年轻人为何喜欢花钱买“痛”？ 

走进潮流盒子·武汉X118，满墙IP视觉扑面而来，俨然一座“痛楼”：

扶梯旁巨型海报、人形立牌层层排布，随处可见年轻人背着“痛包”拍照，遇上同好主动分发免费谷子周边，还会一起畅谈心仪角色。

位于7楼的国产科幻IP《灵笼》华中首展也“痛”力十足。不少消费者除了购买周边，还选择戴上VR设备，沉浸式感受剧中场景。

以谷子经济为基底的 “痛经济”，正在江岸掀起新的消费现象。

05后学生小谷表示，“痛”是她在线下对自己喜爱角色表达热爱的方式。“无论是‘摆谷’还是‘拍谷’，都是很有仪式感的事情，这个过程中我非常开心！”

图源：小红书@今日早睡.（无后缀版）

@舔舔星星@kazusaki

X118商业综合体经营负责人介绍道，作为首个二次元主题商业体，X118不只是简单引进相关品牌，而是贴合消费者需求进行运营。也正基于这一初心，让X118的“痛经济”活力十足。

这一切，都让X118成为不少爱“痛”年轻人心中的“快乐老家”。

该负责人表示，X118的空间运维一直在持续更新变化中，希望通过场景的创新，带动年轻消费力。

商业体聚集起庞大的年轻消费群体，线下实体店也在附近落地生根。距离X118不到10分钟的路程，有一家名为“春雪吃茶屋”的小店更是“痛经济”的生动缩影。

该店店主小吴表示，她和合伙人都是“东方project”IP的爱好者。半年前，两人一拍即合打造了以该IP为主题的“春雪吃茶屋”，经营范围涵盖饮品、周边贩售等。

整间店铺从饮品命名、店内装潢到谷子陈列，全部由二人亲手设计。墙上铺满各地同好留下的手绘、留言与自制绘本，客人参与共创的每一处细节，都让门店氛围感、体验感越来越好。

开业不到一年，这里便成了全国相关爱好者的线下聚集地。不少外地爱好者专程跨城、甚至打“飞的”前来打卡IP“痛屋”。

谈及为何选择在大智路附近开店，小吴表示，这里不仅交通便利，离X118也很近。她坦言，开店初心是想建立一个相聚交流的“据点”，让爱好落地生根。

因此，除了饮品、谷子周边等日常经营，店铺还持续拓深玩法：邀请Coser、配音老师线下互动。今年7月，店铺联动“景景有约”公交打造IP主题“痛车”，车辆从巴公房子出发环游三镇，把小众热爱带到城市各处。

如今，无论是“痛”还是各类IP，都已不只是“圈地自萌”的小众文化，而是年轻人表达自我、链接同好、扎根热爱的生活方式。

在江岸这片支持年轻人创新创业的土壤中，每一种新消费、新模式都能得到鼓励，热爱也能在生活中自由生长。