^{3月14日，一万多名游客齐聚咸宁大幕山之巅，共赏樱花绽放盛景（湖北日报全媒记者 魏铼 摄）}

位于咸安区、通山县交界的大幕山间，万余亩野樱被春风唤醒，迎来最美花期。一团团、一簇簇，如烟似霞，如梦似幻……

3月14日，“樱花红陌上·邂逅在咸安”樱花文旅活动在大幕山巅启动，徒步游、摄影赛、相亲会等系列活动接续上演，游客来自四面八方，共赴这场盛大的春日之约。

孰料天公不作美，气温陡降，风吹雨打，短暂热闹过后，大幕山很快归于沉寂。

受制于花期短，加上天气变化，“赏花游”难免陷入“花落人散场”的处境。如何才能持久？

^{3月14日，一万多名游客齐聚咸宁大幕山之巅，共赏樱花绽放盛景（湖北日报全媒记者 魏铼 摄）}

野花野景通过差异化增强景区吸引力

“大幕山樱花太美了，让人恍入仙境。”3月14日，美食博主、网红美女周甄甄，应邀来到大幕山樱花谷，众多粉丝通过她的手机摄像头线上赏樱，纷纷点赞。

大幕山樱花学名“山樱花”，俗称“野樱花”“古樱花”，连片绽放，山谷越幽深，开得越灿烂。

这一赏樱景区与赤壁市葛仙山、崇阳县龙泉山一起，上榜2023湖北“宝藏赏花地”推荐名单。确实，这里的樱花与众不同。

大幕山海拔近千米，山上有发电风车，山间有云海，风景独特。森林覆盖率65%，樱花谷、竹海、油菜花海与古村落、古树木遥相呼应，错落有致。这份美景曾藏在深山无人识，甚至有村民上山砍伐樱树当柴卖，用作腊肉熏制。原本连片的野樱花逐年减少，当地划定保护示范区，明令禁止砍伐，并聘请专人看护，清除灌木杂草，防治病虫害，并向看护者发放“生态红包”。

2014年起，咸安区每年拿出100万元补贴当地村民，用来保护天然林，野樱花群落列入其中。造林绿化、退耕还林、封山育林……一系列生态林业工程，让山上野樱花“野蛮生长”。

大幕山樱花谷的命运因此改变，野樱花日渐繁茂，一年比一年开得美艳，大批游客慕名而来。

随着气温回升，赏花游热起来，但面临同质化竞争。“有别于武汉大学校园樱花，大幕山野樱花特色在于‘野’，这也是我们的核心竞争力。未来将不断丰富花的品种，尝试叠加多种业态，差异化发展。”咸安区大幕乡乡长李成说。

按照景区规划，春看樱、夏观荷、秋赏桂、冬品梅，一年四季有花赏；让赏花游与采摘相结合，深挖地域农耕文化，将个性化民宿搭建在花海、竹林里……内容更丰富，体验更有趣，才能留住游客。

为延长赏花游产业链条，咸安区在高桥镇建设“乡村客厅”，在马桥镇打造“乡村记忆馆”，规划3条旅游线路。

^{3月14日，一万多名游客齐聚咸宁大幕山之巅，共赏樱花绽放盛景（湖北日报全媒记者 魏铼 摄）}

人情人味 通过服务人性化提高满意度

连日来，在万亩野樱盛开的大幕山，不时可见贴着“樱花摆渡车”字样的大巴车，满载着前来赏花的游客，沿着蜿蜒盘旋的山路往山顶驶去。

这些樱花摆渡车共36台，由咸安经发集团组织安排，免费接送游客上山赏樱。

咸安经发集团纪委书记张丽娟介绍，3月11日至20日，共摆渡游客约4万人，日均4000人左右。3月14日，登山赏樱客流达到最高峰，樱花摆渡车顶住压力，圆满完成摆渡任务。“活动期间，我们没有向游客收取任何费用。”

免费接送游客，获得游客好评。“山顶车位有限，山路弯急坡陡，如果放任不管，都自驾上山，肯定会堵得水泄不通，还有可能出交通事故。”一群来自长沙的游客说。

“再往前就是游客服务中心了，可以免费换乘摆渡车直达山顶。”在东源花谷景区入口处，身穿“红马甲”的志愿者们热情地为游客指路。

为了办好本次樱花文旅活动，咸安区发动青年党员干部和当地高校大学生，组建了一支200余人的志愿服务队伍，分布在景区入口、停车场及各道路分岔口等。

活动之前，他们多次接受培训；活动期间，化身景点宣传员、文明劝导员、医疗救护员、交通协管员、卫生保洁员等。沿线“红马甲”细致周到的服务也获得游客点赞，“志愿者们很贴心，不仅耐心介绍景点，还带我们去最佳观景点，帮我们拍出来的照片也是美美的。”来自武汉的游客杜女士开心地说。

去年以来，咸安区投入4800多万元，改造约10公里盘山公路，修好3个观景平台、1个旅游接待中心，建起太空舱露营地，接通水电气等基础设施，景区得以提档升级。

免费摆渡，志愿服务，一系列人性化旅游服务，换来游客的舒适体验。赏完樱花，从山顶归来，不少游客表示，“我们还会再来大幕山！”

^{3月14日，一万多名游客齐聚咸宁大幕山之巅，共赏樱花绽放盛景（湖北日报全媒记者 魏铼 摄）}

文化旅游 通过活动常态化提高品牌凝聚力

3月13日，咸宁市老年摄影研究会组织50余人，赴大幕山开展摄影采风活动。

“大幕野樱花是咸安一大特色，这个活动让我们有机会漫步山野。”“这是最近3年我第一次来这么远的地方，非常开心！”采风团成员纷纷表示，要用手中的相机，记录和展示大幕山秀美的自然风光。

3月18日，“幸福号”花车车队载着99对情侣爱人，行驶在盘山公路上。车内，情侣们看向窗外被云雾环绕、若隐若现的漫山樱花，不时发出阵阵惊呼。到了山顶观景平台，大家三三两两游玩、赏樱，并在樱树上挂上象征爱情的红丝带，许下美好祈愿，感受春日浪漫。

此次花车巡游活动由咸安区民政局牵头，面向社会公开征集99对情侣爱人巡游赏樱，“平时我们工作都挺忙，也没有机会出来游玩，这次活动让我们放松心情、欣赏美景。今后我们还要来重游大幕山。”情侣镇程、程欢笑道。

本次樱花文旅活动期间，咸安区抓住樱花盛放契机，策划举办了十大系列活动：徒步游、摄影赛、汉服秀、文艺演出、花车巡游、樱花市集、非遗展示、旅行社踩线……樱花绽放，活动造势，吸引了不少人气。

以花为媒，将绿水青山打造成人们向往的诗和远方，往往需要策划有特色、有创意、参与度高、体验性强的文旅活动，并形成常态化，通过丰富产品供给、提升文化内涵，进一步增强景区吸引力。近年来，咸安区先后举办桂花文化系列活动、探春赏花乡村游等各类节庆活动，实施乡村变景区、民房变民宿、田园变花园、产品变商品等系列行动，生态效益、经济效益、社会效益不断彰显。

^{3月14日，咸安区高桥镇的网红油菜花田一片金黄色，游客畅游花丛中与春色共舞（湖北日报全媒记者 魏铼 摄）}

产旅融合 通过共建共享提高群众获得感

发展“赏花游”目的之一，是要让村民“有钱花”。

活动仅开始几天，大幕乡电商平台企业——云秀大幕公司现场销售红薯、茶叶、土鸡等的当地农特产品近700万元，意向订单400多万元，村民开的农家乐也家家爆满。

在东源花谷游客接待中心一楼大厅，富硒米、桂花鸡汤、干萝卜片、干竹笋等百余种农特产品展销台琳琅满目，购销两旺。

游客多了，土味饭菜跟着俏了。大幕山旅游公路沿线，有10多户村民用自家小院发展农家乐，生意不错。

在东源花谷景区附近，村民陈国芝开办高湾农庄，自家门口外墙上张贴有价目单：土鸡猪肚汤180元、水竹笋火锅50元、干豆角炒五花肉40元、煎豆腐15元、萝卜丁12元……“明码实价，不欺客宰客。”前些天，她接待了十五六桌客。

规模更大的溪畔农庄，则接待了30多桌客，“营业额超过1万元。”老板邹幼群高兴地说。

幕阜山庄生意更好，“平常一天卖两三千元，活动期间每天八九千乃至上万元。最近下雨，生意差了。”女老板俞晚霞说。

赏花游，乡村振兴中产业振兴的重要力量，要让本地群众从中受益，提高获得感，才更可持续。

（湖北日报全媒记者 汪洋 通讯员 胡剑芳 李婷婷）