霸王茶姬2025年业绩出炉 今年计划海外新增约200家门店

湖北日报讯（通讯员大萌）3月31日晚间，霸王茶姬（NASDAQ: CHA）公布了2025年第四季度及全年业绩数据。数据显示，截至2025年12月31日，霸王茶姬全球门店数达到7453家，全年总GMV达315.8亿元，净收入129.1亿元，经调整后净利润为19.1亿元。截至2025年第四季度结束，霸王茶姬活跃会员数超4470万。

已布局7个海外国家市场 今年计划进军韩国市场

据悉，霸王茶姬的海外业务已连续多季度高速增长，四季度海外GMV达3.7亿元，同比大增84.6%，环比增长23.9%，海外GMV连续三个季度同比增长超75%。2025年第四季度，霸王茶姬海外门店净增83家，总数达345家，且海外足月门店单店月均GMV表现优于国内。

2025年底，霸王茶姬与Hello Kitty联名，在东南亚五国推出新品“可可乌龙”（Cocoa Oolong），广受欢迎。新品在泰国市场上市首日，销售占比高达75%，在亚太区上市前三天销售占比为38.3%。

四季度内，霸王茶姬在越南迎来盛大开业，开业三天三家门店总计杯量超过2万杯，品牌声量迅速跃居当地茶饮品类第二。此外，四季度内，霸王茶姬在东南亚还有多家重点门店开业，例如位于马来西亚吉隆坡的当地最大门店，位于泰国曼谷的“最高”门店，以及位于菲律宾的东南亚首家宠物友好门店等。

霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰表示，2026年是霸王茶姬的“海外筑基年”，计划海外新增约200家门店。

刚刚过去的2025年，霸王茶姬全年新开了4个新国家市场，包括印度尼西亚、美国、菲律宾和越南。加上此前进入的新加坡、马来西亚、泰国，霸王茶姬已在7个海外国家市场有所布局。近期，公司还宣布将于2026年二季度进军韩国市场。

将拓展聚会、婚礼、生日等人生大事件场景

张俊杰表示，2023到2024年是公司的高速发展期，全国7000多家门店，“伯牙绝弦”这款百亿级大单品，让霸王茶姬成功定义了原叶鲜奶茶品类，积累了近2.4亿会员。“这些都构成了我们坚实的竞争壁垒”。但2025年，茶饮市场进入新的阶段，他表示，2025年下半年的组织内部的全面调整，响应速度迟缓，上新的暂缓带来了业绩上的明显下滑，这确实是2025年公司面临的最大挑战。

2025年第四季度起，霸王茶姬在产品创新的节奏上精准发力。一边巩固原叶鲜奶茶的基本盘，一边持续推出高口碑新品作为增量。2025年12月上新的“归云南”系列以普洱茶为茶底，配合干酪云顶、黑松露盐、风干牛肉碎、卡美罗焦糖等辅料，与此前主打的原叶鲜奶茶系列做出了差别，广受消费者欢迎。新品上市首周拉动大盘GMV周环比增长16.2%，显著高于历史新品的环比增长均值。

面向2026，张俊杰表示，霸王茶姬依然坚持“高价值品牌与高质量产品”。具体来说，包括推出新店型；锚定年轻用户为主的客群进行多品类创新，如茶特调，茶拿铁等；加强早上、晚上的场景渗透，及职场、人生大事件，包括生日、校园、婚礼等多元场景；通过环境和服务提升用户体验；对内则全力推进体系化能力建设。“进入2026年，近期国内同店销售数据已呈现环比改善趋势。这让我们对‘上半年企稳、下半年修复’的全年节奏充满信心。”