖掘“独家”，呈现全过程人民民主湖北亮点。我们的经验是：重大政治活动报道，新闻人更应主动融入媒体深度融合大潮，坚持用创新的表达手法，让数据“说话”，让事实“说话”，让人民群众能看懂、看明白。

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奋进的春天丨满庭芳 荆楚绝色

书写抗疫史诗。以“众志成城 坚决打赢疫情防控阻击战”“毫不放松 坚决打赢湖北保卫战武汉保卫战”等主题为统领，紧扣武汉“封城”、重启、援鄂医疗队返程等重要节点，湖北日报全媒体推出疫情防控报道5.8万余件，其中报纸推出1100多个专版、60多个专栏、70多篇系列评论、40多期《视点》专题；新媒体平台刊发原创报道5万余件，总浏览量超249亿人次，生动呈现湖北干部群众众志成城、团结奋战的担当作为。湖北日报、楚天都市报共8件报纸版面和180张照片被国家博物馆收藏。

疫情结束后，经济社会发展全面复苏，与此同时，经营主体和人民群众关注的经济社会热点问题也不少，既有发展的，更有民生的。作为省级党报全媒体集团，如何直面社会关切、展示发展态势、增强发展信心、营造发展氛围是重中之重。2021年至今，湖北日报传媒集团结合不同时期的经济社会发展大背景，精心策划、全力打磨推出四组大型系列“全媒体纵横谈”，以党报平台传播“一线声音”，增强发展信心，升腾发展气场，展现湖北力量。

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专题丨破冰与突围·县(市、区）委书记全媒体纵横谈

“破冰与突围·县（市、区）委书记全媒体纵横谈”。“郡县治，天下安。”湖北全域协同发展，差距在县域、潜力在县域、关键在县域。2021年，县市级党委集中换届后，新一届县（市、区）委班子特别是书记精神抖擞、蓄势进发。湖北日报传媒集团策划推出“破冰与突围·县（市、区）委书记全媒体纵横谈”，通过湖北日报全媒体矩阵放大县域发展的声量，为县域发展造势；通过“纵横谈”这个纽带，畅通书记和网友联络，推动“一线指挥部”“一线总指挥”展现新思路、描绘新蓝图、体现新担当，形成拼搏赶超的发展氛围，整体推动县域经济发展。尤其是，访谈中，县（市、区）委书记针对群众“急难愁盼”直接发布重大民生信息，受到全网积极回应。访谈让奋力谋发展的“政”声越来越“亮”，激荡起湖北百县你追我赶、龙腾虎跃的强大发展气场。这组大型策划入选全国宣传干部学院新闻出版工作案例教材。

“奋进新征程 建功新时代·企业家全媒体纵横谈”。2022年，湖北经济发展重回“主赛道”，取得疫后重振决定性成果，离不开企业的积极贡献和责任担当。疫后重振，企业急需进一步放大好声音，借力宣传产品、开拓市场。这既是企业之需，也是湖北发展之要。湖北日报传媒集团深刻把握这一背景，策划推出“奋进新征程 建功新时代·企业家全媒体纵横谈”，邀请良品铺子、格林美、长江医药、康悦医疗、大冶特钢等，以及一大批在鄂央企、省属国企走进湖北日报，谈奋斗、谈创新、谈发展、谈信心，共同营造全省稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险、保稳定大局的发展氛围。中国航天三江、长江沿岸铁路集团等多家企业的访谈短视频在抖音上的播放量超过千万，受到网民热捧。受众不仅“读”到了企业的发展雄心，更看到了湖北不断优化的营商环境、不断升腾的发展气场，有力增强了发展信心。

“人民至上 生命至上·健康湖北纵横谈”。湖北取得疫后重振决定性成果，离不开卫生健康行业的日夜奋战，舍生忘死；不负重托，不辱使命。集团推出的“人民至上 生命至上·健康湖北纵横谈”，记录下卫生健康系统牢记嘱托，打造健康中国“湖北样板”背后的故事，引导受众共同感受湖北逆境中奋起、铿锵前行的执着和勇毅。

“建功先行区·市州全媒体纵横谈”。“建设全国构建新发展格局先行区”是省第十二次党代会作出的重大决策部署。全省上下围绕“为什么要建设先行区、怎么建设先行区”，不断深化认识，不断加油奋进。2023年7月，集团推出“建功先行区·市州全媒体纵横谈”，全省17个市州主要负责人就如何扛起使命责任，推动先行区建设成势见效、“强信心 稳预期 促发展”等，谈体会、话举措。

沉浸代入。湖北日报2023年6月28日推出《武汉人民向总书记汇报》特别报道，以总书记“我一直牵挂着武汉人民”这一蕴含强大情感力量的寄语入手，挖掘总书记视察一年来湖北武汉的深刻变化向总书记汇报。报道并没有平铺直述，而是小切口、故事化地呈现华中科技大学光学与电子信息学院教授、华工激光科研人员、老东湖志愿巡逻队队员、东湖新城社区商户、智苑社区独居老人一年来工作、生活的生动变化。新媒体裸眼3D海报《重温总书记殷殷嘱托，感受武汉科创新图景》，将MG动画与图文融合在一起，适应动图时代的网友沉浸式阅读的习惯，妙趣横生。视频评论《一束光照亮一座城》，让网友近距离感受新城之光、武汉之光，并引发人们思考其背后的创新逻辑，凸显理论穿透力、传播引导力。报道全网浏览量达1.8亿次，新媒体产品《总书记到过的这座城，一年后有新变化！》被全网置顶推送。

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 总书记到过的这座城，一年后有新变化！

讲好故事。2023年5月底至6月初，由中共中央对外联络部和中共湖北省委共同主办的“中国共产党的故事——习近平新时代中国特色社会主义思想在湖北的实践”宣介会在武汉举行。这是党的二十大后举办的首场“中国共产党的故事”地方宣介会。在这场外宣重大报道战役中，湖北日报全媒体报道突出“讲好中国故事”，精巧阐释中国理念、中国价值和中国精神，通过更为广泛的传播，让国际社会对真实、全面、立体的中国有更深刻的认知，对友好、文明、包容、开放的湖北有更多期待。我们讲清楚故事背后的“历史逻辑”，选取与新时代同频共振的最具表现力的人和事，充分运用系列短视频等融合传播方式提升故事的张力与传播力。我们制作的原创短视频冲顶“抖音热榜”，“中国共产党在湖北的故事（合集）”吸引抖音2.8亿网友的注意，收获大量点赞。

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 抖音合集丨中国共产党在湖北的故事

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中国共产党的故事丨六个“荆”彩故事，见证百年大党力量

找寻共鸣。改变传统“我说你听”的单向传输形式，以全媒体报道叠加现场视频直播互动的方式，全方位报道新闻事实叙述来龙去脉，深层次挖掘与用户的情感链接、找寻情感共鸣。比如，极目新闻“大葱哥”全媒体报道，报道了2020年抗疫期间河南省洛阳市嵩县的“大葱哥”朱德林曾带领300余村民在冰天雪地徒手刨10万斤大葱支援武汉。但在2021年11月，因疫情和物流等原因，“大葱哥”及当地村民种植的大葱销路受阻。极目新闻得知后，调动多方资源，派记者往返1300多公里前往河南进行多场直播，持续发布《武汉企业派车连夜奔赴河南购菜》《首批“爱心葱”星夜兼程运抵武汉》《浓浓的葱香里，饱含人间温情》等全媒体报道40多篇，力促采购成行，全力帮助“大葱哥”走出困境。12月6日，“大葱哥”朱德林给极目新闻发来一封感谢信，代表洛阳市嵩县闫庄镇竹园沟村全体村民，感谢极目新闻及湖北爱心企业，向英雄、有爱的武汉人民致敬。“大葱哥”全媒体报道突出了主流媒体担当，不仅彰显了极目新闻的品牌影响力，更增强了主流媒体舆论引导能力。

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 专题丨鄂来帮帮“大葱哥”

以技术赋能。“民有所盼、我有所为”，极目新闻、荆楚网、省政府门户网搭建“极目帮办”“荆楚问政”“办‘政’事·你问我答”新媒体平台，倾听群众的呼声建议，在线一一对应回复，并与相关政府职能部门及时沟通，推动群众的实事难事落地解决。

下一阶段，我们将不断加强自身建设，进一步提升自建自有新媒体平台在内容生产、传播效果、品牌度和影响力，围绕中心做好主题宣传、讲好湖北故事方面，进一步丰富报道形式和手段，进一步增强感染力和感召力，全媒体唱响湖北建设全国构建新发展格局先行区主旋律，推动建设全国一流新型主流媒体集团取得新成效。