湖北日报通讯员 郭军

8月26日，湖北省文化和旅游厅主办的“知音湖北 发现美好”全媒体征集与推广活动发布“湖北十大夜游目的地”榜单，竹溪武陵不夜城榜上有名。

每当暮色降临，竹溪武陵不夜城从戏曲街到光影街，处处灯光璀璨、烟火氤氲、人来人往。作为湖北十大夜游目的地，武陵不夜城的火爆是竹溪文旅产业的缩影。

近年来，竹溪县以“全域布局、县城引领、乡村联动”思路，探索的“国企主导、场景驱动、活动赋能、产业联动”文旅发展模式，通过整合全链条资源构建“30分钟夜经济消费圈”，让“过境游”变“过夜游”、将“头回客”变“回头客”、使观光“打卡”变旅游“刷卡”，2025年上半年该县旅游综合收入达55.71亿元。

文化赋能焕化新生

有着500多年历史的东门老街，经过更新改造，今年五一焕化新生。

“五一”开街首日，接待游客11万人次，商户收入增长30%以上。

位于月宫池畔的东门老街，在改造过程中注重挖掘“月宫文化”和“竹溪美食文化”，创新“早餐经济+夜间消费”双轮驱动模式，将传统市井烟火与现代消费场景巧妙融合，实现“早上过早、中午休闲、夜晚打卡”的全时段体验。截至7月底，老街接待游客145万人次。

文化赋能在向坝乡更生动。8月的民歌比赛上，72岁的杨福凤唱《郎打鸳鸯哨》，21岁的王蒙用现代技巧演绎民歌。赛后篝火舞，500人围成圈。

向坝乡借“湖北民歌之乡”品牌，挖掘白酒文化，推动康养旅游。来自重庆的游客张女士说：“老艺人唱得有劲儿，年轻人唱得新鲜，这是文化传承的样子。”

武陵不夜城将国家级非遗山二黄转化为沉浸式体验。街区量身打造的《武陵梨园情》情景剧，从“钟情”到“浓情”再到“赤情”，三季迭代、轮番惠演，让游客“人在戏中游”，累计演出超300场，吸引线下观众2200万人次，夜间客流占比70%。

仅武陵不夜城戏曲街区就引入180余家商户，92%实现夜间经营，形成“戏曲+美食”的独特IP，实现“一街活一城”。

业态创新激活场景

“以前游客逛一圈就走，现在会留宿。”8月28日，竹溪县蒋家堰镇关垭楚长城旁的民宿经营者王敏高兴地说，“得益于关垭楚长城景区业态创新。我家的4间客房天天爆满，烧烤收入半年已实现倍增。”

白天，关垭楚长城景区《芈月出关》情景剧让游客穿越战国；夜晚，电子音浪与篝火舞会点燃夜空。蒋家堰镇党委书记余祥平介绍，关垭楚长城景区的“政府搭台+企业运营+村民参与”模式，带动200余人就业，部分摊位月收入超外出务工。

业态融合构建消费生态。8月启幕的城关镇“武陵精酿啤酒嗨玩季”，百香果味果啤搭配烧烤，农特产品展销成“带货现场”。活动持续一个月，有四大主题周和现场果园采摘体验，带动游客二次消费占比60%。

与此同时，以武陵不夜城为主场区，遍布溪城的“百味竹溪”美食大赛上，“酸、辣、咸、鲜”的竹溪特色美味让游客大快朵颐。

十八里长峡举办的露营活动，累计接待游客超10万人次，民宿接待量增5倍，“白天游山水、夜晚品烟火、四季享康养”成常态。

服务细节留住人心

“从停车到消费，要让游客宾至如归。”竹溪的“宠客式服务”体现在细节中。

近年来，竹溪县先后改造近200个老旧小区，新增1000个停车位、200个充电桩，城中4座桥梁经提升改造成网红地。“微竹溪”官微全程“一网打尽”，“文旅竹溪”小程序实现“一码通行”，高速路口志愿服务岗月均服务15万余人次。

关垭景区负责人危勇说：“夏季夜间19℃的清凉气候是优势，服务升级让优势变现。”陕西游客刘女士直播推荐关垭：“有篝火晚会和音乐节，离平利近，超级棒！”

夯土小镇的“梦幻烟花秀”、肖家边电影小村的露天老电影、大石门仙暇小镇的亲子露营……多点联动的消费场景让游客停留时间从1.2天延长至2.5天。

2024年以来，竹溪夜间文旅消费占比45%，带动旅游综合收入增长90%以上。

武陵不夜城的戏曲声、关垭长城的欢笑声在山谷中回荡。从闲置资产到文旅地标，竹溪用灯火照亮山区小城夜晚，更照亮县域经济转型升级路。