湖北日报全媒记者 匡柏学 通讯员 李智  

楚地寒冬，雪韵正浓。

海拔2020米的五峰土家族自治县的独岭之巅，欢呼与笑声穿透冷冽的空气。雪地拔河的队伍紧握长绳、身体后倾，雪圈载着游客俯冲而下，最热闹的还数“雪地抓猪”，灵活的小猪在雪地里东奔西窜，选手们围追堵截，溅起的雪沫和着笑声，让整个山谷都热闹起来。

这里正是“冰火之旅”宜昌市第三届大众冰雪季滑雪公开赛五峰国际滑雪场的比赛现场。

群山之巅，雪板划过之处，激荡的不仅是飞扬的雪雾，更是一个县域经济转型、乡村活力重燃的澎湃节奏。五峰以“冰雪+”多元融合破题，让冰雪覆盖的群山焕发出前所未有的热力。

五峰国际滑雪场，吸引了众多滑雪爱好者前来体验冰雪乐趣  （受访单位供图）

冰雪+赛事，专业全民双轨引流破圈

从专业竞技到全民乐享，五峰以赛事为引擎，为冰雪经济注入核心流量。本届冰雪季延续单板滑雪大回转、高山滑雪大回转等专业竞技项目，吸引全国200名运动员同台竞技，展现冰雪运动的速度与激情；同时举办方深耕大众体验，打造六大冰雪趣味项目，让专业赛场变身全民嬉雪乐园。

“雪道宽、雪质优，各级赛道能满足不同玩家的需求。”第二次来五峰参赛的湖北年轻选手陈泰霖，对雪场硬件条件赞不绝口。面向大众的趣味赛事则收获了游客的满满好评，武汉游客马睿在拔河赛后直言：“天寒心热，大家劲往一处使，满是热血与快乐。”

“办赛既要呈现高手对决的精彩，更要让普通游客玩得尽兴。”五峰国际滑雪场副总经理彭万斌表示，竞技与趣味结合，让冬日山野真正活了起来。依托全国大众冰雪运动发展机遇，滑雪场在滑雪季持续举办滑雪邀请赛引流，本届冰雪季活动将一直延续至3月8日，自雪季开启以来，已累计接待游客超万人次。

五峰国际滑雪场，滑雪爱好者排队乘魔毯  （受访单位供图）

冰雪+民俗，乡土年味融雪润心

五峰将本土民俗风情与冰雪运动深度融合，让嬉雪之旅充满接地气的年味与乡土温情。“雪地抓猪”等极具乡土特色的趣味项目，将乡村民俗巧妙搬上雪地，选手追、小猪跑的欢乐场景，成为冰雪季里独有的民俗风景线。

运动之余，游客还能沉浸式感受五峰乡土文化，距离滑雪场仅30分钟车程的百年古村落栗子坪，完整保存着183栋土家吊脚楼群，“雪映古寨” 别有一番风情。冰雪元素与茶园古村落等民俗文旅载体联动，让游客在玩雪的同时触摸乡村文脉，让冰雪运动有了更深厚的文化底蕴

民俗赋能的冰雪游，打破了体育项目与乡土生活的壁垒，让远道而来的游客在冰天雪地里感受乡村烟火气，也让五峰的民俗文化借着冰雪的热度走出深山、走进大众视野。

五峰国际滑雪场，参赛选手正在进行比赛   （受访单位供图）

冰雪+度假观光，全域景致串珠成链

五峰以滑雪场为核心，跳出单一滑雪业态，全力打造“滑雪+度假+观光”的复合体验圈，让冰雪经济与全域观光深度绑定。在滑雪场20公里半径内，平云洱海、树屏营高山湿地、万里古茶道、立界山石林、茶园古村落等景点星罗棋布，冰雪胜景与自然山水、人文古迹串珠成链，形成一站式全域观光动线。

度假配套的持续完善，让冰雪度假成为现实。滑雪场历经7年配套升级，建成独岭云顶野奢木屋酒店、火车主题酒店等特色住宿载体，游客可在云顶酒店360度观赏云海日出，枕着星光与雪景入眠；从观景打卡到住宿休憩，从休闲娱乐到餐饮补给，全链条度假服务一应俱全，彻底实现从“单日玩雪”到“多日度假”的转变。

多元业态破界，打造全季综合运营社区

如今的五峰国际滑雪场，早已不是单一的滑雪场地，而是融合地产、酒店、商业于一体的综合运营社区，通过场景多元、季节多元的发展思路，实现冰雪经济的可持续生长。

场景多元上，滑雪场持续焕新体验：新增“拖拉机甩土豆”等新奇戏雪玩法，打造冰瀑景观与造型打卡点丰富游玩场景；AI智能头盔为滑雪安全保驾护航，智能照相馆可定制趣味短视频，科技感融入冰雪体验；餐饮中心升级精致小碗菜，新疆烤串、暖饮、云顶捞火锅满足味蕾需求，KTV等休闲场所成为游客放松首选，商业配套日趋完善。

季节多元上，五峰依托滑雪场探索全季运营模式，冬季主打冰雪旅游，夏季借力高山优势发展避暑、康养业态，串联四季休闲旅游产品，彻底打破“一季火、四季冷”的旅游困境。

自2018年迎客以来，五峰国际滑雪场累计接待游客28.73万人次，综合收入超9200万元，销售收入突破亿元大关；7年间为当地提供上百个就业岗位，带动村民年均增收4万余元，周边民宿、农家乐如雨后春笋般涌现。

2025年五峰接待游客超552万人次，旅游综合收入突破52亿元，同比增幅分别超26%和31%。

以冰雪为媒，五峰正推动体育、旅游、文化、休闲产业深度融合，让全域旅游真正“出圈”，让冰冷的冰雪，点燃了乡村振兴的滚烫热潮。