秭归县地处湖北省西部，长江西陵峡畔，三峡工程坝上库首，是伟大爱国诗人屈原、和平使者王昭君和革命先烈夏明翰的故里，是著名的“中国脐橙之乡”“中国丝绵茶之乡”“中国美食之乡”。全县国土面积2274平方公里,辖12个乡（镇）、167个行政村、12个社区，常住人口32万人。2022年全县社会消费品零售总额及增速均位居宜昌市同类县市区第一,并连续两轮获创“国家电子商务进农村综合示范县”。

秭归县坚持以供给侧结构性改革为主线，以构建新发展格局为引领，优化“三圈”、融合“三链”、推进商贸物流电商三位一体化发展，不断完善商业设施、畅通流通渠道、优化消费环境、供给优质产品，全面推进县域商业高质量发展。

秭归县华维电商物流园全景

优化商贸圈，打通消费链。织密县乡村商业网点，完善商业设施，补齐商业短板，激发消费潜力。一是提档升级，繁荣县城商贸市场。秭归县现有万象、金城、九里等9个县城综合商贸服务中心，建立商超区域配送模式，发展即时零售，大力推动线上线下融合发展，满足居民一站式多样化需求。有序推进特色商业街楚街、九歌城、物流云仓、脐橙小镇、茶博园、中国橙谷等重点商贸项目，不断完善区域性商业多元服务功能。二是补齐短板，完善乡镇商贸中心。按照“一乡镇一中心”的布局目标，现已建成12个乡镇商贸中心、16个城乡农贸市场，实现了乡镇商贸中心全覆盖，业态功能丰富，满足农民就近消费需求。三是聚焦民生，升级村级便民店。通过电子商务平台下沉，升级改造167个村级便民店，实现村村有便民店。接入“快递进村”工程，打造“城乡驿站”，拓展“一村一网点”便民功能，实现多站合一、一点多能、一网多用。

秭归脐橙产地果园直播

优化物流圈，畅通流通链。健全物流配送网络，打造智慧物流体系，畅通工业品下乡和农产品进城双向流通渠道。

高站位升级平台中心。县城黄金地段规划建设商贸物流片区，着力建设物流集散、展销一体化、现代信息化三大平台，实现多平台信息系统互联，将商贸物流片区打造为农特产品、工业原材料及产品、日常生活用品等集散销售一体化的现代化商贸物流园区，涵盖综合物流中心、脐橙小镇、茶旅小镇、中成药交易中心、电商产业配套（平台运营、品牌推广、法律服务、金融服务）等功能区。投资2.7亿元建设秭归县冷链物流体系，打造1个中心、2个基地、8个冷储点联动发展的冷链网络，存储容量达1.6万吨。

高标准完善物流体系。依托华维、辰颐物语、脐橙小镇等电商物流园区，吸引33家快递物流企业入驻，建成县乡村三级流通体系。秭归脐橙年发件量超2200万件，“秭归脐橙+电商”多次被国家邮政总局提名并荣获“金牌项目”。构建智能化的物流信息服务系统，通过资源整合、信息融合将本地物流服务商集中到物流配送中心，实现统一配送、小规模跨区域转包服务，打造“仓储、分拣、配送、收货、监管”全过程数字化管理，末端配送效率提高了40%，末端配送率达到100%，县域物流共同配送率提升。

高效率搭建物流专线。县域开通固定货运专线20条，统筹农村客运车辆捎带快件，实现进村快件次日达。省际线与省内各县市建立稳定合作关系，开通六省直达干线，助力山货及时“出山进城”。建成冷冻冷藏库35000立方米，配备运输车55台、冷藏车29台，统筹社会冷链运输车辆参与运营，满足冷藏货物的储存、包装、配送等一体化要求。

 优化电商圈，贯通供需链。壮大电商主体，放大品牌价值，精准对接供需关系，赋能县域商业发展新动力。强化优势，着力培育电商主体。秭归依托规模庞大、独具特色的脐橙产业，电子商务蓬勃发展，连续两轮获创“国家电子商务进农村综合示范县”，全县电商企业达到2600多家、网店达到8100多家，电商从业人员超过6万人，通过公共网络年商品销售40亿元，农村网络年零售额突破35亿元。入库纳统电商企业66家，其中获批省级全民数字素养与技能培训基地1家、省级电商示范基地1家、省级电商示范企业5家，年销售额过亿元电商零售企业10家、过千万元企业38家。培育“秭归脐橙”区域公用品牌和秋谷清泉“湖北老字号”，推动秭归脐橙、茶叶等一批农产品成功跨境出海。通过大数据应用，与建行联合开发“柑橘经销贷”，授信电商企业120余家，发放贷款超亿元，切实增强企业发展动能。秭归脐橙热销发货现场

深耕产业，迭代优化农产品供应。秭归脐橙种植面积达40万亩，产量100万吨，综合产值200亿元，“秭归脐橙”先后荣获“中国驰名商标”“国家农产品地理标志产品”“中华名果”等10多项国字号荣誉。秭归脐橙产业拥有完整的产业链，全链条市场主体600多家，开发脐橙深加工产品100多个。以“秭归脐橙”区域公用品牌为核心，以个性化企业品牌为支撑，打造“生态、安全、绿色”多元品牌矩阵体系，推进“淘宝镇”、“盒马村”建设，围绕“产品做优、以特制胜”的发展思路，精细筛选“名、优、特、新”网货产品库，通过平台资源的精准对接、品牌团队的量身打造、分销渠道的高效搭建、仓储物流的及时跟进，全方位打造更具竞争优势的供应链条，为农产品供应提供多元保障。

政企合力，有效助推产业帮扶。深入推进“电商企业+农户”“电商企业+合作社”等电商帮扶方式，全县90家重点电商企业与3582户农户和110家农民专业合作社结成帮扶对子，包销、代销或预定农户或专业合作社种植的脐橙、小水果、高山蔬菜等农特产品，有效带动脱贫户增收。四是多措并举，持续提振消费活力。开展“荆楚购、宜起购”、端午美食文化节、屈原美食品鉴、春茶上市、脐橙开园等系列活动，确保全年消费活动不间断，吸引“交个朋友”、“东方甄选”等顶流团队、县内外十余家主流电商平台、百余名直播带货达人、千余家企业深度合作。推动传统商贸赋能升级，打造消费新场景、新业态，以电商新零售、助农直播、“社区团购”等模式增强县域商业综合服务和辐射带动能力，促进农村消费提质升级。

商贸圈、物流圈、电商圈，环环相扣；消费链、流通链、供应链，互促共荣，共筑秭归县域商业体系发展新篇章，让物流更畅、市场更活、游客更多、村民更富，切实助力全面实施强县工程、推进乡村振兴，推动城乡融合发展。

湖北日报客户端讯（通讯员 刘浩天 王罡）