视频截图

湖北日报全媒记者 陈会君 邓云

“湖北日报去太原报道刀郎演唱会，给你们点赞！”“为湖北点赞，为三峡新闻点赞。”……8月16日至17日，刀郎在太原开演唱会，湖北日报三峡分社官方抖音号收获大量网友点赞。

湖北日报为何赴山西太原报道刀郎演唱会？这场跨省之旅的背后，是一瓶折耳根水火爆出圈的故事。

从宜昌到太原，从一首歌到一瓶水，从一场演唱会到一个地方主打产业，从一个IP到一个城市品牌，从一次跨省传播到两省文化交融，湖北日报以刀郎演唱会为契机，以宜昌折耳根水为主线，通过全程新媒体叙事，打破地域限制，将演艺经济线上流量转化为产业发展推动力、城市品牌影响力。

伴手礼视频引发热议

灵活应变为网友释疑解惑

8月2日至3日，刀郎在宜昌市举办演唱会。湖北日报三峡分社将此次报道作为深度全媒体化转型的重要练兵，成立全媒报道小组，与总部充分策划、沟通，打好主动仗，将方案具体到天、到人。

湖北日报新媒体粉丝量超1.59亿，在全国省级党报中，湖北日报抖音号、快手号粉丝量排名第一，微信粉丝量排名第二。报道小组决定，通过直播、短视频、微信、微博等方式，全员、全程、全时、全素材、全系列、全平台直击刀郎演唱会。

宜昌市为刀迷准备了4万份赠送的伴手礼，其中包括产自宜昌当阳的折耳根水。三峡分社发现，网友都在关注伴手礼视频中的折耳根水：“第一次听说折耳根水，好想喝一口”“这个水，本地人都没见过”……

湖北日报编辑部多次强调，重大报道事前要充分准备，“战役”打响的那一刻，既定方案就要随时灵活应变。循着网友的热议，8月2日下午，湖北日报三峡新闻微信公众号专门推送一条报道《刀迷一到宜昌一脸疑惑：折耳根水是啥？》，为网友释疑解惑——折耳根又名鱼腥草，宜昌当阳是鱼腥草之乡，鱼腥草产业也是当地主打产业之一。

直击折耳根水成黑马

演唱会流量引至本土产业

为满足网友的好奇心，记者在长达7个小时的直播《实时直击 | 刀郎2025宜昌演唱会现场》中，邀请各地刀迷现场测评折耳根水。

此次演唱会，湖北日报饱和式生产了60多条原创短视频，《宜昌折耳根水到底是什么味》登上抖音同城热搜榜首。

“宜昌送全国刀迷折耳根水”“爱吃和不爱吃折耳根的都沉默了”等话题，在湖北日报新媒体平台迅速发酵。微信推文《王炸！刚刚，万人流泪合唱！》发布不到1小时，阅读量突破10万，湖北省文旅厅官方微信全文转发。

怎样接住这泼天的流量？湖北日报编辑部曾提示，透过演艺活动看城市发展、城市形象、城市品牌，关注演艺经济对城市文旅、本土产业、地方经济的助推作用。于是，多方连夜策划后确定，邀请网友打卡折耳根之乡，湖北日报全媒体跟踪策划、实时报道。当阳市委宣传部、当阳市文旅局、当阳市融媒体中心共同录制喊话视频至次日凌晨3时。

8月3日，湖北日报微信公众号推出重磅策划《散场别走！凭演唱会门票玩一天，大巴、礼包，统统免费》；湖北日报微信、微博发起“一句话换一箱折耳根水”互动活动，网友留言700多条。

8月4日，“折耳根宠粉专线”开通，免费大巴接送刀迷前往当阳生产基地，体验“神奇之水”的一日之旅。

从预判折耳根水会火，到组织刀迷打卡折耳根之乡，前后不过48小时。算法面前，兵贵神速，媒体和地方迅速联动，让折耳根水成为刀郎宜昌演唱会的流量黑马，将演唱会流量引至本土产业。

登上太原抖音榜第一

跨省续热让企业订单飙升

第一波流量如何承接？短暂的热度如何转化为持续影响力？

8月6日，湖北日报三峡分社与当阳市委宣传部、当阳市融媒体中心、折耳根水生产企业湖北宜养生物科技有限公司讨论后决定：借助第一波话题的热度，把宜昌折耳根水带向更大的市场；跟上刀郎演唱会，奔赴下一站；策划折耳根水邀刀迷共赴太原的活动，组织真实用户跨省参与“折耳根水之旅”，打造可移动的热点。

8月9日，湖北日报全平台发布征集令《仅限20人！听刀郎演唱会，包吃！包住！包玩！》《加推，刀郎演唱会之约》。短短数天，300余份报名信息从全国各地涌来。

当阳市委宣传部、当阳市文旅局对接山西文旅资源；湖北宜养生物科技有限公司连夜定制灯牌；湖北日报全媒报道小组与报名歌迷一对一沟通，安排赴太原的食宿行程，协调现场动线与拍摄机位……

湖北日报新媒体开设“折耳根水之旅”专题，40多条原创短视频密集发布，其中，《刀郎太原演唱会倒计时3天，记者直击第一现场》登上太原抖音热榜第一位，创意视频《燕子别走》为活动预热，“折耳根水接刀郎下班”“三国文化遇见三晋大地”等话题持续发酵，视频总播放量突破500万。

《实时直击｜刀郎2025太原演唱会》，直播总时长超过30小时，其中记者出镜直播约10小时，70万网友在线观看。

微信推文《带上接头信物，刀郎演唱会见！》《刚刚！王炸一幕，太燃了！》等，总阅读量近30万，“感谢湖北日报让我们圆梦”“折耳根是真爱”等留言刷屏。

湖北宜养生物科技有限公司订单一路飙升，董事长汪革命连夜到车间打包发货。全国各地申请销售代理的电话纷至沓来。

发布两省文旅“订婚宴”

鄂晋同好助湖北品牌破圈

“鄂晋同好”让两地文旅“喜联姻”。8月16日开始，湖北日报三峡分社通过视频号、抖音号，陆续发布山西陈醋与湖北折耳根水“订婚宴”、湖北文旅和山西文旅“订婚宴”等短视频，两地文旅和网友们互动踊跃。

湖北日报全媒记者带着折耳根水，打卡山西老陈醋宁化府，推出视频《太原的这座“王府”藏着什么？超哥带你一探究竟》《山西味儿和湖北味儿碰上了，这感觉太上头》。

三峡新闻微信推文《刀郎一首〈秭归鸟〉，让宜昌人多了个亲戚……》，从关公出生地、关公“拼事业”之地，貂蝉故乡、昭君故乡，运城鹳雀楼、武汉黄鹤楼，吕梁北武当、十堰武当山，刀削面、热干面等9个维度，盘点山西和湖北“相通”的文旅资源。

8月16日晚，刀郎在太原演唱会上唱响为宜昌定制的歌曲《秭归鸟》。荆楚文化与山西文化在曲声中交融，余韵久久。

从一日之旅，到跨省之旅。刀郎演唱会“折耳根水之旅”，把宜昌当阳鱼腥草产业（折耳根水）热度推到山西，实现湖北产业品牌的跨省破圈。