湖北日报客户端（通讯员尹宏伟）近年来，黄冈主城区以“大美黄冈，此心安处”为形象定位，坚持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘东坡文化内涵，文旅产业呈现出蓬勃发展态势。

东坡庙会品牌持续擦亮。东坡文化旅游区建设加快推进，主城区古城特色文化风貌初步显现，文旅产品质量和服务品质明显提升，文旅业在聚集人流、物流、信息流、资金流等方面效用明显。

从2023年年初开始，黄冈将东坡文化与重大节日、庙会民俗、重要赛事融合起来，开展系列文旅活动。从东坡庙会春节季、梅花季，到东坡庙会五一季等活动的开展，按照“文旅搭台，商贸唱戏”思路，市区先后举办展会近百场，城区假日文旅市场全线飘红，市区日均车流量超2万台，拉动消费30亿元以上。“东坡庙会”品牌进一步擦亮，市区美誉度得以彰显。

今年五一假期，黄州区接待游客98.32万人次，旅游综合收入7.8亿元，同比增长32%和50%——2025年黄冈主城区文旅市场交出亮眼答卷。

东坡文化融入消费场景。主城区高扬东坡文化大旗，主打东坡文化品牌，持续叫响“大美黄冈，此心安处”品牌，深入挖掘文化底蕴、创新业态组合，促进产业联动，构建起涵盖“东坡赤壁-安国禅寺-东坡文创区-黄冈市博物馆”文脉体验游、“棉朵朵城市微度假中心-陶店幸福渔农-陈策楼鼓山月季花基地-路口海婷生态农庄”农文旅融合游、“学生街-万达商圈-居然之家商圈-东坡外滩商圈-筷子巷商圈-经济园商圈”夜间消费圈、“叶路洲智慧农业-陶店乡田园风光-路口镇蓝靛印染、沙滩马术-陈策楼红色体验”研学经济等多维驱动的文旅生态圈。

市区餐饮协会组织开展东坡菜谱征集和菜品烹饪大赛，策划推出色香味俱全、具有地方特色的“东坡宴”。

在花季、五一、端午、中秋、国庆等主要时间节点组织开展系列主题活动，吸引武鄂黄黄都市圈游客前来消费，打造特色文化品牌IP，做到“季季有主题、月月有活动”，特色文旅项目与消费场景深度耦合，为区域经济高质量发展注入强大动力。

今年五一季，围绕《大江东去》黄冈首演，在主城区15个景区场馆精心推出21项文旅消费活动，化蛹蝶变、焕新出彩，共接待各地游客98.32万人次、实现旅游综合收入7.8亿元，同比分别增长32%、50%。来黄游客数量、外滩火爆程度、市场综合营收、活动参演人数、央媒报道频次、获得群众好评等均创历史新高。

乡村旅游产品不断丰富。持续推进乡村振兴示范片区建设，重点打造了黄州叶路洲特色农文旅融合示范片区。在棉朵朵城市微度假中心，游客可购买到螺丝椒、蓝莓、西红柿、羊角蜜等农特产品，东坡雪糕、东坡酸奶、非遗漆扇、东坡诗词、堵城农民画等文创产品，还可以品尝烧烤、小龙虾以及黄州街头美食，了解汉服、投壶、点香等传统文化。驱车几分钟就可以到达洲内各采摘园，采摘草莓、蓝莓、圣女果等。在叶路洲乡村大食堂、雅淡生态农庄体验地道的农家饭。

依托堵城镇叶路洲的智慧农业产业、棉朵朵田野牧歌、油菜花节等活动，陶店乡的袁家铺蔬菜产业、幸福村的鱼苗孵化产业、杨家湾村的黄州萝卜等地标农产品产业，路口镇的蓝靛印染非遗文化、巴河沙滩马术、陈策楼镇的红色研学文化、“千亩月季”“万亩荷塘”，陈策楼村和巴河新村获“全国文明村”称号，黄州区的智慧农业、观光农业、休闲农业、创意农业、现代农业庄园、家庭农场等多种业态的乡村游产品不断丰富。

特色文旅业态持续发展。2025年五一季，市区以遗爱湖环线、赤壁公园、安国禅寺为“珠”，串起多个商圈点位，全城引爆，拉动文旅消费。庙会期间，特色餐饮、文创体验、酒店住宿等多业态消费持续升温，宾馆、酒店入住率达86%，同比增长32%。

今年6月上旬，来自黄州区和红安县两地的小学生们走进伊利黄州分公司智能化生产基地，在专业讲解员的带领下，通过“看、听、问、记”等方式，全方位探索乳品制造的科技奥秘，感受现代化食品工业的智能化魅力，尝一口东坡雪糕，品味“人间有味是清欢”的快乐。黄冈伊利通过“工厂+学校”的创新科普模式，持续丰富“伊利好品质，畅享研学游”品牌系列活动，拓展青少年科技研学方式。

产业带动效应初步显现。文旅名城创建工作全面启动后，主城区利用城市更新契机，不断提升优化遗爱湖风景区周边商业街区，紧盯“吃住行游购娱”六要素，强链延链补链，建设集吃、喝、玩、购于一体的特色街区，打造环遗爱湖夜间经济带，推动非遗产品、地标优品、特色农产品等与文化旅游的深度融合。

开发黄州馓子、油面、豆腐、萝卜、烧梅、东坡雪糕等特色美食商品。推动各县市区地标优品进景区设专柜。支持“书香黄州”“寿苏会”等本地活动品牌，谋划“东坡诗词大会”“东坡美食盛宴”等全国性活动。申报长江国家文化公园，推进“两环三路”建设，提速宝塔公园升级、陈潭秋故居创建4A级景区及申报国保单位工作。

2023年主城区旅游接待人次达到700万人次，旅游总收入达到45亿元以上；2024年，共接待游客850万人次，旅游综合收入68亿元，同比分别增长34.9%、51.1%。2025年，城市更新工作取得长足进展，城市品质显著提升，公共服务水准明显改善，主城区旅游接待人次有望突破1000万人次，旅游总收入达到80亿元以上，成为武汉都市圈市民文化旅游、休闲旅游知名目的地。

“东坡文化是黄冈最深厚的底蕴和最闪亮的名片。”黄州区委宣传部部长童文军表示，加快推进“科技城、空港城、文旅城”建设成势见效，不断提升主城能级，持续擦亮东坡文化和东坡庙会的文旅品牌，必须坚持市区一体，以东坡文化为核心牵引，以产业融合为抓手，以项目建设为支撑，以特色活动为载体，以品牌营销为引擎，将黄冈主城区建设成为武汉都市圈乃至全国知名的文化旅游与休闲旅游目的地，擦亮全国历史文化名城金字招牌。