2025年春节贺岁档电影《哪吒之魔童闹海》创造新的票房“神话”，上映三周票房突破100亿元人民币，成为中国影史票房冠军。随着《哪吒》的爆火，一场类似于武松家乡之争的哪吒“故里”争夺战在多地悄然打响。

天津陈塘庄、浙江宁波、四川江油和河南南阳，4地纷纷发文宣称自己是哪吒“故里”，随后四川宜宾也加入“抢吒儿”大战。近年来，类似的“名人之争”“故里哄抢”屡见不鲜，无论是历史上的名人李白、杜甫、曹雪芹，还是神话故事里的女娲、嫦娥、孙悟空，在历史人物文化IP带来巨大经济效益的诱惑下，一幕幕名人争夺战“你方唱罢我登场”。哪吒等名人故里之争引发的文化现象，也为荆门市打造历史人物文化IP提供了多方面的启示。

深度挖掘文化内涵，让历史人物“活”起来。哪吒“故里”之争的本质是文化符号的争夺，核心在于对文化价值的提炼与创新。在历史人物文化IP开发中，聚焦本土文化基因，深入挖掘、保护和传承我市特有的文化元素，避免文化同质化，显得尤为必要。荆门拥有众多优质历史文化资源，包括明显陵（世界文化遗产）、楚文化遗迹，楚文化代表人物屈原、宋玉、莫愁女等。这些资源可以通过环境营造、互动场景还原等方式，时代化地表达精神价值，并结合现代价值观进行重构，形成共鸣点，增强游客参与感。

创新实践文旅融合，对文化IP开发积极探索。例如，尝试建立“沉浸式文旅新业态”+“赛事经济”路径，科技赋能文化体验，利用全息投影技术呈现历史人物形象，或开发楚文化主题的VR体验区，让游客身临其境感受楚式礼仪、楚人劳作和生活等；打造“低空经济+文旅”差异化发展，依托飞行器研发、圣境山场地优势，打造滑翔伞、跳伞、低空飞艇等运动项目，将体育赛事与文旅结合，将漳河机场等场地转化为“赛场即景点”，吸引专业赛事与游客流量；让节会活动品牌化，通过屈家岭“农耕文化节”、漳河“柑橘文化采摘节”“CKC锦标赛”等活动，将历史IP与现代节庆相结合，形成可持续的文旅品牌，避免短期热度消退，从而达到技术与业态的双重突破。

力求商业文化平衡，逐步实现“文化—消费”商业闭环。通过梳理《哪吒》系列电影，以文化驱动商业的成功经验不难看出，联合影视、动漫、短视频平台等产业，开发老莱子、宋玉、养由基、莫愁女等本土历史人物的衍生作品，其传播价值、商业价值远大于依赖传统的楼堂馆所、人物雕像等实体景观建设。可借鉴迪士尼模式，在荆门园博园设置楚服饰体验区，结合手工艺品销售，围绕楚文化IP开发周边产品、主题餐饮等，延伸IP产业链。

区域协同文化共享，扩大IP影响力。多地争夺哪吒“故里”的现象表明，文化IP的归属并非零和博弈。可联合周边城市（如荆州、襄阳等地）共同推广楚文化、三国文化IP，形成文化走廊。例如，整合襄阳青铜器、荆州唐宋瓷器等考古资源，打造“荆楚文明探源”主题线路，力争实现跨区域联动开发；如端午节、中秋节等多元庆祝方式，通过“文化共享”策略，打造开放包容的IP叙事，与其他地区合作开发历史人物的多维度故事。

正如哪吒IP的成功启示，历史人物文化IP开发中，需跳出“故里之争”的局限，聚焦文化内核的现代转化与创新表达，结合自身资源禀赋，通过科技赋能、业态融合与区域协同，打造具有荆楚特色的文旅品牌。（甘霖）

（来 源：荆门日报）