时  间：2026年2月28日

地  点：麻城市融媒体中心演播厅

嘉  宾：

• 丁明东 麻城市文化和旅游局党组书记、局长

• 彭  曦 麻城市商务局党组书记、局长
  

• 邓礼兵 麻城市信安国融发展集团有限公司党委书记、董事长
  

各位媒体朋友：

大家下午好！刚刚过去的2026年春节，麻城文旅市场实现“开门红”，游客接待量、旅游综合收入分别同比增长18.5%、20.2%，均创历史新高。我们坚持“运营前置、创新体验、优惠联动”原则，构建了立体化文旅活动体系。深度整合各景区及乡村旅游点特色资源，精心策划推出一系列主题鲜明、体验独特的文旅活动，深受市民游客青睐。

一是核心IP引爆全城。春节期间，我们与头部企业北京中联公司策划推出“年味麻城・马上有福”五福新春活动，深度融合麻城红色文化、移民文化、麻姑文化等本地文化，推出上百场特色演艺，首日接待游客超8万人次，单日最高达10万人次，累计接待游客66万人次。央媒4次、省媒及国内头部资讯媒体30余次聚焦我市五福新春活动。同时，创新消费场景，设置29个特色展位，发放各类优惠券5400余张，现场展位营业额突破60万元，单铺单日营业额最高达6万元，带动文化小镇及周边餐饮业营收同比增长50%以上，拉动全市批零住餐消费超4000万元，实现了人气、口碑、消费、宣传、城市形象五大提升，成为麻城近年来规模最大、效果最好、影响最广的新春文旅活动。学习借鉴“王婆说媒”活动经验做法，创新推出“麻婆说媒”特色互动板块，深受青年游客喜爱，每天吸引超1000人参与，100余对青年互换联系方式。

二是景城联动全域飘红。我们坚持城区景区一体发展，联动龟峰山、菊香人家、东垸古村等重点景区，策划推出系列差异化、互补性的文旅活动，成为家庭游、亲子游的热门选择。在龟峰山景区，“马上迎新年”马术表演、NPC互动及新春优惠套票，深受家庭游客青睐，市场反响热烈，春节期间接待游客2.24万人次，同比增长18.4%。在菊香人家景区，“万盏华灯新春庙会”融合灯会、花展、非遗演出与千人围炉・吊锅盛宴，营造出浓厚年俗氛围，实现游客接待量2.6万人次，同比增长18.9%。在东垸古村，舞龙舞狮、花挑、打糍粑、剪纸、做肉糕等传统民俗体验游深受游客青睐，游客接待量同比增长19%。

三是城乡联动好戏连台。我们坚持文化为民、文化惠民，坚持市、乡、村三级联动，组织举办“非遗贺新春 麻城过大年”春节民间文艺展演活动，主会场设在城区会展中心广场，乘马岗、龟山、黄土岗等乡镇设立分会场，实现城乡同庆，线上线下关注人数超20万人次。组织开展“红色文艺轻骑兵”送戏下乡活动，协同乡镇、村组织举办四季村晚、乡村春晚、非遗民俗展演等群众性文化活动100余场次，推动文化进万家、惠万家。

下一步，我们将抢抓春天好时节、春季好风光，乘热而上、持续加热，保持活动热度不减、精彩不断。

春天的麻城，是花的海洋，是绚烂的狂欢。3月至5月，五脑山620余个品种的茶花率先飘香，阎家河镇和白果镇的桃花、歧亭镇的杏花竞相绽放；4月中上旬，东垸古村的千亩油菜花海金黄遍野、莎莎玫瑰园迎来盛花期、吊桥沟万亩紫藤与杜鹃交相辉映；4月下旬至5月上旬，龟峰山十万亩古杜鹃漫山红遍，续写着“人间四月天，麻城看杜鹃”的佳话。

春意盎然，各大景区也捧出诚意满满的文旅盛宴。3月下旬至5月底，龟峰山景区推出“花朝启序，龟峰寻韵”春季国风沉浸式文旅盛宴及音乐节系列活动；五脑山景区推出“三八健康徒步赛”；3月1日至5月31日，孝感乡文化园开展“梦回孝感乡・寻根踏春来”春季主题活动；3月8日至4月8日，东垸古村推出“东垸忆旧，复古狂欢”主题活动，乡村艺术馆同步揭牌办展；3月13日至4月13日，菊香人家景区打造“花海萌宠露营季”。

同时，麻城也是2026年湖北省“与春同行”休闲运动体育消费季四大分会场之一，我们精心构筑了“1+5+N”的赛事体系。4月在龟峰山结合杜鹃花赏花季举办1场杜鹃花海徒步大会，3月至6月在五脑山虎形地垂钓中心举办“钓鱼之城”第二届巾帼竞钓路亚赛、鲈钓巅峰赛职业邀请赛、两场鲈钓巅峰赛公开赛及总决赛嘉年华等5场品牌体育赛事。另外同步举行“活力春训”全民健身活动，包括广场舞、风筝、瑜伽、定向越野、3V3篮球赛、传统太极展演等多样化体旅融合活动。

各位媒体朋友：

大家好！新春伊始，消费市场欣欣向荣。2026年春节期间，在市委、市政府的统筹部署下，麻城市商务局以“乐购湖北”为契机，围绕“购在麻城”核心品牌，组织开展了“购在麻城·马上有喜”新春消费季、“年味麻城・马上有福”五福新春等系列活动，通过线上线下联动、商文旅深度融合、全域协同发力，带动82家企业深度参与，实现累计销售额超1.8亿元。联动百余家商户开展优惠活动，推出近5000份抵扣券、折扣券，撬动全市批零住餐消费超4000万元，拉动我市主要餐饮、零售、住宿企业销售额分别增长14.7%、11.3%、9%。线上同步开展短视频投放和专场直播，抖音相关话题热度超1400万，单场直播订单量破万单，线上带动麻城土特产品销售超570万元。深度叠加政策红利，动员200余家商户报名参与2026年消费品以旧换新活动，线下同步开展专场政策宣讲会，政企同心提振市场信心，为春季消费市场持续升温奠定了坚实基础。

为持续巩固消费热潮，进一步激发市场活力、惠及民生福祉，市商务局将进一步推出系列春季消费惠民及商贸惠民措施。下面，我从四个方面向大家作介绍：

一、紧扣节庆节点，打造特色消费场景。春季节庆密集、消费需求多元，我们将以节点为抓手，谋划开展系列主题促消费活动，打造沉浸式、多元化消费场景，让消费热度持续在线。一是聚焦妇女节、植树节等节日，组织开展“春日焕新”“巾帼畅享”“踏青寻味”等主题促销活动，精准对接消费需求；二是抢抓杜鹃花旅游旺季，联合文旅等部门打造商文旅融合消费场景，在龟峰山、五脑山等核心景区及周边布局特色消费市集，实现“以游带购、以购促游”；三是延续“非遗+市集”“展演+展销”成功模式，让市民游客在沉浸式体验中释放消费需求。

二、加大惠民力度，叠加政策红利。我们将持续整合政府政策、企业资源，让政策红利直达消费终端。一是升级发券模式，联合全市重点餐饮、酒店、零售、家电商户，推出春季消费抵扣券、折扣券，进一步降低消费门槛、提升消费热情；二是叠加政策红利，持续落实消费品以旧换新、有奖发票等政策，动员商户叠加企业让利，实现“政策补贴+商家优惠”双重福利，提振大宗消费市场；三是开展优品惠民，组织地标优品企业走进商圈、社区、镇村，开展专场展销、免费品鉴、平价直供活动，让本土优质特色产品走进千家万户。

三、聚焦重点领域，激活消费引擎。我们将精准施策、分类发力，推动消费市场多元化、高品质发展。一是深耕文旅消费，依托龟峰山5A景区、五脑山国家森林公园等文旅资源，联合文旅部门引导景区、住餐企业推出门票减免、套票优惠，支持乡村培育采摘、露营等消费新场景；二是做优餐饮消费，发布麻城美食地图、画册，开展春日美食文化周，组织企业推出春季特色菜品、惠民套餐，推动餐饮消费向品质化、特色化、场景化升级；三是深化数商兴农，组织电商达人开展春季农产品直播带货活动，助力农产品上行和工业品下行，释放农村消费潜力。

四、优化消费环境，强化服务保障。消费环境是激发消费潜力的重要保障，我们将持续优化服务保障，营造安全、放心、有序的消费环境。一是加强安全监管，持续开展商超、餐饮、酒店、农贸市场等重点场所的安全巡查，督促经营主体落实安全主体责任；二是规范市场行为，联合市场监管部门开展消费市场专项整治行动，严厉打击哄抬物价、虚假宣传、假冒伪劣等行为，保护消费者合法权益；三是提升服务质量，引导商贸企业加强从业人员管理培训，提升服务水平，畅通消费者投诉举报渠道，及时处理消费纠纷，让市民消费更放心、更舒心。

各位媒体朋友：

大家下午好！2026年春节期间，麻城市信安国融发展集团紧紧围绕市委、市政府总体部署，全力推动文旅项目提质增效、服务保障精准到位，实现新春文旅市场“开门红”。

一是深耕IP矩阵建设，织密全域文旅发展网格。春节期间，集团锚定“一核引领、三景联动”发展思路，以孝感乡文化园为核心景区，深度联动菊香人家、东垸村、红军公园三大特色文旅点位协同发展，打破景区壁垒、整合文旅资源，打造“核心聚能、多点开花、全域联动”的文旅发展新格局，让不同需求的游客都能找到心仪的游玩目的地。围绕各景区特色主题IP，精准打造差异化、高品质消费场景，重点挖掘移民文化、非遗文化、红色文化、乡村文化内涵，通过场景创新、业态融合，全面提升各景区的辨识度、美誉度与市场影响力，有效吸引了周边城市及本地市民前来打卡游玩。

二是丰富文旅业态供给，打造沉浸式体验场景。集团坚持把文化内涵作为文旅发展的核心竞争力，深耕本土文化资源，创新打造沉浸式文旅体验新业态，推动文化资源向消费场景转化，实现文旅消费量质齐升。作为麻城文旅核心地标，孝感乡文化园融合杂技演艺、非遗市集、民俗展演、特色美食等多元业态，为游客打造了集观赏、体验、消费于一体的新春文旅盛宴，春节期间累计接待游客达66万人次，带动消费超4000万元，成为麻城新春文旅核心打卡地，人气与热度持续攀升。菊香人家以“灯光盛宴”为切入点，精心布置万盏华灯，打造特色夜间文旅场景，点亮新春夜间经济，独特的灯光景观与民俗活动相结合，吸引了2.6万余名游客前往夜游打卡，有效延长了文旅消费链条。东垸村聚焦乡村文旅与非遗传承，精心组织非遗展演、民俗体验等活动，让游客在游玩中感受麻城非遗魅力，累计有7800人次游客深度参与非遗体验，有效激活了乡村文旅热度。红军公园深挖红色文化底蕴，推出红色小剧演绎活动，活动当日游客量达2000人次，传承红色基因、弘扬红色精神，实现了文化传播与文旅消费的双向赋能。

三是优化全链服务保障，构建便捷高效服务新脉络。集团始终秉承“游客至上、安全第一”的服务理念，以高标准服务护航高客流接待，全方位强化服务保障、规范运营管理，全力构建安全有序、温馨舒适的文旅服务环境，用暖心服务赢得了广大游客的一致好评。在值守保障方面，针对春节文旅客流高峰，提前谋划、周密部署，成立春节文旅应急专班，在各景区组建值守队伍，全体工作人员坚守一线，实现检票验票、客流疏导、咨询引导、安全巡视、应急处置全时段、全覆盖值守，确保各景区运营平稳有序。在精准保障方面，我们结合各景区特点差异化发力、精准施策，孝感乡文化园重点强化人流管控与游乐设施运维管理；菊香人家景区聚焦庙会秩序维护与游览动线引导，提升游客游览效率；东垸村侧重非遗服务与乡村环境守护；红军公园重点做好红色小剧演绎组织与现场秩序维护，实现了精准高效、闭环管理。在交通保障方面，春节期间专门开设旅游公交专线，科学调配运力，累计投入公交1345台次，安全输送旅客5.89万人次，实现城区沿线与各景区点对点精准接驳，有效解决了游客“出行难”问题，确保游客“进得来、出得去、玩得顺”，为各景区游客接待量稳步增长提供了坚实的交通支撑。

此次春节期间，麻城市信安国融发展集团通过IP塑强、业态创新、服务提质，成功推动文旅市场持续升温，各项数据再创新高，不仅为市民和游客带来了欢乐祥和的新春体验，更彰显了国企在推动文旅产业发展、服务地方经济建设中的责任与担当。下一步，我们将总结此次春节文旅保障经验，持续发力、久久为功，不断提升文旅品质、优化服务水平，为麻城文旅产业高质量发展贡献更大力量。