秭归县农业农村局 周岚岚 程欢

中国脐橙之乡——秭归，地处三峡库区河谷地带“冬暖中心”，日照充足，水资源丰沛，一年四季盛产鲜橙。

品种改良构建产业新格局

一方水土孕育一个产业，秭归立足优渥的自然条件，探索利用海拔高差，不断向原生态和立体空间要效益，逐渐形成“春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔”的柑橘产业格局，是目前全国唯一实现鲜橙周年供应的柑橘产区。

秭归脐橙品牌建设起步于1973年，历经50年，持之以恒地不断地打造、培育，使秭归脐橙闻名全国，独树一帜。时至今日，秭归脐橙贮备的品种丰富齐全，漫山遍野四季橙香、体量大、效益好，已然成为屈原故里最靓丽的名片。

“秭归于1959年开始引种脐橙，1969年再引华脐（华盛顿脐橙），1972年引种罗脐（罗伯逊脐橙）而栽培成功，1995年成为中国首批命名的首个中国脐橙之乡，2018年成为全国柑橘产业30强县。”秭归县柑橘协会秘书长向长海说。

1952年以来，秭归县不断引进、试验、筛选、示范、推广，目前贮备柑橘品种126个，主栽品种有伦晚、红肉、早红、纽荷尔等10个。

四季鲜橙全年供应，不仅弥补了脐橙市场春淡空档，更实现了错峰上市、错位竞争，秭归伦晚市场均价达10元/公斤，精品果在大型商超卖到15元/个。秭归脐橙实现从过去的“合树摇”、论“车”卖转变到现在的论“件”卖、精品水果论“个”卖。

“黄金果”搭上品牌快车

2022年10月，秭归脐橙成功入选国家地理标志产品保护示范区创建名单。为助推秭归脐橙高质量发展，秭归县人民政府从谋划、保障、影响力三个方面出发，细化了26项具体举措，制定了秭归脐橙国家地理标志产品保护示范区建设实施方案。

产品想要出圈，关键在于市场认可度。秭归县委、县政府高度重视脐橙产业发展，聚力抓好品牌价值提升，作出秭归脐橙“1+N”产业部署，制定秭归脐橙品牌保护等系列方案，每年为脐橙品种培育、品质提升、品牌推介配套筹集资金5000万元，从强化品牌质量管控、提升品牌运用水平、严格护航品牌保护等方面入手，不断擘画新经济背景下秭归脐橙地理标志品牌建设新路径。

从1964年的全国40个柑橘生产重点县到现在的渝东鄂西柑橘集散地、销售中心，秭归脐橙不仅是湖北省第一件水果类地理标志集体商标，还是宜昌市内唯一一件同时拥有双名号的商标。

2023年4月秭归脐橙新logo、新广告语在CCTV新闻联播前播送已达月余。争取产业集群、产业链等项目资金1500余万元巩固提升秭归脐橙品牌，全新升级发布“秭归脐橙 世界理想之橙”宣传标语。

依托行业领先品质，秭归脐橙先后荣获“中华名果”等10余项国家荣誉，区域公用品牌价值高达60.18亿元。

企业“护航”引领产品“出圈”

“我们每个鲜橙都有健康码。”屈姑国际农业集团负责人胡兆新介绍，公司的标准橙园示范基地建立了质量追溯体系，实行树编号、果编码，实现产品从田间到舌尖全程质量可追溯。

水田坝乡的宜昌荣升农业科技公司，配备先进的六通道鲜果光电分选设备，自动将脐橙按大小、水分、糖度等指标进行分类。销售旺季，每天几万件脐橙按照不同消费市场需求走向全国各地，精品脐橙单颗可卖8至10元。

秭归脐橙品牌经过多年打造，企业品牌建设意识逐渐增强。2023年5月全县注册柑橘类商标（企业品牌）697件，6年时间增长570件，增长9.1倍。屈姑、多美橙、汇鑫、七公主果园、一苇农佳、鑫勇泰、老爹、果趣、果乐迪、三峡辰龙等商标在市场上日益被消费者所认可。

一橙链动百业兴，秭归脐橙还带动加工、包装、电商、运输、旅游、美食等行业效益叠加，串起一条完整的富民产业链。

8月4日，中国果品流通协会在上海举办的第八届中国果业品牌大会暨全国果业知名品牌展销会上，秭归脐橙获得2022消费者喜爱果品品牌（区域公用品牌类）。

如今，秭归已创建1个国家级柑橘全产业链科研平台、5个省级、3个市级柑橘深加工研发平台。脐橙精深加工打造产业集群，开发脐橙酒、脐橙醋、脐橙茶等脐橙深加工系列产品100多种，做到从花到果、从皮到渣的零废弃综合利用，相关产品远销美国、俄罗斯等140多个国家和地区。

以文化溯源，品牌为媒，在多措共力之下，“世界理想之橙”触手可及，秭归脐橙借助时代红利彻底腾飞，品牌立体传播进入一个新的时期。