从凭借天然萌态走红的“小狗山”到承载城市记忆的“二马路历史文化街区”，从街头巷尾的市井烟火到王源演唱会的青春热浪。宜昌这座浸润着三峡灵秀、饱含楚韵风华的滨江之城，正以网红经济为契机，借势赋能文旅产业高质量发展，书写着从流量爆红到产业深耕的转型篇章。

宜昌的网红经济突围，始于对自身资源的精准定位与创新表达。这座城市手握三峡、大坝、屈原、昭君等世界级文旅IP，却没有陷入“靠山吃山”的传统思维。而是顺应新媒体传播规律，将厚重的历史文化与壮美的自然景观转化为年轻人喜爱的内容载体。从邀请蔡文静代言拍摄创造千万级传播量的《来宜昌，就好》宣传片，到吸引“蓝战非”“董宇辉”等文旅达人实地探访，让“宜昌文旅”成为社交平台的热门话题，宜昌用“名人带你游”的模式打开了知名度。更具巧思的是“勇敢之旅”IP的打造，整合穿瀑、蹦极、漂流等刺激性项目，以“线路共创”让游客成为内容生产者，相关话题全网阅读量突破1.3亿次，既贴合了年轻人追求挑战与分享的需求，又让宜昌的山水资源焕发新活力，实现了从“被动展示”到“主动传播”的转变。

流量是起点，产业融合才是文旅经济持续发展的关键。宜昌深谙“单一景点难留客”的道理，打破行业壁垒，推动文旅与商、农、工、体等多领域深度融合，构建起“文化+旅游+体育+商业”的多元发展格局。在城区，西坝不夜城将美食、演艺、夜游融为一体，冯提莫等网红的现场分享让这里成为烟火气十足的打卡地；在乡村，宜昌将稻田、橘林、茶园转化为乡村旅游景点，村咖、窑烤面包、制茶工坊让游客在休闲中感受田园乐趣，也带动了周边乡村振兴。更值得关注的是“赛事+演艺+旅游”的跨界融合，湖北省第十六届运动会、宜昌马拉松等赛事吸引数十万游客到访，刀郎等明星的演唱会更是“一票难求”，景区联动推出门票优惠，商圈、酒店同步跟进福利，形成“一场活动带火一座城”的联动效应。这种全产业链的融合思维，让网红流量不再局限于单一景点，而是渗透到吃住行游购娱的各个环节，延长了游客停留时间，提升了产业附加值。

从“网红”到“长红”，核心在于服务品质的硬核支撑。宜昌深知，流量带来的关注若缺乏优质服务承接，终将沦为“一次性消费”。为此，宜昌坚持以游客需求为导向，全方位提升服务保障能力，让暖心贴心成为文旅品牌的重要底色。秭归的“小狗山”在意外爆红后，县政府没有放任自流，而是迅速行动对原始观景台进行提档升级，完善护栏、步道、停车场等基础设施，安全、便捷、美观的设施有效留住了游客，日均接待量稳定在2000人次以上，带动周边村民增收。王源演唱会期间，宜昌的“宠粉”举措更是细致入微——免费接驳、景区优惠、来电驿站......它们向每一位外来者传递了一个清晰的信息，这座城市善待、珍视每一位到访者。对于以口碑和体验为核心竞争力的旅游业而言，这种正面印象的持续传播，比任何广告都更具说服力，正是实现从流量到留量转变的基石。

未来，宜昌文旅仍需在持续创新中应对挑战，比如如何避免产品同质化、如何进一步提升文化内涵的转化效率、如何让网红效应持续赋能乡村振兴等。但可以肯定的是，只要坚持以游客需求为中心，以文化为魂、以产业为基、以服务为翼，宜昌必将在世界知名文化旅游目的地的建设道路上走得更远，也为更多城市借助网红经济实现文旅转型提供可复制、可推广的宝贵经验。

（作者：黄敏之）