“文旅市场机遇与挑战并存，我们坚持常变常新、以新留人。”在5月26日举行的武汉·黄陂木兰游“景中村”更新共创大会上，武汉木兰花乡旅游发展有限公司董事长葛天才以《从白天赏花到光影夜游再到“水上大闯关”——木兰花乡持续上新，打造全天候微度假顶流》为题，分享了景区迭代升级的实战路径。

葛天才作为“木兰游”共创联盟代表发言 曾智 摄

葛天才介绍，木兰花乡从初期以“赏花”为主的传统乡村景区起步，先后打造了“木兰不夜城”“水上大闯关”“楚地长歌”等系列产品，累计投入超过2.3亿元，系统布局日间与夜间经济，全力向武汉微度假顶流目的地迈进。“通过构建以‘光影科技+沉浸场景’为核心的夜游体系，木兰花乡陆续引进沉浸式夜游、国风剧场、夜间研学、星空露营等多元业态，游客平均停留时间从最初的3.5小时延长至7小时以上，二次消费占比从25%提升至40%。”葛天才说，去年夏季推出的大型水上闯关主题夜游活动，融合灯光秀、音乐喷泉与闯关互动，迅速成为爆款。活动期间，景区单日最高接待量突破4.8万人次，夜间客流占比超六成，暑期整体客流同比增长85%，相关短视频线上曝光量超过1亿次。与此同时，“王婆茶馆”沉浸式演艺场景日均接待游客超3万人次，成为景区文化体验节点与二次消费增长点。

木兰花乡

为进一步突破天气瓶颈、提升文化厚度，木兰花乡又推出室内沉浸式国风夜游项目“楚地长歌”，融合楚文化元素、国乐演奏与剧情互动，实现了品质升级。今年“五一”期间，景区创新打造“丝绸之路通北魏·万邦来朝”大型主题活动，涵盖夜间行进式演艺、灯火集市、开城迎宾大典等环节，近300间客房预订率达80%，验证了高品质文化体验对中远程市场的强大吸引力。

木兰花乡

葛天才表示，木兰花乡已形成“全时覆盖、文旅融合、场景联动”的微度假体系，未来将继续以数据为驱动、以游客为中心，努力实现从“网红打卡”到“长效留量”的跨越。