赛事规模创新高 国际影响力持续攀升

本月湖北省内马拉松呈现“量质齐升”态势。武汉马拉松以4万人规模领跑全国，45万报名量创国内赛事纪录，79.7%的外地参赛者占比彰显其“顶流”地位。荆州马拉松作为世界田联标牌赛事，吸引14国2万名选手，市外选手占比44.8%，省外选手达17.5%，湖北籍奥运冠军李小双等体育明星助阵起跑仪式，赛事等级与吸引力同步跃升。

仙桃马拉松则凭借“奥运冠军之乡”基因，集结奥运冠军李小双、杨威、廖辉，世界冠军李大双、王雨寒、辜梓豪，以1.5万名跑者串联起无纺布产业基地、黄鳝之都等特色乡镇，成为展示县域经济的流动展台。

中小型赛事同样亮点纷呈。作为世界田联银牌赛事，远安马拉松让万名跑者穿越油菜花海与丹霞山水，近距离感受远安春的“特质”、春的“魅力”、春的“活力”和春的“生机”。武汉空港半马首次升级为田协B类赛事，万人规模较去年翻倍，赛道串联临空经济示范区核心地标，半马破纪录奖激发竞技热情。鄂州梁子湖半马以5000人规模打造“生态马拉松”，赛道环湖绿道海拔差仅3米，21.0975公里尽览国家生态文明建设示范区风貌。枝江女子半马作为华中最大女性专属赛事，8000名跑者穿越桃花赛道，完赛项链融合江水与桃花元素，开创“她经济”新范式。

文旅消费乘数效应显著 体育流量激活城市动能

一场马拉松，既是技能竞技场，又是经济助推器。

武汉马拉松期间，7.1万人次外地游客涌入江城，东湖樱花园等20余景区推出跑者专属优惠，体育消费券核销率超80%，武商MALL运动品类销售增长29%，赛事直接消费1.17亿元，同比增长40.6%；综合效应达2.98亿元，同比增长40.2%。“跑完马拉松，我要尝尝荆州鱼糕，逛逛张居正故居！”来自湖南的选手提前规划好了行程。像她这样的“跑马+旅游”参与者不在少数。赛事期间，荆州本地酒店、餐馆、景区人气不断攀升，为城市经济注入强劲动力。同时也为企业创造了丰厚商机。在2025荆州马拉松博览会上，一位文创产品销售人员表示：“参赛者领取物资后都来逛逛博览会，一会儿工夫就卖了不少商品。”荆州借马拉松博览会集中展销楚式漆器、鱼糕等非遗产品，联动张居正故居等景点推出免费政策，实现“一日比赛、多日留客”效应。数据显示，荆马六载综合效益实现几何级增长——带动消费从首届1.2亿元跃升至5.55亿元，全球社交媒体曝光突破20亿次。

城市赛事深度捆绑地域特色。今年仙桃马拉松在“赛事搭台、经贸唱戏”的理念下融入了丰富的商业开发活动。市政府结合当地特色，在赛事期间推出的特色展销活动，“仙桃黄鳝”和“江汉大米”格外吸睛，沔阳三蒸和鳝鱼米粉纷纷亮相，让参与者在享受体育之乐的同时，也从舌尖领略到了仙桃的热情与美味。利用马拉松这一良好契机，仙桃市政府热情邀请国内外的投资者，通过招商推介会、项目签约仪式等方式，加强与各领域的深度合作。现代纺织、电子信息等“3+2”产业的聚焦，展现了仙桃市在实现未来经济蓝图方面的雄心与实力。

远安马拉松期间，“春日宴”农文旅展销会实现线下体验与线上下单的闭环，本地香菇、黄茶等特产销售额同比提升40%。终点非遗市集汇聚冲菜、瓦仓米等30余种农特产品，单日销售额突破120万元，其中“远安菜籽油”因赛道补给崭露头角实现销量翻倍。赛事配套的“湿地寻宝”活动吸引3850人次参与，新开馆的中华秋沙鸭主题科普馆成为网红打卡点，周边民宿入住率达92%。据远安文旅局数据统计，2025年一季度远安旅游综合收入同比增长58%，其中体旅融合项目贡献率达67%。

梁子湖半马全程环湖绿道成为赛事最大亮点，将谢埠千张、鱼圆等非遗美食植入补给站，885名高校志愿者化身文化使者，都刺激了文旅消费。枝江以“桃满枝江 逐梦芳华”为主题，在赛事现场设置博览会和桃花市集，吸引不少跑友和市民游玩体验。主办方还为每位参赛者赠送枝江文旅惠民卡，激活“吃住行游购娱”全链条消费，配套开通的赏花专线，连接赛道与景区，将马拉松流量转化为全域旅游“留量”。

奔跑的力量，不仅带来健康，对城市形象、产业升级的促进作用同样看得见、摸得着。参加武汉空港半马的武汉大学MBA/EMBA跑团40余位师生代表赛前走进武汉空港新城，实地探访空港新城智慧城市运营中心、空港新城创智园区·创智文化园等地，深入了解了空港新城的发展现状和城市运行的背后逻辑，不少武大经济与管理学院的学生代表说：“这里处处都是合作发展的契机”。　

科技人文双驱动 选手体验再升级

赛事服务创新赢得跑者赞誉。武汉马拉松首创“樱花动态赛道”，通过补植600株樱花树打造近30处打卡点，人工智能气象调控系统将气温从28℃降至17℃，助力埃塞俄比亚选手门格斯图创造2小时08分51秒的赛会纪录。“赛道服务堪比海底捞”成热门标签，跑者杨丽感叹：“从2公里开始百米间隔的能量胶补给，到东湖栈桥防滑垫细节，组委会把宠粉刻进DNA。”

地方特色融入赛事基因。荆州马拉松六载奔跑，赛道串联起荆州独特的楚文化、三国文化、水文化、民俗文化和红色文化的文化遗产节点与景区景点，融入荆州出土的楚汉简牍、玉器、丝绸、木漆器、青铜器和历史文化遗产元素的奖杯、赛道标识，让古城的千年文脉与现代运动激情碰撞，成为串联产业生态的黄金纽带。选手们穿越了古城东门、楚文化数字产业园，见证了荆州马拉松从区域性赛事到国家级IP的华丽蜕变。跑者李先生评价：“仿佛在历史长河与现代科创之间穿梭，这种时空交错感独一无二”。梁子湖半马冠军郑灿冉赛后表示：“湖面晨雾与林荫赛道构成天然氧吧，1小时07分04秒的成绩离不开生态赛道的加持”。枝江女子半马冠军伍玲特别提及：“桃花主题项链和市集红糖凉虾，让竞技比赛变成春日浪漫之旅。”远安马拉松，全马男子组冠军、来自山东的刘超赛后说：“油菜花海与丹霞岩壁构成的视觉盛宴，让竞技压力转化为奔跑享受。”

产业联动塑品牌 马拉松经济走向纵深

赛事IP与城市发展深度绑定。武汉马拉松用两年时间将“樱花IP”深入人心。远安以“马拉松+”“非遗+”“研学+”等微创新，将文化资源分解为可体验、可传播的“文化模块”，形成“润物细无声”的传播效应。

木兰文化的创新表达成为武汉空港新城半马的点睛之笔。在串联起空港新城各个现代地标的赛道上，赛事特邀跑圈网红博主身着改良版木兰戎装，英姿飒爽地跑过这21.0975公里，形成“巾帼精神对话临空速度”的震撼画面。武汉木兰花乡旅游发展有限公司董事长葛天才身着木兰元素汉服，带领啦啦队到现场为选手加油。葛天才告诉记者，体育赛事有着强大的号召力与凝聚力，能吸引不同地域、不同背景的人参与。“通过将木兰文化融入赛事，从啦啦队扮演‘木兰’人物等细节着手，让选手和观众在参与赛事的过程中，深切感受到木兰文化的独特魅力。”葛天才认为，武汉空港半马的核心竞争力，就在于以体育赛事为纽带、文化传播为内核，塑造了武汉独一无二的城市品牌形象。

仙桃依托马拉松发布“3+2”产业招商项目，现代纺织与食品加工领域签约金额达32亿元，实现“体育搭台、经济唱戏”。荆州通过六届赛事培育出龙舟赛、羽毛球邀请赛等衍生IP，体育产业总产出突破120亿元，碳纤维跑鞋等“荆州智造”走向国际。

湖北马拉松赛事已形成“双金标引领、多元互补”的格局，3月赛事集群效应拉动文旅消费超20亿元，预计全年体育产业规模将突破千亿元。正如武汉提出的“四季IP”战略——春有汉马、夏有渡江、秋有武网、冬有冰雪，体育正成为荆楚大地高质量发展的新引擎。

这场席卷荆楚大地的奔跑热潮，正以数据印证体育经济的强大动能。从赛道延伸到城市街巷的活力，从参赛数据攀升到消费增长的曲线，湖北用奔跑的姿态书写着高质量发展的新篇章。未来，随着专业化赛事与地方特色的深度融合，“马拉松经济”或将成为区域发展的长效引擎，在每一声起跑的枪响中持续释放澎湃动力。（湖北日报全媒记者 马明玉）