湖北日报全媒记者 夏中华 通讯员 魏张昕 熊鹤林

泡温泉、滑雪、品三国文化……刚刚过去的这个蛇年春节假期，咸宁文旅消费市场“热气腾腾”，活力十足。8天内，全市共接待游客347.03万人次，同比增长25.59%；实现旅游总收入20.75亿元，同比增长31.66%。星级饭店平均出租率超过七成，同比提高11.9%。

咸宁山水文旅资源丰富，是享誉世界的“中国温泉之城”、全国唯一命名的“中国桂花之乡”、三国赤壁之战的发生地，还是万里茶道的源头城市之一。

咸宁市文旅局相关负责人介绍，得益于第十二届温泉文化旅游节和文旅惠民券发放的拉动，该市春节期间文旅市场实现“开门红”，为全年文旅产业高质量发展打下了坚实基础。

冷的热的，玩的都是开心

温泉滑雪类景区超人气火爆

咸宁温泉享誉全国，有“泉都”美名。九宫山高山滑雪场独具特色，城区际华滑雪馆深受武汉等周边城市市民欢迎。

“我们有客房220间，除了除夕和正月初一，其余6天客房都是满房。”嘉鱼山湖温泉景区执行总经理刘军说，这个假期，得益于文旅消费券的刺激引流，景区客房订单1230间，同比大增53%。温泉门票1.2万人次，同比大增55%。景区总收入160多万元，同比去年也增长了50%以上。

崇阳三特浪口温泉度假区建有泡池50多个，去年又投入200多万元改造升级，新建了燕子垭索道、配备了隽水河游船以丰富业态。假期第一天，景区接待量同比增长200%。

碧桂园凤凰温泉酒店位于咸宁城区，春节期间每日接待量5000人次左右，8天总接待量近两万人次，位列全市第一。副总经理王华强介绍，景区330间客房，连续满房5天。为提升游客体验，景区举办“灵蛇迎春到·欢乐过大年”主题活动、新春音乐会等，直到元宵节前，每天还有1000多人买票前往泡汤。

咸宁地热资源丰富，温泉开发历史早，产业基础好。目前，全市6个县市区都有温泉资源，大小温泉井眼近百口。据省地质局第四大队介绍，咸宁地热温泉日采量能装满17个标准泳池。春节假期，全市7家温泉景区共接待游客7.41万人次，实现门票收入1200万元。

在咸宁，受游客欢迎的还有两大滑雪场。统计显示，春节假期，全市2家滑雪景区共接待游客3.12万人次，实现门票收入500万元。

1月30日，农历正月初二。近2000名来自武汉、黄石、黄冈等多地的游客涌入九宫山国际滑雪场。“我以前只滑过室内滑雪场，想感受一下户外滑雪的感觉。”来自武汉的滑雪爱好者刘女士说。

九宫山滑雪场海拔1559米，是华中地区少有的高山室外滑雪场。湖北文旅咸宁公司相关负责人介绍，春节前，他们新增了1500套进口雪具，还对餐饮区、户外娱雪区进行了改造升级，并推出了购买滑雪票赠送单次雪服租赁服务优惠活动。节日期间设置六大主题体验区，吸引万余名游客上山滑雪，同比增长约20%。

“春节期间，随着家庭游客和冰雪爱好者的涌入，8天客流突破1.7万人次，较同期增长55%。正月初七当天，游客增至2600余人次，创下历史新高。”际华冰雪·香城滑雪馆营销总监周贝介绍，春节期间，他们举办冰雪嘉年华、冰雪音乐节、亲子趣味营等活动，雪地碰碰球、雪地拔河等趣味比赛，让游客在享受滑雪乐趣的同时，感受到浓厚的节日氛围。

以文促旅，全是浓浓年味

“文化夜宴”助燃夜经济

以文促旅，以旅彰文。2025年春节是我国首个“非遗版春节”，咸宁各地将传统非遗文化作为春节的“必备年货”，举办冰雪嘉年华、新春庙会、文物特展、节庆市集、月夜巡游等百余场文化惠民活动，为游客、市民带来浓浓的文化味和年味。

1月26日和27日，来自美国、韩国、爱尔兰、亚美尼亚等国家的50余名游客齐聚咸宁，除了滑雪、泡温泉外，他们还走进咸宁龙潭里景区，观建筑之美，赏非遗表演，来到三国赤壁古战场，沉浸式感悟咸宁特色文化。

品长桌宴、跳拍打舞，古瑶村里年味足。1月28日，农历除夕，在通城县药姑山古瑶村，村民们在广场上摆起长桌宴，身着民族服饰的村民们跳起拍打舞。当地村民、游客上千人共同欢度春节的盛况，登上CCTV-13新闻频道“喜乐安宁中国年·非遗陪您过大年”栏目。1月29日，大年初一，通山县洪港镇江源村举行第四届板凳龙活动，400余村民舞动379米长的“板凳龙灯”，共庆新春佳节。

赤壁拥有丰富的三国文化和万里茶道文化。三国赤壁古战场、羊楼洞古镇主打文化牌，春节期间游客量分别为3.7万人次和8万人次。羊楼洞古镇开展“月夜羊楼——茶道传奇”沉浸式演绎，重现茶道传奇。古战场景区开展“赤壁风云”“小乔初嫁”“赵子龙救主”等主题演艺活动，让游客身临其境，沉浸式体验三国文化，春节假期第一天便迎来客流高峰，较以往客流增加近50%。

既有中生优，又无中生有。1月29日，大年初一晚，咸安区龙潭里景区人声鼎沸，超万名游客来到这里，游中式宋代古建，赏民俗歌舞，参与“财神巡游”活动。此时，“恋江湖·嘉鱼不夜城”火树银花，街市如昼，50多场以西游文化为主题的沉浸式演出吸引大量游客前往。

咸宁市文旅局有关负责人说，“文化夜宴”正加速助燃夜经济。作为新开不到一年的夜游景区，咸安区龙潭里景区和嘉鱼不夜城景区成为今年春节文旅市场的两大流量“黑马”，游客量分别达到6万人次和18万人次。其中，嘉鱼不夜城景区成为全市游客接待量最大的景区。

节日不打烊，抓的都是项目

打造文旅康养目的不停歇

“热忱欢迎大家来咸宁品美食、滑冰雪、泡温泉、住民宿，体验年味更浓、烟火气更足的蛇年春节！”春节前夕，咸宁市对外发布短视频，该市市委常委、副市长张廷对外发出邀请，引发广泛关注。

去年，咸宁市提出加快推动温泉文化、旅游、康养等产业深度融合发展，持续擦亮“香城泉都 康养咸宁”品牌，打造独具特色的全国知名文旅康养目的地。

今年以来，咸宁市委主要负责人在多个场合提出，要做强做优文化旅游主导产业，并强调，全市上下要牢固树立“第一是项目、第二是项目、第三还是项目”的理念，大抓项目、抓大项目。

人勤春来早，奋进正当时。年还未过完，咸宁文旅消费正红火的同时，一大批文旅产业项目也早已开工，奏响奋进序曲。

2月2日，正月初五，赤壁市G351国道改造提升项目开工。该项目预计今年4月完工，建成后将连接该市各个景点，也将成为赤壁文化的展示长廊。同一天，三国赤壁古战场景区内，东风宴综合体建设项目施工队伍进场，初六便马不停蹄地开始桩基施工。

“今年赤壁市近40个重点文旅项目将陆续开工，项目涵盖公共服务、文化演艺、特色酒店等多个领域。”赤壁市文旅局副局长李和清介绍，该市已将全面提升三国赤壁古战场景区品质纳入全市重点工作。该景区计划总投资10亿元，将三国赤壁古战场打造为集旅游观光、休闲度假、文化体验为一体的鄂东南区域文化旅游中心。

眼下，在嘉鱼县官桥镇米埠村，以山海经中的神兽为核心、融合古老神话和现代娱乐的山海经神兽梦幻岛项目正抓紧建设。该项目去年4月初动工，项目占地3200亩，建成后预计年接待游客100万人以上。

嘉鱼县背靠大武汉，距离武汉市城区近。嘉鱼县文旅局党组书记殷先俭介绍，近年来，该县紧抓省级全域旅游示范区创建契机，致力成为武汉都市圈内的文旅康养胜地，谋划八大文旅项目，加速推进形成全域旅游新格局。