湖北日报讯 （记者黄磊）10月23日，2024即时电商未来商业峰会举行。饿了么联合多方正式启动共建数字化未来社区，推动社区数字化转型，打造“近场品牌官方旗舰店”，建设城市一刻钟便民生活圈；要以有温度的数字化，提升针对社区弱势群体的生活服务能力；倡导外卖骑手“社区侠”等新就业群体参与共建数字化社区。

商务部研究院市场研究所最新报告显示：截至2023年，国内即时配送行业订单规模约409亿单，同比增长22.8%，即时配送市场规模为3410亿元，同比增长24.8%。当下，即时电商行业仍在持续保持高复合增长、年均增速超过30%，预计至2027年，即时电商市场规模将突破5万亿元。商务部研究院市场研究所许英明表示，通过即时电商平台与政府紧密携手、精准施策，不仅将有效助力消费市场回暖与城市数字化转型，更将有效提升城市服务的敏捷性和智能化水平，促进实体生活圈与数字化生活圈深度融合，推动传统商圈的数字化升级和交通基础设施优化。

传统品牌零售商们也正亟待变革。尼尔森IQ零售研究数据显示，2024年上半年全渠道整体快销品销售额同比增长1.9%，其中，线上零售同比增长9.6%，线下实体则下降2.2%。传统零售渠道正面临重塑，线下大型零售业态和综合电商压力较大，而便利店为代表的小型近场业态则成为重要引擎。

饿了么在峰会上正式发布最新项目——近场品牌官方旗舰店。通过品牌官方旗舰店，品牌商家将在即时电商的经营上建设更高效的品牌互动阵地，更好地直连运营消费者、服务消费者，同时实现更高效的线上线下一体运营。通过官方旗舰店，可以实现品牌对消费者直接的服务和流转渠道简化，串联线下门店。

近场品牌，是指那些专注于提供即时配送和本地化服务的品牌。这些品牌通常涉及外卖、生鲜、日用食杂等与厨房和餐厅相关的一切商品，强调时效性和本地化属性。近场品牌通过建立高效的物流和配送系统，能够在短时间内将商品送达消费者手中，满足消费者对便捷和快速的需求，有望成为“一刻钟便利生活圈”中不可或缺的一环。在饿了么副总裁、零售品牌及超市便利行业负责人陈彦峰看来，过去很多没有门店的品牌缺少直接与消费者沟通的渠道，无法直链消费者需要及精准洞察消费人群。官旗可以实现品牌对消费者直接的服务和流转渠道简化，改善渠道盈利，并带来增长的可持续性。饿了么透露，计划在未来3年内开出100000家官方旗舰店。

今年7月，商务部公示拟确定15个地区作为城市一刻钟便民生活圈首批全域推进先行区试点，武汉市入选。近日，由武汉市商务局、武昌区政府共同主办的武汉一刻钟便民生活节也正式启动。饿了么有关负责人表示，随着“近场品牌官方旗舰店”的落地，武汉“一刻钟便利生活圈”将更加便利。