端午佳节，荆楚大地消费热潮涌动。89岁的中心百货变身“绿茵赛场”，武商集团联动百店推出“冰甜节”，湖北老字号企业正以“新业态、新模式、新场景”为抓手，打破传统节庆消费边界，将二次元文化、足球竞技与端午民俗深度融合，为市民献上一场“好吃、好玩、好开心”的端午消费盛宴。

在江汉路中心百货三楼，地面铺设足球场主题地贴，大屏循环播放世界杯精彩集锦，自有IP“优尼可”和“哎鸭”化身“神射手”与“敏捷门将”立于场景中央。这座拥有89年历史的湖北老字号商场，通过指上弹球、主机足球、射门大战等互动游戏，吸引大量年轻客群打卡体验。

“我们希望通过跨界融合，让老字号的底蕴与时代热点产生化学反应。”中心百货相关负责人介绍，商场还联动四楼“青春不散场”主题美陈，推出学生打卡兑换观影券活动，实现“逛街+娱乐”一站式体验。这种将传统商业空间转化为文商旅体复合场景的做法，成为老字号创新消费生态的生动注脚。

武商集团则发挥百店联动的规模优势，以武商年中庆与WSummer冰甜节双IP引爆端午消费。在武商MALL、梦时代等核心商圈，100余家网红冰淇淋、咖啡奶茶、特调冰饮首次集结，同时汇聚夏日人气烤肉、小龙虾等特色美味，并在端午期间推出养生市集。

在武商梦时代，楚风汉味美食街区近千平方米空间复刻上世纪80年代江城风情，蔡林记、德华楼、五芳斋等8家湖北老字号与汉味名店集结一堂，消费者可一站式品尝热干面、豆皮、汤包等正宗老字号美食，沉浸式感受老武汉市井风情。与此同时，WS梦乐园推出“粽头戏”主题演艺、仲夏祝福香囊制作活动，WS热雪奇迹开展民俗拼豆大赛、雪地冻冰粽制作活动，把传统习俗与冰雪娱乐巧妙融合，让消费者在清凉中体验别样端午。

惠民让利方面，武商集团打出“组合拳”。年中庆期间，全场精选商品低至5折起，同步推出67周年庆系列活动；会员可分段申领囤货券、端午满减券，特定时段乳制品、粮油、生鲜等民生商品开启会员秒杀，部分单品低至6.1折，新会员注册、生日会员也配套专属消费福利。中心百货则通过互动游戏派发二次元优惠券、定制夏凉扇等好礼，以超值福利撬动年轻客群消费热情。

当端午民俗走进潮流场景，湖北老字号与新一代消费者的距离被不断拉近，假日消费也因此增添了更多可能。这场集游、购、娱、食于一体的端午盛宴，不仅点燃了荆楚大地的夏日消费热情，更彰显了湖北老字号在新时代的创新活力与无限潜能。（湖北日报全媒记者 李朝霞）