千里大别山，美景在罗田。2025年夏季，湖北省罗田县以创新思维打造文旅融合新模式，通过一系列文化惠民活动与生态资源深度融合，实现了从“过境不留痕”到“沉浸式体验”的转变，迎来了旅游业的爆发式增长。

炎炎夏日，当城市被热浪笼罩时，罗田薄刀峰景区却是一片清凉欢腾的景象。夜间，游客躺在竹床上仰望星空，聆听本地乐队演奏的民谣；白天，游客或在森林瑜伽中感受“森呼吸·慢时光”，或在太极拳体验营中学习传统养生文化。

这是罗田县2025年暑期推出的“清凉嗨夏·乐在罗田”避暑季活动的一部分。通过文化赋能、生态引领和创新驱动，罗田县正在成为武汉都市圈和大别山区域备受青睐的避暑旅游目的地。

全域联动，构建区域协同新格局

罗田县主动融入黄冈市“乐在黄冈”品牌战略，联合红安、麻城、英山、蕲春等县市，整合避暑、漂流、红色文化资源，推出“大别山生态旅游圈”精品线路。

通过黄冈市文旅局发布的避暑消费季优惠政策，对旅行社团队实施阶梯式奖励：20人以上团队游览A级景区可获3-20元/人补贴，境外团队最高奖励50元/人。

年度引客超万人的前三名旅行社分别获得3万、2万、1万元现金奖励。此举有效激活了跨区域客源市场，形成“资源共享、客源互送”的协同效应。

2025年7月4日，罗田大别山旅游度假区品牌在武汉正式发布，以“大别原乡，度假天堂”为主题，近百家重点旅行社和文旅投资商与会，标志着罗田旅游正式迈入品牌化、高质量发展的新赛道。

活动创新，打造沉浸式体验场景

罗田县2025年夏季旅游的最大亮点是将文化惠民与旅游度假深度融合。从7月10日至8月31日，薄刀峰景区举办了为期两个月的避暑季活动。

活动采用“周末夜间主题大活动+白天互动小活动”的形式，推出八大主题周活动及十余项特色体验。这些活动包括市级精品文艺展演、薄刀峰经典音乐传唱、浠水杂技震撼秀、非遗展演互动、京剧艺术体验、《声动罗田》经典诵读等。

李家楼村创新举办“楚天舒杯纳凉秀水节”。8月12日至16日，凤山镇李家楼村通过“政府引导、村委主办、企业参与、群众联动”模式，实现农文旅深度融合：

文化体验方面，百凤楚剧团专场演出、土门坳艺术团文艺汇演，吸引日均2000人次参与；亲水活动包括钓鱼比赛、泼水狂欢、逐浪追鸭等项目，带动周边农家乐、民宿入住率达100%；电商助农环节，现场展销板栗、腊肉、金银花露等特产，并通过直播带货实现销售额80万元。

全民参与，构建共建共享新生态

罗田县坚持“主客共享”理念，推动文旅发展成果惠及全民。

自8月8日起开赛的2025年“兰亭壹号院杯”男子篮球赛于8月28日圆满收官，来自全县各乡镇、县直单位的16支代表队参加比赛。此次篮球赛的成功举办，不仅丰富了全县人民群众的精神文化生活，更凝聚了人心、鼓舞了士气，体现了文旅体融合发展的新思路。

文旅活动直接提供就业岗位2000余个，其中薄刀峰景区吸纳周边村民从事导游、保洁等工作，人均月增收2500元。通过“企业+合作社+农户”模式，带动板栗、柿子、茯苓等农产品销售，李家楼村农户户均增收超2000元。

县图书馆、文化馆免费开放，举办“书香罗田·全民阅读”活动，日均接待读者超1000人次，群众文化满意度达98.6%。

数字赋能，构建全媒体传播矩阵

罗田县文旅局创新宣传方式，通过“短视频引流+直播带货”模式扩大影响力。线上预热期间，发布“清凉嗨夏”系列短视频80余篇，播放量突破3000万次。

其中“薄刀峰星空露营”话题登上抖音热榜，成为网红打卡地。直播带货环节，邀请网红主播入驻景区，推广罗田吊锅、密斋药膳等特色产品，单场直播销售额最高达10万元。

智慧旅游平台“罗田文旅”小程序同步上线，提供景区预约、线路推荐、优惠领取等一站式服务，用户访问量超30万次。数字化手段不仅提升了游客体验，更为乡村旅游插上了互联网的翅膀。

经济效益，消费引擎驱动增长

罗田县的文旅创新带来了可观的经济效益。2025年暑期，罗田县累计接待游客185万人次，同比增长22%，其中省外游客占比提升至35%。

旅游综合收入较往年同期明显增长，其中夜间经济贡献几占综合收入的40%，薄刀峰景区单日最高收入接近100万元。

产业联动效应显著，带动餐饮、住宿、交通等行业增长，全县民宿入住率达85%，较去年同期提升15个百分点。文旅产业已成为罗田经济增长的新高地，实现了从“过境地”向“目的地”的华丽转身。

社会效益，文化自信与民生改善双赢

文化传承成效显著，非遗展演、民俗活动吸引年轻群体参与，罗田民歌、东腔戏等传统艺术在社交媒体上广泛传播，话题阅读量超1亿次。

乡村振兴通过“文旅+农业”模式，打造柿里牧歌、苍葭冲等农旅融合示范点，带动200余户农户增收，村集体经济平均增长10万元。

生态保护成果突出，通过生态红线管控与旅游开发平衡，景区森林覆盖率保持在72.4%，空气负氧离子浓度达每立方厘米2万个，成为“中国天然氧吧”。

2025年，罗田县正以创建“大别山国家级旅游度假区”为契机，推动文旅产业向高端化、国际化转型升级。项目攻坚方面，推进义水半岛、画家村综合体等10个重点项目建设，总投资超50亿元。

标准建设方面，对标国家级旅游度假区标准，完善智慧旅游系统、游客服务中心等设施。全球营销方面，计划赴欧洲、东南亚等地开展文旅推介会，推出“大别山康养之旅”国际线路。

罗田县没有满足于传统的山水观光模式，而是将京剧文化、中医养生、非遗体验深度融合，打造出“一见如故乡，罗田是老家”的情感IP。

从李家楼村的纳凉秀水节到全民参与的篮球赛事，从薄刀峰的避暑季到数字赋能的智慧旅游，罗田正在书写着一幅文旅融合助推乡村振兴的生动画卷。

这个夏天，罗田的成功实践揭示了一个道理：最美的风景是创新，最好的传承是活化。通过文化惠民与产业创新双轮驱动，这座大别山深处的小城正在迎来属于自己的高光时刻。

（湖北日报客户端通讯员 廖船高）