2023年5月31日，出席“中国共产党的故事——习近平新时代中国特色社会主义思想在湖北的实践”专题对外宣介会的50余名外宾，来到宜昌市夷陵区太平溪镇许家冲村，实地考察中国湖北乡村振兴实践成果。外宾们饶有兴致地在现场学习刺绣手艺，制作艾草香囊挂件，了解中国端午文化，观赏夷陵版画及剪纸制作技艺和舞狮舞龙表演，“零距离”感受中国传统文化的魅力，沉浸式体验中国式现代化在湖北的生动实践和发展成就，感受荆楚大地高质量发展的澎湃活力，亲身体会人民群众的获得感、幸福感、安全感。（张国荣 摄）

湖北日报客户端讯（通讯员谢小青）从一个人挑灯夜绣到数百名峡江绣女以“绣”谋生；从一两百万元产值的合作社到上千万元产值的文化产业；从在三峡大坝景区上摆摊到外地商家自发前来谈合作，绣品为玛莎拉蒂、宝马等名车配饰供货……

金秋的夷陵，非遗文化不断“破圈”。在太平溪镇许家冲村的牵花绣传习所，数十名绣娘飞针走线，手指翻飞间，艾香弥漫的抱枕、栩栩如生的国风挂件、带有刺绣工艺教学视频二维码的饰品DIY材料包，一个个精美的刺绣产品被打包发往全国各地。

近年来，地处长江西陵峡畔的湖北省宜昌市夷陵区将传统非遗融入生活，通过文化与产业的跨界共创，让一度沉寂的“夷陵刺绣”焕发出新的活力，飞出了峡江。

“牵花绣”的“翻红”只是夷陵探索“非遗+产业”，让“非遗”传承并绽放光彩的一个缩影。而今，在夷陵，越来越多的非遗项目借助资本力量，融合产业思维和市场理念，走出了传承和发展的新路径。

婚丧嫁娶，丝竹相和；“看起来土闻起来香，三天不吃心发慌”的邓村豆腐乳；传承了2000多年的皮影戏……从指尖上的技艺到舌尖上的美味，再到视觉上的盛宴，夷陵有着独特的山水禀赋和文脉传承，三峡独特的山水滋生了丰厚的文化底蕴，孕育了多彩的非遗。

目前，夷陵现有非物质文化遗产保护名录59项，其中以下堡坪民间故事、宜昌丝竹、峡江号子、蒿草锣鼓、夷陵版画、分乡皮影戏为代表的国家级非遗保护名录4项、省级6项、市区级49项。

作为湖北省首批文化生态保护区建设试点单位，夷陵坚持创新驱动，深耕非遗传承，把弘扬传承优秀传统文化与激发产业活力有机结合，积极探索“非遗+”跨界共创发展新模式，让非遗迸发新活力，赋能乡村振兴。

跨界产业，非遗“旧作坊”捧出了手艺人的“新饭碗”，昔日的“小作坊”正逐渐发展成为乡村振兴的“新工厂”。

依托“工坊+公司+农户”模式的栾师傅制茶技艺非遗工坊，年均开展10余场制茶技艺培训，2022年销售额达1000万元。

“工坊+合作社+电商”模式的邓村豆腐乳非遗工坊，将产品与网络平台“联姻”，1100平方米发货仓专供线上销售，在淘宝、拼多多等电商平台均占农产品销量前列，2022年销售额达1980万元，秋冬时节为200余名传承人及村民提供就业岗位。

“哟呵、哟呵……一步千滴汗，双手攀石路。”三峡人家的青山绿水间，高亢浑厚的峡江号子回荡，黝黑健壮的峡江纤夫伴着铿锵的节奏，拉起他们赖以生存的船帆，沉浸式的表演让游客们仿佛穿越回到三峡儿女靠水吃水、与江水共生的时光。

跨界旅游，景区让非遗活了起来。除了将峡江号子搬进景区，三峡人家风景区还引入了皮影馆、宜昌丝竹、薅草锣鼓等非遗名录项目，打造非遗活态表演场景。

文化铸魂，非遗为景区注入了鲜活的生命力。游客穿行在山水实景舞台，沉浸式体验着民俗文化的独特魅力，领略三峡璀璨的人文历史。

同时，夷陵版画成为游客到官庄村游玩的必打卡点，夷陵民间剪纸在许家冲旅游线路中大放异彩。“三峡人家巴遗楚风之旅”“许家冲牵花绣之旅”两条精品非遗旅游线路人气火爆。

今年，三峡人家风景区被评为“文旅融合示范景区”，其“非遗+旅游”案例入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”，景区1至8月接待游客达37万人，综合收入3238万元。

8月25日，“宜昌礼物”首家综合实体店在三峡机场开门迎客，夷陵版画、夷陵皮影等非遗产品亮相其中。经过创新的非遗文创产品不仅具有观赏价值，还兼具实用性，受到了来自各地的旅客的欢迎。

跨界文娱，“非遗”从故事书里走出去。夷陵刺绣从绣画到绣抱枕，再到绣国风挂件、推出刺绣DIY材料包、参加全国性展览，产品远销海内外；下堡坪民间故事项目代表性传承人刘德芳，自编唱段《我爱家乡新夷陵》，用新故事传唱新夷陵；夷陵版画与时俱进创新制作廉政版画，成为廉政教育的新载体。

非遗产品创新，融入民众生活。非遗名录不仅要在夷陵活起来，更要在夷陵人手里高质量传承下去。

长期以来，夷陵区积极引导、支持非遗企业强化质量意识、精品意识和品牌意识，连续多年举办“非遗文化传承”展览活动，让故事书里的“非遗”走进市民的生活。

每年组织非遗代表性传承人参加大型外宣活动，凭借展会平台延伸非遗宣传舞台。2022年以来，栾师傅茶、宜昌宜红茶、夷陵版画等先后在中国旅游日主会场展览、首届中国（武汉）文化旅游博览会、襄阳非遗市集展销、湖北（武汉）非遗产品优惠展销、湖北（黄冈）“村晚”“村游”示范区等活动平台全方位亮相，让夷陵非遗大放异彩。