访谈专家：蔡武进 武汉大学国家文化发展研究院教授 随州文化发展传承研究中心副主任

问题1：随州拥有多张“千年名片”，炎帝神农、编钟古乐、千年银杏……这些文旅资源在过去已经形成了一系列相对传统的文旅产品。在当下“内卷”的文旅市场上，这些资源应该如何重新“出圈”，从而为城市文旅产业带来新的增长点？

蔡武进：文旅资源“出圈”根本上是文旅资源以更贴近生活的方式获得更广泛的认知和认可。我认为，推动随州丰富的文旅资源“出圈”关键是要从以下几个方面着手：

一是要进一步凝练随州文化品牌、文化标识，擦亮随州核心名片。一个城市要有一个城市的品牌，一个地方要有一个地方的标识。在现代文旅市场，品牌和标识是吸引大众消费兴趣的关键点。随州拥有多张“千年名片”，多是优势，也可能成为掣肘，因为多张名片可能会弱化随州文化标识的表达，分散大众消费的关注度。因此，如何集成现有的“千年名片”，提炼随州的文化标识，进一步擦亮随州文化品牌是随州文旅“出圈”的前提。

二是要加大随州文化品牌、文旅资源的阐释和宣传力度。应当加强与高校、科研院所合作，深入阐释随州厚重的历史文化，弘扬随州地域中华优秀传统文化的时代价值。应当综合运用各种方式和手段，特别是数字信息手段加大随州文化品牌、文化资源的宣传力度。利用短视频、直播等新兴营销手段，运用创意内容、特效等技术手段，展示文化旅游目的地的独特魅力，吸引年轻消费群体关注，拉近城市和大众之间的距离。

三是要大力推进随州文旅消费场景创新。文旅消费已进入了综合场景消费的全新时代。要通过推动随州文化事业和文化产业的联动，丰富文化消费场景的内涵；通过推动文旅行业与农业、工业等不同产业的融合，打破传统的产业界限区分和消费场景区隔，实现产业间的资源整合和优势互补，推动文旅场景创新、业态创新。

四是要深入推进“科技与文化融合，科创与文创贯通”，进一步丰富随州文旅消费产品，增强随州优秀文化资源的感知性，提升随州文旅产品的市场吸引力和竞争力。

五是要大力推进随州主题文旅活动的举办。围绕随州文化品牌，借助文创、科创方式，策划系列主题文旅活动，吸引更多的群众“打卡”，让随州文化资源、旅游资源以人民群众喜闻乐见的方式走进人民群众的生活。

问题2：今年金秋季，随州打造“一季三会四赛”，国际赛事、网红带货、打卡有礼等新鲜玩法受到游客热捧，中秋假期实现旅游综合收入4.65亿元。您如何看待这种尝试？

蔡武进：我认为，这种方式非常有意义。首先，文化的本质是人化，文化由人民群众创造，以服务人民群众、滋养人民群众为根本目的。也就是说，随州文化根本上是一种生活文化、大众文化。随州通过打造“一季三会四赛”这种形象具体的活动，有利于让随州丰富、厚重的文化资源更好地被感知、触及、亲近，让它融入人民的生活当中。

其次，随州打造“一季三会四赛”可以让人们身临其境地感知到自己跟随州历史、现实的关联，从而形成更强烈的主体认知和文化使命感。

最后，这些关于随州文化的一些主题活动，有利于加强对随州文化资源的活化利用，通过文旅、科创、生活化的形式，让随州文化更加立体地展现在人们面前。

（湖北日报全媒记者 刘钰杨 整理）